{"id":9234,"date":"2019-08-07T20:50:10","date_gmt":"2019-08-07T23:50:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/sem-likes-no-instagram\/"},"modified":"2019-08-07T20:50:10","modified_gmt":"2019-08-07T23:50:10","slug":"sem-likes-no-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/sem-likes-no-instagram\/","title":{"rendered":"Sem likes no instagram, o que muda a partir de agora?"},"content":{"rendered":"

Sem likes no Instagram, a internet se dividiu em dois lados: Os que acreditam n\u00e3o fazer mais sentido atuar como produtor de conte\u00fado na plataforma e os que agradecem a mudan\u00e7a em prol do bem-estar.<\/span><\/p>\n

Desde o \u00faltimo an\u00fancio na F8, confer\u00eancia anual de desenvolvedores do Facebook que ocorre em S\u00e3o Francisco, na Calif\u00f3rnia, foi divulgado que o Instagram lan\u00e7aria uma atualiza\u00e7\u00e3o para que a quantidade total de likes em fotos e v\u00eddeos se tornasse uma informa\u00e7\u00e3o oculta para o p\u00fablico, exibindo-a apenas ao autor das postagens.\u00a0<\/span><\/p>\n

A nova pol\u00edtica, que entrou em vigor recentemente no Brasil e se encontra em fase de teste para a vers\u00e3o mobile, \u00e9 considerada um marco para a rede social, que at\u00e9 ent\u00e3o era movimentada pela quantidade dos famosos cora\u00e7\u00f5ezinhos<\/strong><\/span>\u00a0e tido por muitos como o seu <\/span>principal fator de engajamento.<\/span><\/p>\n

De acordo com a \u00faltima pesquisa realizada pelo Panorama Mobile Time\/Opinion Box, a rede social est\u00e1 em ascens\u00e3o exponencial – e contando. O Brasil ocupa o terceiro lugar no rank mundial dos pa\u00edses mais conectados, tendo o aplicativo presente em 65% dos smartphones de internautas brasileiros, dentre criadores de conte\u00fado e usu\u00e1rios que utilizam a rede social apenas para entretenimento.<\/span><\/p>\n

A cada novo update, um mesmo questionamento: <\/span>Qual \u00e9 a real motiva\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s desta novidade?<\/strong> Desde impulsionamento de conte\u00fado no feed, enfraquecimento no mercado de influenciadores, publicidade no stories \u00e0 melhora de sa\u00fade mental. E<\/strong><\/span>ntenda de vez o que o Instagram quer com o fim dos likes<\/strong>.<\/b><\/p>\n

Como a mudan\u00e7a impacta Empresas & Criadores de Conte\u00fado?<\/span><\/h2>\n

Esse cen\u00e1rio nos recorda os jogos sociais que tiveram o seu momento na outra rede de Zuckerberg h\u00e1 anos atr\u00e1s, como o FarmVille, tamb\u00e9m conhecido como \u2018a fazendinha do Facebook\u2019. Ap\u00f3s o jogo deslanchar em vendas e lucrar milh\u00f5es de euros dentro da plataforma, o Facebook lan\u00e7ou uma funcionalidade que possibilitava desativar as notifica\u00e7\u00f5es de aplicativos dentro da rede social, o que resultou na adapta\u00e7\u00e3o de uma nova forma de consumir esses jogos sociais e, consequentemente, na \u2018extin\u00e7\u00e3o\u2019 do FarmVille, cria\u00e7\u00e3o da companhia norte-americana Zynga.<\/span><\/p>\n

O algoritmo do Instagram, que dever\u00e1 seguir priorizando postagens por ordem de relev\u00e2ncia (considerando \u2018likes\u2019 parte da sequ\u00eancia), demonstra que a mudan\u00e7a pode se tratar de mais um lan\u00e7amento com fortes efeitos colaterais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dessa vez, dedicado a chacoalhar o mercado de influenciadores, que funciona atualmente como uma economia paralela da plataforma e movimenta alguns milhares de d\u00f3lares mundo afora.\u00a0<\/span><\/p>\n

A verdade \u00e9 que a recente mudan\u00e7a dos likes embaralhou as regras do jogo e possibilitou uma nova forma de enxergar o Instagram daqui para frente, al\u00e9m de mais investimento em an\u00fancios veiculados em stories e mais impulsionamentos de postagens na galeria, especula-se que os processos de negocia\u00e7\u00f5es entre micro influenciadores e marcas podem se tornar um pouco mais complexo do que como costumava ser.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marcas, aten\u00e7\u00e3o redobrada (!)<\/b><\/h3>\n

