{"id":9345,"date":"2019-09-18T15:16:27","date_gmt":"2019-09-18T18:16:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/shanzhai-cultura-disruptiva-na-china\/"},"modified":"2021-07-20T03:55:45","modified_gmt":"2021-07-20T06:55:45","slug":"shanzhai-cultura-disruptiva-na-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/shanzhai-cultura-disruptiva-na-china\/","title":{"rendered":"Shanzhai: uma hist\u00f3ria sobre cultura disruptiva na China"},"content":{"rendered":"

Em alguns lugares, a conota\u00e7\u00e3o \u00e9 de reinven\u00e7\u00e3o. Em outros, o termo est\u00e1 relacionado \u00e0 pirataria ou aos bens de consumo falsificados. As percep\u00e7\u00f5es variam inclusive dentro da pr\u00f3pria China.<\/span><\/p>\n

Apesar da m\u00e1 fama gerada pelos produtos Made in China, os <\/span>shanzhai <\/span><\/i>s\u00e3o uma quest\u00e3o cultural no pa\u00eds e acometem desde eletr\u00f4nicos at\u00e9 <\/span>fanfics <\/span><\/i>de livros famosos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Apesar disso, sites como o AliExpress n\u00e3o se furtaram de aproveitar o potencial comercial das \u201cr\u00e9plicas\u201d. Na verdade, s\u00e3o bem permissivos quanto \u00e0 comercializa\u00e7\u00e3o deles. O motivo? Aumentar a base de consumidores.<\/span><\/p>\n

Por esses e outros motivos, os <\/span>shanzhai <\/span><\/i>est\u00e3o presentes no dia a dia de grande parte da popula\u00e7\u00e3o. Confira o impacto deles na economia e como o governo chin\u00eas lida com essa realidade.<\/span><\/p>\n

Inova\u00e7\u00e3o disruptiva, codinome shanzhai<\/b><\/h2>\n

Se o termo desconstru\u00e7\u00e3o lembra disrup\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 mera coincid\u00eancia. \u00c9 poss\u00edvel fazer um paralelo entre o fen\u00f4meno chin\u00eas e o conceito de <\/span>Inova\u00e7\u00e3o Disruptiva<\/span><\/a>, criado pelo professor Clayton M. Christensen, principalmente pela acessibilidade, conveni\u00eancia e simplicidade dos <\/span>shanzhai<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Quando os primeiros celulares chegaram \u00e0 China, em 2003, eram considerados artigos de luxo e custavam entre US$ 900 e US$ 1.100. <\/span>Dez anos depois, os <\/span>smartphones<\/span><\/i> democratizaram o mercado: o n\u00famero de aparelhos saltou de 270 milh\u00f5es para 1,2 bilh\u00f5es.<\/span><\/p>\n

A economia <\/span>shanzhai <\/span><\/i>come\u00e7ou a atuar oferecendo suporte para adaptar sistemas operacionais e perif\u00e9ricos incompat\u00edveis para modelos \u201cuniversais\u201d. A partir de ent\u00e3o, nasce um mindset de disrup\u00e7\u00e3o <\/span>open source<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Hoje, o movimento abocanha parte do mercado formal e sustenta uma economia paralela. Em 2016, do 1 bilh\u00e3o de celulares produzidos em Shenzhen, 150 milh\u00f5es eram <\/span>shanzhai<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

A economia shanzhai e seus impactos<\/b><\/h2>\n

Atualmente, a economia shanzhai<\/span> responde diretamente por cerca de 200 mil empregos e \u00e9 ineg\u00e1vel seu papel no processo de desenvolvimento da for\u00e7a de trabalho na China.<\/span><\/p>\n

Se, para Christensen, o sucesso das empresas est\u00e1 associado a antecipar mudan\u00e7as e criar novos mercados, os chineses est\u00e3o fazendo a li\u00e7\u00e3o de casa. Atrav\u00e9s da adapta\u00e7\u00e3o de tecnologias j\u00e1 existentes, eles criaram solu\u00e7\u00f5es que abra\u00e7am demandas n\u00e3o atendidas.<\/span><\/p>\n

A influ\u00eancia <\/span>shanzhai <\/span><\/i>na economia foi reconhecida oficialmente em 2008, quando um canal de TV produziu uma reportagem sobre o assunto. Os dados mostravam que a receita m\u00e9dia anual gerada por esses <\/span>smartphones <\/span><\/i>chegava a US$ 40 bilh\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Para ilustrar a presen\u00e7a dos <\/span>shanzhai <\/span><\/i>no dia a dia do cidad\u00e3o-m\u00e9dio chin\u00eas, vamos contar uma hist\u00f3ria:<\/span><\/p>\n

