{"id":9357,"date":"2019-09-23T17:37:16","date_gmt":"2019-09-23T20:37:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/como-o-agil-transformou-o-marketing-mjv\/"},"modified":"2021-07-20T03:55:40","modified_gmt":"2021-07-20T06:55:40","slug":"como-o-agil-transformou-o-marketing-mjv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/como-o-agil-transformou-o-marketing-mjv\/","title":{"rendered":"Marketing MJV: Como as Pr\u00e1ticas \u00c1geis transformaram os resultados da \u00e1rea"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse artigo, revelamos como foi incorporar essas pr\u00e1ticas \u00e1geis no marketing da MJV Tecnologia e Inova\u00e7\u00e3o. Continue lendo para entender como o \u00c1gil \u00e9 capaz de alavancar os resultados dos projetos internos e externos da \u00e1rea de marketing!<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 Marketing \u00c1gil<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de tudo, uma contextualiza\u00e7\u00e3o: o conceito de Marketing \u00c1gil.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O termo Agile Marketing \u00e9 justamente a aplica\u00e7\u00e3o das Pr\u00e1ticas \u00c1geis \u00e0s dores das \u00e1reas de marketing. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 uma abordagem t\u00e1tica na qual as equipes identificam e concentram seus esfor\u00e7os coletivos em projetos de alto valor, concluem a demanda de maneira cooperativa, medem seu impacto e aprimoram continuamente e incrementalmente os resultados ao longo do tempo, potencializando a aprendizagem.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acordo com as necessidades do seu time, voc\u00ea poder\u00e1 escolher o framework \u00c1gil mais alinhado. Entre os principais, destacam-se: Scrum, Kanban e Lean.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre as vantagens do Marketing \u00c1gil, destacamos: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">a defini\u00e7\u00e3o de um <em>time to market<\/em> mais eficiente<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">a mitiga\u00e7\u00e3o de erros<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">a redu\u00e7\u00e3o de custos\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na pr\u00e1tica, um dos pontos cruciais para a ado\u00e7\u00e3o de um marketing mais \u00e1gil \u00e9 a resposta aos enormes impactos gerados pela <strong>evolu\u00e7\u00e3o exponencial da tecnologia<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Empresas que j\u00e1 assumiram sua <\/span><a href=\"https:\/\/blog.mjv.com.br\/ideias\/transformacao-digital-tecnologia-impulsiona-relacionamento-entre-marca-e-consumidor?__hstc=185709558.453846777432326d89e30421565c30a6.1550322589606.1559232978866.1559662457313.26&amp;__hssc=185709558.3.1559662457313&amp;__hsfp=244919210\"><span style=\"font-weight: 400;\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e que j\u00e1 atuam ativamente dentro da chamada Quarta Revolu\u00e7\u00e3o Industrial fazem uso dessa estrat\u00e9gia. Isso porque ela possibilita estabilidade entre o planejamento e os ajustes necess\u00e1rios em uma era de <strong>mudan\u00e7as constantes<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No Marketing \u00c1gil, a <strong>adapta\u00e7\u00e3o<\/strong> \u00e9 um dos pilares mais importantes. Como as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o realizadas em etapas, fica mais f\u00e1cil e menos custoso fazer ajustes ao longo do processo, j\u00e1 que n\u00e3o ser\u00e1 necess\u00e1rio finalizar todo o projeto para iniciar a fase de altera\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O Marketing \u00c1gil da MJV<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos agora ver como a MJV Tecnologia e Inova\u00e7\u00e3o emprega as pr\u00e1ticas \u00e1geis em suas a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">O desafio<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como todo departamento de marketing tradicional de grandes empresas,\u00a0 na MJV, antes do \u00c1gil, enfrent\u00e1vamos <strong>diversos desafios simultaneamente<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por atender solicita\u00e7\u00f5es de v\u00e1rios setores, a <strong>organizar<\/strong> e <strong>priorizar<\/strong> essas demandas sempre foi dif\u00edcil, j\u00e1 que muitas vezes os pedidos de outros departamento acabavam furando a fila das tarefas do marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A inseguran\u00e7a \u00e9 natural, e por aqui n\u00e3o foi diferente. Mas t\u00ednhamos certeza de que precis\u00e1vamos mudar para <strong>acelerar<\/strong> nossos <strong>resultados<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Era comum a sensa\u00e7\u00e3o de que o <strong>time trabalhava demais, mas entregava pouco<\/strong>. Muito esfor\u00e7o era direcionado em tarefas que n\u00e3o traziam retorno imediato, o que gerava frustra\u00e7\u00e3o na equipe e nos stakeholders.