Le Design Circulaire : réussir à innover durablement
Selon le rapport du Climate Crisis Advisory Group, réduire à zéro ses émissions de gaz à effet de serre d’ici à 2050 sera trop tard, cela ne garantira plus un meilleur avenir à l’humanité.
Entre Design Thinking et économie circulaire, le Design Circulaire est un concept qui vise à prolonger le cycle de vie d’un produit ou d’un service en changeant les processus et les chaînes de production. Cette solution cherche à éliminer les pertes et à mieux utiliser les ressources, pour assurer une vie équilibrée aux Hommes et protéger l’environnement.
La protection de l’environnement était le thème de la COP26 récemment conclue, où les dirigeants mondiaux ont demandé plus de responsabilité sur les résultats.
En effet, la communauté internationale reconnaît que le monde doit faire plus d’efforts pour protéger le climat au cours de cette décennie en limitant le réchauffement de la planète à 1,5 degré. La décision finale stipule que les émissions mondiales de gaz à effet de serre doivent être réduites de 45% au cours de cette décennie.
Les blizzards au Texas, les vagues de chaleur causées par les incendies de forêt au Canada, la désertification dans la forêt amazonienne et les villes côtières menacées d’inondation n’ont pas suffi aux autorités pour réagir efficacement.
Mais il y a une raison de croire que les choses commencent peut-être à changer, cette fois de haut en bas (puisque les entreprises et les gouvernements sont les plus à même de faire quelque chose). Les indicateurs financiers ont déjà montré que 2050 n’est pas une échéance viable.
Pour le meilleur ou pour le pire, il semble que la variable ultime capable de faire changer les esprits sur les questions environnementales porte le nom d’ESG.
Les entreprises n’ont plus le choix, elles doivent changer
Les valeurs ESG poussent les entreprises du monde entier à revoir leurs processus et leurs chaînes de production à la recherche d’alternatives durables.
Elles façonnent le marché dans une direction très spécifique, influençant les relations commerciales. Les critères ESG figurent en tête des agendas économiques des entreprises du monde entier, ne laissant aux entreprises d’autre choix que de se tourner vers ses pratiques.
Vous vous demandez peut-être pourquoi nous parlons d’économie dans un contexte d’innovation. Il s’avère que l’action a déclenché un mouvement qui a provoqué une refonte de chaînes de production entières. C’est là qu’intervient le Design Circulaire.
Qu’est-ce que le Design Circulaire?
La Design Circulaire représente un outil pour mettre en œuvre le modèle d’économie circulaire, favorisant une valeur durable dans les chaînes de production par rapport aux modèles linéaires.
Si on compare les chaînes circulaires et linéaires en utilisant la théorie de la « Value Hill », entre le moment de l’utilisation et de l’élimination, le produit perd toute sa valeur au sein de la chaîne linéaire. En précisant que lors de la phase de pré-utilisation d’un produit dans la chaîne, le modèle linéaire génère une valeur ajoutée pour la chaîne de production.
Tout au long de la chaîne au sein du modèle circulaire, on observe une nette expansion de la valeur. La maintenance du produit préserve la valeur maximale plus longtemps qu’au sein du modèle linéaire.
L’objectif principal de cette re-signification de la production : optimiser l’utilisation des produits afin de retrouver leur valeur qui est généralement perdue le long de la chaîne.
Alors, si nous devions vous signaler une seule chose à retenir de ce texte, ce serait « les déchets comme nutriments », l’un des piliers du Cradle-to-Cradle, qui signifie littéralement du berceau au berceau.
En 2002, dans leur livre du même nom, Michael Braungart et William McDonough en parlent pour la première fois. L’idée directrice du C2C se résume en : un produit fabriqué doit pouvoir, une fois recyclé, produire à nouveau le même produit, seul un ajout d’énergie renouvelable intervenant dans le cycle.
C2C est l’opposition au Cradle-to-Grave, un terme utilisé qui décrit un type linéaire de gestion des déchets. Ce concept est devenu l’un des fondements de l’économie circulaire.
Si la nature fonctionne de manière cyclique, nos processus de production doivent l’imiter, en respectant le cycle de régénération des ressources naturelles.
Pourquoi investir dans le Design Circulaire ?
La communauté scientifique internationale reconnaît de plus en plus que la transition vers une économie circulaire ne suffit plus. Nous aurions besoin d’une économie régénérative.
Ne pas nuire ne suffit plus. Nous devons agir de manière proactive pour inverser l’empreinte environnementale que nous laissons sur les écosystèmes, qui génèrent finalement les inputs qui soutiennent toute la consommation et le niveau de vie auxquels nous sommes habitués.
Mais quel rôle joue le design dans tout cela ?
Le Design Circulaire propose un changement de paradigme dans quatre contextes pratiques, extrait d’un état d’esprit de désassemblage comme moyen de résoudre une partie du problème.
- 1 La longévité : prolonger le cycle de vie d’un produit.
- 2 Les services : l’organisation de nouveaux modèles économiques, principalement numériques, dans lesquels les consommateurs deviennent des utilisateurs. Vous vous souvenez du Système Produit-Service ? Le modèle PaaS est reconnu comme l’un des moyens les plus efficaces d’atteindre l’objectif du Design Circulaire.
- 3 Le reconditionnement : défend la responsabilité des entreprises quant à la destination finale de leurs produits, en se concentrant sur les processus de démontage, comme la réparation, la réutilisation et même la revente.
- 4 La valorisation des matières : grâce au recyclage et au super cyclage comme solution finale si les trois idées précédentes ne suffisent pas à réinsérer les substrats dans le cycle de vie.
Le Framework de Design Circulaire
Notre Framework de Design Circulaire consiste à mettre en place des solutions à grande échelle pour obtenir plus d’impacts positifs en termes de durabilité.
À partir d’une approche centrée sur l’humain (et tournée vers la planète), nous concevons des solutions qui privilégient une vision circulaire et systémique des produits et des services.
Le Framework de Design Circulaire MJV repose sur 4 piliers :
→ 1 Examen Durable
Comprendre les acteurs, les processus et les matériaux impliqués dans un produit et/ou un service, et identifier, de manière collaborative, les opportunités de transformation durable au sein de son cycle de vie.
→ 2 Rayons-X Durables
Évaluer de façon systémique la performance d’une entreprise, guidée par les principes de durabilité et de circularité, et mettre en évidence les opportunités d’amélioration de son modus operandi, selon son segment de marché.
→ 3 Plan d’inclusion
Cartographier l’expérience de différents profils clients pour un produit et un service, et élaborer un plan d’action inclusif pour les besoins spécifiques de chaque groupe, à différents niveaux.
→ 4 Servicisation
Décomposer le modèle de revenus, en identifiant les opportunités d’innovation au sein de ses opérations, pour adapter un système produit-service. Cela comprend aussi présenter un plan stratégique pour guider la transition de l’entreprise.
Quels sont les impacts et les résultats du Design Circulaire dans votre entreprise ?
- une meilleure utilisation des ressources;
- la réduction des déchets dans les processus ;
- l’optimisation de la chaîne de valeur impliquée dans le produit et/ou le service ;
- l’atténuation des risques en général ;
- un gain d’efficacité opérationnelle.
Vous souhaitez être accompagné dans la réalisation de tous vos projets grâce au Design Circulaire ? Contactez nos experts et définissons ensemble vos projets pour donner vie à vos idées.
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