En MJV, la sinergia entre la estrategia, el diseño, la tecnología y la cultura nos permite aportar valor con un enfoque de transformación sostenible.
1. ¿Qué es Sostenibilidad?
«Sostenibilidad es la capacidad de satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus demandas».
Esta es la definición del informe «Nuestro futuro común», de la Comisión Mundial de Medio Ambiente y Sostenibilidad.
En otras palabras, para hablar de desarrollo sostenible hay que centrarse en la capacidad humana de interactuar con el mundo, preservando el medio ambiente, así como los aspectos sociales y económicos de la vida.
Manteniendo los recursos, podemos contribuir a construir el futuro.
→ Lea también: Diversidad y inclusión: por qué las compañías deben tomar partido
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2. ¿Qué es la Transformación Sostenible?
Cada vez es más importante que las empresas comprendan que son parte integrante del mundo y no sólo consumidores dentro de un ecosistema.
Los recursos naturales son finitos y la inclusión social es urgente. Esto no es nada nuevo, pero pasar a la acción y configurar las empresas con esa mentalidad es lo que marca la diferencia.
Desde la definición de ESG (Medio ambiente, Social y Gobernanza), es la primera vez en la historia que la sostenibilidad deja de ser una obligación corporativa y se entiende como un factor estratégico e imperativo en las decisiones diarias de las empresas y las personas.
Tanto los consumidores como las empresas exigen acciones de impacto positivo para la preservación del ser humano. La transformación sostenible es lo que permite un mundo más equilibrado.
Se trata de permitir que las empresas y las personas progresen en armonía con el ecosistema al que pertenecen, asegurando un futuro saludable para la vida en el planeta.
La transformación sostenible permite desarrollar e implementar soluciones de impacto positivo, considerando diferentes aspectos de los ecosistemas de la empresa y del contexto socioambiental que la rodea.
Esto significa considerar lo que tiene valor para la empresa, para las personas implicadas y para el planeta.
→ Te puede interesar: ¿Qué es ESG? Conectando finanzas y desarrollo sostenible
3. Enfoques de Sostenibilidad
Existen varias formas de trabajar la sostenibilidad dentro del universo empresarial. Todas ellas motivadas por los siguientes contextos:
- La aparición del término ESG;
- Los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU
- Entre otros.
Profundizando en este concepto y uniendo esta mentalidad sostenible con nuestra forma de transformar los negocios, llegamos a enfoques como el Design Thinking para la circularidad, entre otros que enumeraremos a continuación.
Design Thinking Circular
El Circular Design Thinking es una metodología para adaptar productos y negocios a los parámetros de la economía circular, permitiendo la reducción de los impactos ambientales y económicos.
Pero para hablar de Diseño Circular, primero hay que hablar de la economía circular. Según la Fundación Ellen Macarthur
«En nuestra economía actual, tomamos materiales de la Tierra, fabricamos productos con ellos y finalmente los tiramos como residuos: el proceso es lineal. En una economía circular, dejamos de producir residuos en primer lugar».
Esto se hace en base a tres principios, impulsados por el diseño:
Eliminar los residuos y la contaminación;
Hacer circular los productos y materiales (en su máximo valor);
Regenerar la naturaleza.
«Este proceso se apoya en una transición hacia energías y materiales renovables. Una economía circular desvincula las actividades económicas del consumo de recursos finitos. Es un sistema resistente que es bueno para las empresas, para las personas y para el medio ambiente».
Design Thinking Circular es una forma de diseñar productos, empresas y servicios con esta mentalidad aplicada.
Partiendo de un análisis en profundidad de la actual cadena de valor del producto, podemos encontrar los aspectos empresariales y productivos que están causando un impacto negativo, mitigarlos o incluso revertirlos por completo, generando en su lugar impactos positivos.
Es importante tener en cuenta que, como se ha mencionado anteriormente, el Diseño Circular contempla toda la cadena de influencia del producto, no sólo después de su uso.
