02/10/2020
By
MJV Team

Vieillissement de la population : comment profiter de ce scénario?

Selon l’Organisation des Nations Unies, d’ici à 2050, le nombre de personnes de 60 ans ou plus devrait doubler dans le monde entier.

Au Brésil, par exemple, le rythme de vieillissement de la population s’accélère également. L’espérance de vie globale est passée de 45,5 ans en 1940 à 75,5 ans en 2015.

Cela ne fait aucun doute, le vieillissement de la population est une réalité avec laquelle, non seulement les organisations gouvernementales et les ONG devront composer, mais aussi toutes les entreprises qui souhaitent être à la pointe de leurs marchés.

Dans cet article, nous apportons une série d’exemples de segments de marché qui travaillent déjà pour dribbler les défis et profiter des opportunités du vieillissement de la population mondiale.

Les opportunités que le vieillissement de la population apporte à différents marchés

Il existe déjà tout un marché destiné aà ces  personnes. Des maisons intelligentes aux services innovants, de l’apprentissage tout au long de la vie (sur le terrain traditionnel et en ligne) aux nouvelles offres dans l’alimentation, le transport et les voyages, un vaste marché lucratif s’ouvre pour de nouveaux produits, services et innovations.

Certains secteurs ont davcantage de maturité sur ce sujet, comme vous le verrez ci-dessous.

Secteur des services financiers

Le secteur des services financiers est un exemple de succès lorsque le sujet est le service aux personnes plus âgées – principalement celles qui prévoient de prendre leur retraite.

Dans la mesure où les clients se préparent à des vies plus longues, la retraite demeure un puissant moteur de croissance. Mais un marché financier pour les travailleurs et les entrepreneurs plus âgés se développe également rapidement.

Poussé par des actifs financiers contrôlés par des investisseurs plus âgés, ce segment du marché de longévité ne peut simplement plus être ignoré. Et cela prend tout son sens, à partir du moment où, selon une étude faite par Morgan Stanley, les personnes de 60 ans et plus détiennent la plus grande part de la richesse dans le monde (70% des revenus disponibles aux États-Unis par exemple).

Reactive, la Bank of America Merrill Lynch est en train de former sa force de travail à comprendre les besoins de leurs clients plus âgés. Le banque reconnait que l’augmentation de la longévité amène à de nouveaux choix de soins de santé, de problèmes de logement et des questions sur la pension et la sécurité financière. 

Réalisé en partenariat avec l’USC Leonard Davis School of Gerontology, le programme de formation de longévité de l’entreprise fournit des enseignements aux conseillers financiers à propos des priorités et des objectifs des personnes âgées.

Géants de la technologie

Également, il convient de mettre en évidence les entreprises du secteur des Technologies de l’information, qui sont toujours parmi celles qui investissent le plus dans les innovations. Toutes les études sur le thème du vieillissement de la population citent des cas de succès dans le traitement de ce public.

Un exemple est Intel, qui travaille sur un logiciel d’accès à Internet qui signale des problèmes de santé, et met en place des projets pour permettre que des outils analysent et communiquent des données de santé plus rapidement que jamais via des connexions Internet 5G.

Vente au détail

Avec des maisons plus compactes et des appétits modérés, les personnes âgées font plus souvent des courses, mais plus petites, favorisant ainsi le secteur des magasins de proximité. La tendance est déjà visible en Europe, où des opérateurs de grande taille comme Tesco, Carrefour et REWE ouvrent également des magasins plus petits.

Certaines adaptations relativement simples peuvent améliorer les ventes. Par exemple, « la chaîne de magasins de proximité Lawson au Japon a rénové des unités dans des zones à forte concentration de personnes âgées, en agrandissant les allées, en abaissant les rayons et en stockant davantage de produits qui attirent les consommateurs plus âgés ».

Marché du fitness brésilien

Pour terminer, une données très curieuse : le nombre de personnes âgées qui fréquentent les salles de sports augmente de manière vertigineuse au Brésil. Et les entreprises dans ce domaine ont investi dans cette nouvelle réalité. 

Une étude récente, élaborée par l’Associação Brasileira de Academias (Acad Brasil), en partenariat avec la PUC-SP et la PUC-RJ, a montré que le nombre de personnes de plus de 60 ans faisant régulièrement « de la musculation » a augmenté de 5 à 30% lors de la dernière décennie, en aidant à faire croître un marché qui représente aux alentours de l’équivalent de 150 millions d’euros par an dans le pays.

Comme vous pouvez le voir, il existe déjà plusieurs secteurs se préparant pour le vieillissement de la population. Ce qui, jusqu’il y a peu, était vu comme un grand problème, s’est révélé un terrain d’opportunités. Cela requiert évidemment des connaissances et une planification. 

Et votre entreprise est-elle branchée sur les changements profonds que le vieillissement de la population est en train de causer ? 

→ Des extraits de ce texte se trouvent dans l’e-book Vieillissement de la population : que faire quand les consommateurs auront 100 ans. Téléchargez-le dès maintenant pour vous ce thème !

 

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