A simplicidade em comprovar engajamento ser\u00e1 provavelmente comprometida, pois os perfis que utilizam rob\u00f4s para automatizar as intera\u00e7\u00f5es e adquirir seguidores fakes n\u00e3o ser\u00e3o mais facilmente identificados e, al\u00e9m disso, h\u00e1 a possibilidade de adulterar os n\u00fameros nos m\u00eddias kits de influenciadores ou nos n\u00fameros enviados por capturas de tela dos criadores de conte\u00fado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim como em toda e qualquer mudan\u00e7a, \u00e9 necess\u00e1rio tempo para colocar as coisas em perspectiva e elaborar uma solu\u00e7\u00e3o eficaz e transparente que mensure o retorno entre as parcerias. Por isso, as empresas precisar\u00e3o lidar com o fato de encontrar outros indicadores de performance e os influenciadores investir em conte\u00fado de qualidade para que n\u00e3o percam o seu valor.<\/span><\/p>\n

As m\u00e9tricas definidas s\u00e3o o ponto de partida para alcan\u00e7ar qualquer vis\u00e3o de sucesso. Por isso, elas precisam estar completamente claras para todos os envolvidos na opera\u00e7\u00e3o e cem por cento alinhadas com o objetivo de neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Novos KPIs a bordo:<\/b><\/h3>\n

\u00c9 importante ressaltar que as estrat\u00e9gias de m\u00eddias digitais dever\u00e3o ser repensadas e pautadas em alcance e visibilidade como o caminho para a convers\u00e3o. Coment\u00e1rios, mensagens diretas e stories s\u00e3o uma grande prova de que o relacionamento com a audi\u00eancia ser\u00e1 o que h\u00e1 de mais poderoso daqui pra frente.<\/span><\/p>\n

Gerenciar uma <\/span>comunidade engajada<\/b> e <\/span>produzir conte\u00fado focado em relacionamento<\/b> parece ser a grande chave para driblar todo o mist\u00e9rio das curtidas ocultas e emplacar com uma estrat\u00e9gia inteligente e escal\u00e1vel.<\/span><\/p>\n

Outra tend\u00eancia se aproximando \u00e9 a busca pela constru\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia em multicanais, n\u00e3o limitando a presen\u00e7a digital da marca ou criador em apenas uma \u00fanica plataforma. Esta \u00e9 uma t\u00e1tica que est\u00e1 sendo cada vez mais utilizada para potencializar conex\u00e3o, alcance e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.\u00a0<\/span><\/p>\n

E o que muda para os usu\u00e1rios, afinal?<\/span><\/h2>\n

De acordo com estudos de neurocientistas da Universidade da Calif\u00f3rnia, receber likes pode ativar est\u00edmulos moment\u00e2neos de felicidade em nosso c\u00e9rebro – podendo tornar a din\u00e2mica da rede social um looping infinito atr\u00e1s desta recompensa, que, em alguns casos, pode se tornar prejudicial \u00e0 sa\u00fade mental.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em declara\u00e7\u00e3o junto ao lan\u00e7amento da atualiza\u00e7\u00e3o, o Facebook afirmou que a raz\u00e3o da mudan\u00e7a foi pensada para que o comportamento dos usu\u00e1rios passassem a ser justamente menos focado em competir curtidas e mais em dividir a verdadeira ess\u00eancia do que se \u00e9 publicado.<\/span><\/p>\n

O fato \u00e9 que independente de uma jogada por publicidade, redes sociais \u00e9 sobre pessoas<\/strong>, n\u00e3o sobre apenas n\u00fameros.\u00a0<\/span>E as curtidas ocultas devem impactar positivamente na vida de quem convive com ansiedade, depress\u00e3o e outros transtornos mentais. <\/span><\/p>\n

Em um ambiente com menos senso de competi\u00e7\u00e3o, a mudan\u00e7a na plataforma garante n\u00e3o se tratar do fim, mas sim de um recome\u00e7o. Onde a proposta \u00e9 trazer \u00e0 luz menos import\u00e2ncia para n\u00fameros inconclusivos – que podem dar vida a m\u00e9tricas de vaidade – e mais destaque em valorizar a constru\u00e7\u00e3o de relacionamento entre os usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

E a\u00ed, sem likes \u00e0 mostra, qual ser\u00e1 o impacto no seu dia a dia? Voc\u00ea j\u00e1 se sente afetado pelos reflexos desta mudan\u00e7a? Compartilha com a gente a sua vis\u00e3o e vamos juntos aguardar os pr\u00f3ximos cap\u00edtulos desta nova era.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A \u00faltima grande novidade no Instagram sacudiu diversos aspectos: usabilidade, experi\u00eancia, engajamento do usu\u00e1rio e mais.","protected":false},"author":6,"featured_media":9235,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[148],"tags":[],"class_list":["post-9234","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-redes-sociais"],"acf":[],"yoast_head":"\nSem likes no instagram, o que muda a partir de agora? -<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Desde impulsionamento de conte\u00fado no feed, enfraquecimento no mercado de influenciadores, publicidade no stories \u00e0 melhora de sa\u00fade mental.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/sem-likes-no-instagram\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sem likes no instagram, o que muda a partir de agora? 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