Inovação radical: entenda o que é e como colocar em prática
Você já sabe que inovação é a palavra de ordem para as empresas que querem se manter competitivas. Mas qual inovação é a ideal para a sua corporação? Conheça a Inovação Radical e as transformações que ela pode promover.
Drástico, brusco, profundo, definitivo. Todas essas palavras são sinônimos de radical. Mas quando o ato de inovar está ligado a esses adjetivos, o que esperar? Qual o potencial da inovação radical?
Não é de hoje que inovação virou pauta nas reuniões de todas as empresas ao redor do mundo. Mais do que isso: muitas corporações mergulharam de cabeça e criaram projetos e setores específicos para acompanhar as transformações dos mercados.
Porém, como o conceito se tornou muito popular, o fato de existirem vários tipos de inovação é ignorado e inovar acaba virando um termo vazio.
Nesse artigo vamos falar em específico da inovação radical e sua capacidade de transformar de maneira profunda, completa e drástica o mercado. Confira!
O que é inovação radical?
O nome já diz: radical. Ou seja, estamos falando de uma inovação que causa um afastamento, uma ruptura ao que é tradicional.
A inovação radical versa diretamente com mudanças drásticas e transformações profundas. Essa quebra de paradigma provocada por esse tipo de inovação é capaz de criar novos mercados e transformar os mercados existentes.
Com isso, é capaz de introduzir novos conceitos e soluções para necessidades existentes (que, muitas vezes, o consumidor nem sabia que tinha), estabelecendo novas relações entre mercado, empresas e usuários.
Sim, estamos falando sobre uma abordagem completa de mudanças. Em uma comparação arrojada, não seria como reinventar a roda, mas criar uma outra opção ainda melhor para desempenhar a função dela.
Se ainda não ficou muito claro como a inovação radical funciona, vamos tangibilizar nos próximos itens. Acompanhe!
Como identificar esse tipo de inovação?
A inovação radical costuma desestabilizar os produtos e os serviços existentes e, muitas vezes, é capaz de desestabilizar até mesmo empresas e mercados inteiros.
Para sobreviver e se manter competitivas, essas corporações precisam identificar como acontece uma inovação radical, principalmente, por conta de dois fatores:
- Tentar minimamente se preparar quando ela acontece.
- Trazer para dentro da sua realidade, inovando em seus produtos e serviços e saindo na frente dos concorrentes.
Por isso, separamos 3 critérios que você deve utilizar para identificar uma inovação radical.
- A inovação precisa ser totalmente nova. Sim, é isso mesmo. Uma solução criada a partir de uma inovação radical é completamente diferente de tudo que já existe no mercado.
- Essa solução precisa dar origem a um produto ou serviço que também não existia antes. Ou seja, não estamos falando de uma inovação radical se a solução é nova, mas se utiliza de um produto ou serviço que já existia, apenas fazendo algum ajuste, atualização ou melhoria.
- Isso só acontece no caso de uma inovação radical bem-sucedida – o que nem sempre acontece. A solução é definitivamente adotada pelo mercado e o produto ou serviço tem rápida adesão dos consumidores.
Quais são as diferenças da Inovação Radical x Inovação Incremental
Para explicar qual a diferença básica entre Inovação Radical e Inovação Incremental vamos pegar um exemplo clássico sobre inovação radical: a Apple.
A empresa praticamente criou um novo mercado “dentro” do mercado de smartphones: o mercado do iPhone.
Isso porque, quando o aparelho foi lançado, já trouxe em seu conceito diferenças consideráveis em relação aos outros smartphones.
Isso causa um movimento de mercado importante: quando a Apple lança o iPhone, passa a existir um nicho de consumidores que só o utilizam – e como consequência – todo o ecossistema de produtos da marca.
Você pode estar se perguntando como isso aconteceu. Bem, o iPhone chegou ao mercado com um novo sistema operacional, uma lógica de funcionamento diferente e ofereceu ao consumidor simplicidade, praticidade, segurança e, o principal, exclusividade.
Essa foi uma inovação radical que revolucionou o mercado de eletrônicos. Depois dela, podemos dizer que houve uma transformação e o cenário nunca mais foi o mesmo.
Após apresentar o iPhone, como manter os clientes apaixonados e fiéis? Lançando novas versões. E essas novas versões são inovações incrementais. Ou seja, uma otimização do produto já existente no mercado.
A dúvida que surge para muitas corporações dentro desse cenário é: será que eu preciso de uma inovação incremental ou de uma inovação radical? O que seria melhor para o meu negócio?
Vamos falar sobre isso no próximo item. Aproveitando que falamos de iPhone, é só deslizar para baixo.
→ Leia também: O que é inovação disruptiva?
Quando investir em inovação radical?
É bem importante identificar se o seu negócio realmente precisa de uma inovação radical ou se o mais adequado seria uma inovação incremental.
Se ainda estiver em dúvida, confira esse post sobre o que é, vantagens e como colocar em prática a inovação incremental.
Porém, se você e sua equipe já identificaram alguns dos seguintes aspectos:
- Seu produto ou serviço se tornou obsoleto, ficou para trás dos concorrentes ou não apresenta um diferencial considerável;
- Os clientes estão optando pelos concorrentes, seja por qualquer diferencial que eles apresentem;
- A empresa não está conquistando novos clientes, mesmo com estratégias direcionadas para esse objetivo;
- Competir no mercado tem sido uma tarefa cada vez mais difícil, os resultados estão caindo e os lucros não estão crescendo.
Talvez seja a hora de mergulhar em uma inovação radical. Isso porque ela pode ocasionar uma virada de chave nesse contexto.
→ Você pode se interessar por: Conheça 8 tipos de inovação e saiba como aplicar na sua empresa.
Por que investir nesse tipo de inovação?
1. Estabelece uma nova relação entre o cliente e o seu produto ou serviço.
Após passar por uma inovação radical, seu novo produto ou serviço será capaz de gerar valor para o cliente, algo que já não existia antes. E essa entrega estabelece uma relação de credibilidade e, a curto e médio prazo, fidelidade.
2. Coloca sua corporação na vanguarda do mercado.
Ser pioneira em qualquer mercado não é uma tarefa fácil. Além de bastante arriscado em termos financeiros, também pode custar a vida e a reputação de uma corporação caso a inovação radical não seja bem aceita.
Porém, no caso de uma inovação bem-sucedida, é inegável que estar à frente em qualquer mercado traz uma série de vantagens, como lucros exponenciais e clientes fiéis e apaixonados.
3. Faz a diferença
Aqui não estamos falando somente no mercado, mas no mundo. Lançar um novo produto ou serviço pode parecer algo simples, porém mudar paradigmas e atender necessidades que não tinham solução pode transformar aspectos financeiros e econômicos em grande escala.
4. Cria novas conexões dentro do mercado
Se você acha que a inovação radical é o que sua empresa precisa, mas ainda tem dúvidas sobre como dar os primeiros passos, é hora de criar novas conexões que possam colaborar.
A inovação radical demanda pesquisa, testes, um time multidisciplinar de profissionais e uma estrutura capaz de garantir segurança para as adversidades que possam surgir no caminho das oportunidades.
Se precisar de ajuda nesse processo, podemos ajudar a sua corporação nesta virada transformadora de chave. Entre em contato com a gente e comece hoje a buscar a vanguarda do seu mercado através da inovação radical!
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