Lo que esto significa en la práctica es que estamos hablando de mucho más que de reparar o reciclar. Se trata de un enfoque que aporta intencionalidad y responsabilidad medioambiental al diseño del producto y a la extracción/consumo de materias primas.
Se trata de diseñar los productos de forma más estratégica para que, además de utilizar menos materiales impactantes, puedan, por ejemplo, ser reparados más fácilmente en el futuro, entre otras muchas posibilidades.
Todo se diseña de forma rentable, preservando la salud financiera y la reputación de la empresa, todo ello mitigando los riesgos medioambientales.
→ Te puede interesar: Cradle to Cradle: El papel de Design Thinking y el Diseño de Productos en la circularidad.
Datos para la Sostenibilidad
Nos enfrentamos a retos medioambientales, sociales y de gobernanza cada vez más complejos.
La monitorización y visualización constante de los datos de sostenibilidad es crucial para que las empresas puedan diseñar y operar su futuro de forma transparente y responsable.
En este escenario, la analítica de datos proporciona una comprensión de las necesidades de los diferentes públicos para mitigar los riesgos relacionados con la sostenibilidad. Puede ser especialmente relevante para el análisis de impacto y la elaboración de informes.
Un ejemplo de ello es el desarrollo de paneles interactivos que informan de los riesgos socioambientales relacionados con un producto para orientar la toma de decisiones en base a criterios ESG.
Además, la tecnología ha habilitado nuevas vías sostenibles:
- Blockchain: la posibilidad de prevenir el fraude y garantizar procesos sostenibles, como la trazabilidad de la cadena de valor. Responde a la pregunta: «¿de dónde viene este producto?»;
- El Internet of Things: la posibilidad de interconectar las máquinas y configurarlas para optimizar los procesos y predecir las necesidades de mantenimiento, permitiendo que la producción utilice menos recursos y aumente la durabilidad de los productos;
- Inteligencia Artificial: ayuda a comprender y rediseñar sistemas complejos e interconectados, permitiendo, por ejemplo, una mayor agilidad en la monitorización o inspección ambiental y una mejor previsión de catástrofes;
- Cuadros de mando Interactivos: mediante la recopilación automatizada de datos y la visualización de la información (DataViz) teniendo en cuenta las necesidades del usuario (UX y UI), es posible proporcionar a los gestores y clientes herramientas adecuadas para la toma de decisiones sostenibles, la mitigación de riesgos y el descubrimiento de oportunidades.
Innovación Social y Design Thinking
No podemos hablar de un mundo sostenible sin incluir a las personas, ¿verdad? Al fin y al cabo, para que cuidemos bien del planeta, tenemos que estar bien cuidados nosotros mismos.
Este enfoque aprovecha el pensamiento sistémico. Una mentalidad que utiliza el análisis constante de los impactos y la consideración de todos los implicados en el contexto de la solución.
Aquí, la atención se centra en la calidad de vida y la seguridad de los clientes, los empleados y los derechos de la comunidad para el bienestar social.
De este modo, nos aseguramos de que la solución generada no sólo aborda los problemas de un grupo de personas, sino que genera un impacto positivo en todo el ecosistema interconectado.
[Caso] Una Ventana a un Mundo Sostenible
Comprometida con la transformación de los negocios y las cuestiones de sostenibilidad global, MJV se convirtió en el socio para el desarrollo de soluciones tecnológicas para Pro Natura Smart y Smart Amazônia.
El desafío inicial fue entender cómo integrar la tecnología en la cadena de extracción del açaí en la comunidad de Curralinho-PA.
Con el objetivo de contribuir a la calidad de vida de los productores. Facilitando su trabajo diario y aumentando las ganancias de producción y la sostenibilidad.
Para ello, MJV mapeó los retos y oportunidades en este contexto y realizó un estudio de inmersión en la región. Se diseñaron dinámicas y materiales de cocreación para extraer la inteligencia colectiva de estas comunidades.
Puede seguir el resultado de este proyecto aquí.