Imagine que um dos 273 milh\u00f5es de trabalhadores que migraram do campo para a cidade estabeleceu-se em Shenzhen em busca de oportunidades. Na metr\u00f3pole, nosso personagem trabalha em uma pequena loja de componentes eletr\u00f4nicos, consertando <\/span>smartphones<\/span><\/i>. Sua loja tamb\u00e9m vende \u201cr\u00e9plicas\u201d de marcas famosas a pre\u00e7os acess\u00edveis, como <\/span>Nokir <\/i><\/b>e <\/span>Samsing<\/i><\/b>.<\/span><\/p>\n

Com um sal\u00e1rio m\u00e9dio de US$ 400 mensais, voc\u00ea n\u00e3o o ver\u00e1 bebendo um <\/span>frapuccino <\/span><\/i>de US$ 5 no intervalo do expediente. Contudo, talvez ele pe\u00e7a um caf\u00e9 <\/span>Starloops <\/i><\/b>(US$ 1,40) em uma loja local \u201cinspirada\u201d na franquia americana, por meio de seu <\/span>HiPhone<\/i><\/b>.<\/span><\/p>\n

Essa economia di\u00e1ria de US$ 3,60 no cafezinho faz tanto sentido para ele, que torna-se o <\/span>modus operandi <\/span><\/i>de todas as decis\u00f5es de compra di\u00e1rias.\u00a0<\/span><\/p>\n

Desigualdade e o gap dos n\u00e3o-consumidores<\/b><\/h3>\n

<\/b>Apesar do crescimento econ\u00f4mico, a desigualdade avan\u00e7a na China: atualmente h\u00e1 cerca de 1 milh\u00e3o de pessoas vivendo no subsolo de shoppings, garagens e antigos abrigos de guerra na capital Pequim.<\/span><\/p>\n

O problema acontece por causa da cont\u00ednua migra\u00e7\u00e3o do campo para as cidades, como fez nosso personagem. Inclusive, o governo tem planos de intensificar as pol\u00edticas de desenvolvimento no pa\u00eds para redistribuir a popula\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

A maior parte desses cidad\u00e3os, subempregada, acaba fortalecendo o com\u00e9rcio informal. O baixo poder de compra deles \u2014 chamados de n\u00e3o consumidores \u2014 amea\u00e7aria a escalada da economia, n\u00e3o fosse a <\/span>vista grossa do governo chin\u00eas<\/b> sobre os <\/span>shanzhai<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Governo chin\u00eas: por querer ou n\u00e3o, shanzhai<\/b><\/h2>\n

Shenzhen \u00e9 talvez o modelo mais bem sucedido do sucesso das pol\u00edticas desenvolvimentistas na China. Antes considerada linha de montagem de aparelhos Apple e Samsung, Shenzhen atualmente atende pela alcunha de Vale do Sil\u00edcio do Hardware.<\/span><\/p>\n

A boa reputa\u00e7\u00e3o da cidade ganhou o mundo em 2016, quando tornou-se a maior produtora de smartphones do mundo. Entretanto, a hist\u00f3ria da cidade se confunde com o fen\u00f4meno <\/span>shanzhai<\/span><\/i>. E apesar de toda a controv\u00e9rsia sobre pirataria e direitos autorais, uma sociedade <\/span>shanzhai<\/span><\/i> resulta em um ecossistema de inova\u00e7\u00e3o notadamente pr\u00f3spero.<\/span><\/p>\n

Ver tamb\u00e9m<\/b><\/p>\n

Blog post: \u201cDisrup\u00e7\u00e3o Digital: em busca de lideran\u00e7a do mercado\u201d<\/b><\/a><\/p>\n

Para a opini\u00e3o p\u00fablica, a neglig\u00eancia governamental com rela\u00e7\u00e3o ao registro de propriedade intelectual \u00e9 determinante para o fen\u00f4meno shanzhai. A argumenta\u00e7\u00e3o leva em conta not\u00edcias como a amea\u00e7a de expuls\u00e3o da Huawei do territ\u00f3rio norte-americano sob alega\u00e7\u00f5es de roubo de propriedade intelectual.<\/span><\/p>\n