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Os primeiros passos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, come\u00e7amos o processo de ado\u00e7\u00e3o do Mindset \u00c1gil.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o apoio de um Agile Coach, fizemos uma semana de imers\u00e3o para mapear quais eram os desafios macro, micro e as rotinas do setor. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Definimos o valor de neg\u00f3cio e o impacto positivo e negativo de cada uma das hist\u00f3rias de marketing para posteriormente prioriz\u00e1-las.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como os stakeholders n\u00e3o tinham muita visibilidade dos processos de marketing, resolvemos adotar o framework Kanban para listar as tarefas, definir o fluxo e acompanhar o progresso.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">O m\u00e9todo escolhido<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Scrum foi o framework \u00c1gil escolhido e aos poucos fomos inserindo algumas cerim\u00f4nias como: a Daily, Planning e Retrospectiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No in\u00edcio do processo \u00e9 muito importante a utiliza\u00e7\u00e3o da retrospectiva, ela permite que a \u00e1rea fa\u00e7a ajustes no processo para o pr\u00f3ximo ciclo. Com o passar do tempo, percebemos que n\u00e3o fazia mais sentido termos uma retrospectiva semanal (aqui, nossas sprints duram uma semana) e passamos a faz\u00ea-la a cada duas semanas, descobrimos que o mais produtivo para a gente era uma retrospectiva a cada 30 dias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A medida que as sprints aconteciam, aprend\u00edamos mais sobre como melhorar os processos, priorizar demandas e entregar o que realmente agrega valor ao neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">A estrutura \u00c1gil<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em nossa estrutura de Marketing, temos um marketing composto por Scrum Master, Product Owner e um Time de Desenvolvimento com mais de 15 pessoas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Os resultados e a li\u00e7\u00e3o aprendida<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A equipe tornou-se extremamente \u00e1gil, capaz de responder \u00e0s mudan\u00e7as e se adaptar rapidamente. Acabamos com o retrabalho!\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora as demandas s\u00e3o priorizadas pelo P.O (product owner) para atender as necessidades dos stakeholders, otimizando o m\u00e1ximo de valor poss\u00edvel. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoje, essa organiza\u00e7\u00e3o possibilitou que o Marketing se tornasse um <strong>setor capaz de gerar renda pr\u00f3pria com projetos de clientes externos<\/strong>, criando uma nova divis\u00e3o de neg\u00f3cios dentro da empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O que fica de li\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">a ado\u00e7\u00e3o desse novo mindset transformou o setor e a empresa como um todo, criando mais uma fonte de receita. O \u00c1gil, al\u00e9m de pessoas, <strong>transforma neg\u00f3cios<\/strong>.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">4 passos para um Marketing \u00c1gil<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para finalizar, confira, a seguir, os quatro passos b\u00e1sicos que devem ser dados para voc\u00ea transformar sua estrutura de marketing tradicional em um Marketing \u00c1gil!<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Desenvolva o Mindset \u00c1gil\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A primeira dica \u00e9: para garantir uma equipe \u00e1gil de marketing voc\u00ea n\u00e3o precisar\u00e1 apenas de pessoas tecnicamente capazes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A verdade \u00e9 que s\u00f3 haver\u00e1 mudan\u00e7a, se houver primeiro uma <strong>transforma\u00e7\u00e3o no mindset<\/strong>. Voc\u00ea e sua equipe ter\u00e3o que contar com um pensamento \u00e1gil: pensar como os clientes e com bastante proatividade.