S\u00f3 que as solicita\u00e7\u00f5es de registro de patentes e propriedade est\u00e3o explodindo: s\u00f3 em Shenzhen, o n\u00famero de pedidos \u00e9 maior do que na Fran\u00e7a e na Gr\u00e3-Bretanha juntas.<\/span><\/p>\n

E se n\u00e3o for inefic\u00e1cia do governo chin\u00eas, mas uma <\/span>neglig\u00eancia programada<\/b> para criar zonas de livre-com\u00e9rcio em segmentos de baixa rentabilidade?<\/span><\/p>\n

Assim, em meio \u00e0 avan\u00e7ada infraestrutura de inova\u00e7\u00e3o local, a economia shanzhai consolidou-se no v\u00e1cuo das grande empresas, atendendo um p\u00fablico \u00e1vido por consumir.<\/span><\/p>\n

Ainda n\u00e3o acabou: mais impactos da economia shanzhai\u00a0<\/b><\/h2>\n

Lembra da <\/span>Starloops<\/i><\/b>, apresentada mais cedo? De l\u00e1 para c\u00e1, as coisas evolu\u00edram e a China construiu sua pr\u00f3pria cadeia de cafeterias global.<\/span><\/p>\n

H\u00e1 duas d\u00e9cadas, a Starbucks (agora sim) tem impulsionado o consumo de caf\u00e9 no pa\u00eds e reinava absoluta at\u00e9 2017, quando nasceu a<\/span> Luckin Coffee<\/b>, j\u00e1 avaliada em US$ 3,56 bilh\u00f5es na Bolsa de Nova York.<\/span><\/p>\n

At\u00e9 o momento, a rede possui 2.400 lojas em 28 cidades e tem planos de inaugurar 200 pontos de venda por m\u00eas. A Starbucks possui cerca de 3.700 lojas.<\/span><\/p>\n

Contudo, a Luckin n\u00e3o bate de frente com o Starbucks, que oferece uma experi\u00eancia de consumo mais <\/span>premium<\/span><\/i>. Sua vis\u00e3o \u00e9 <\/span>massificar <\/b>o consumo de caf\u00e9. Para isso, seu modelo de neg\u00f3cios baseia-se nas entregas e grande parte do seu p\u00fablico veio \u2014 adivinha! \u2014 das famigeradas cafeterias <\/span>shanzhai<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Tudo se transforma: um legado nacional<\/b><\/h2>\n

Apreciados ou n\u00e3o, os <\/span>shanzhai<\/span><\/i> contribuem para o discurso chin\u00eas de construir campe\u00f5es para ganhar os mercados globais.<\/span><\/p>\n

E n\u00e3o apenas isso: o fen\u00f4meno evidenciou as demandas dos mercados perif\u00e9ricos. Assim, neg\u00f3cios de esquina, como a fict\u00edcia Starloops e similares permitiram que <\/span>startups <\/span><\/i>como a Luckin Coffee tivessem provas de conceito antes mesmo de rodarem seus MVPs.<\/span><\/p>\n

E embora haja um esfor\u00e7o para substituir c\u00f3pias de artigos ocidentais por produtos originais de campe\u00e3s nacionais, a China reconhece o valor dos <\/span>shanzhai<\/span><\/i>. At\u00e9 Jack Ma, ex-CEO do Alibaba, j\u00e1 elogiou publicamente a qualidade dos produtos <\/span>shanzhai<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, a economia shanzhai nos oferece um debate valioso sobre <\/span>cria\u00e7\u00e3o<\/b>, recria\u00e7\u00e3o, <\/span>direitos autorais<\/b>, <\/span>propriedade intelectual<\/b> e <\/span>open source no futuro<\/b>.<\/span><\/p>\n

Se n\u00e3o protagonistas do desenvolvimento, permanece o legado da cultura<\/span> shanzhai<\/span><\/i> como um esp\u00edrito de na\u00e7\u00e3o. Afinal, nada se cria, nada se perde. Muito se transforma.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Shanzhai \u00e9 uma palavra de origem chinesa que significa desconstru\u00e7\u00e3o.","protected":false},"author":6,"featured_media":9346,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[143],"tags":[],"class_list":["post-9345","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao"],"acf":[],"yoast_head":"\nShanzhai: uma hist\u00f3ria sobre cultura disruptiva na China - MJV<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Neste blog post, explicamos a inova\u00e7\u00e3o disruptiva de Shanzhai na economia e como o governo chin\u00eas lida com essa realidade.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/shanzhai-cultura-disruptiva-na-china\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Shanzhai: uma hist\u00f3ria sobre cultura disruptiva na China - 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