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vale um mergulho nas pr\u00e1ticas \u00e1geis, entender seus frameworks, cerim\u00f4nias, modus operandi e benef\u00edcios. Treinamentos, workshops e implementa\u00e7\u00e3o de c\u00e9lulas \u00e1geis s\u00e3o bem vindos nesse trabalho.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Fa\u00e7a um Planejamento \u00c1gil\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entender o posicionamento e o potencial estrat\u00e9gico do marketing dentro da estrutura organizacional da empresa \u00e9 o caminho para trazer resultados cada vez melhores. Fa\u00e7a uma imers\u00e3o!\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mapeie quais s\u00e3o os desafios macro, micro e as rotinas do setor para tirar o maior proveitos das Pr\u00e1ticas \u00c1geis.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Escolha um scrum master\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muita aten\u00e7\u00e3o ao scrum master, ele \u00e9 a <strong>pe\u00e7a-chave<\/strong> para uma estrat\u00e9gia de Agile Marketing de sucesso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O SM age como um coach (tanto para o product owner quanto para o time de desenvolvimento). \u00c9 ele que vai ajudar todos os colaboradores da \u00e1rea a compreender os valores, princ\u00edpios e pr\u00e1ticas do Scrum.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para fazer da sua equipe de marketing um time \u00e1gil, voc\u00ea pode desenvolver algu\u00e9m da \u00e1rea &#8211; o outsourcing tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00f3tima solu\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Estreite o relacionamento com os n\u00fameros\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os impactos causados pelas pr\u00e1ticas \u00e1geis s\u00e3o bem vis\u00edveis. A <strong>produtividade<\/strong> da equipe d\u00e1 um salto enorme e a efici\u00eancia tamb\u00e9m. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Erros s\u00e3o facilmente identificados e ajustados, o que <strong>reduz<\/strong> bastante <strong>custos<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A nova Era \u00e9 de dados, investir em solu\u00e7\u00f5es para integrar e <strong>visualizar seus dados<\/strong> \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para a sa\u00fade do seu neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para avaliar e validar constantemente seu Marketing \u00c1gil, nada melhor do que contar com um <strong>dashboard<\/strong> para an\u00e1lise de resultados. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rotinas de acompanhamento de m\u00e9tricas da \u00e1rea geram <strong>insights<\/strong> valiosos para a estrat\u00e9gia do seu neg\u00f3cio e ajustes no planejamento do marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que tal, gostou do nosso case? Converse com um especialista do marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea tamb\u00e9m pode aprofundar-se ainda mais neste assunto: baixe agora o e-book <\/span><a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/ebook-marketing-agil\"><span style=\"font-weight: 400;\">Agile Marketing \u2014Descubra como aumentar os resultados do seu time de Marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Chamamos de Pr\u00e1ticas \u00c1geis, o modelo de gerenciamento de projetos com raiz na \u00e1rea de TI, criado com base na insatisfa\u00e7\u00e3o de uma s\u00e9rie de desenvolvedores com a falta de fluidez\u00a0dos modelos tradicionais de gest\u00e3o.","protected":false},"author":6,"featured_media":8627,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[140],"tags":[],"class_list":["post-9357","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-metodologias-ageis"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing MJV: Como o \u00c1gil transformou os resultados da \u00e1rea!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entenda como metodologias \u00e1geis foram capazes de alavancar os resultados dos projetos internos e externos da \u00e1rea do marketing da MJV!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/como-o-agil-transformou-o-marketing-mjv\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing MJV: Como o \u00c1gil transformou os resultados da \u00e1rea!\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Entenda como metodologias \u00e1geis foram capazes de alavancar os resultados dos projetos internos e externos da \u00e1rea do marketing da MJV!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/como-o-agil-transformou-o-marketing-mjv\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"MJV Technology &amp; 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