{"id":36146,"date":"2023-04-19T09:00:00","date_gmt":"2023-04-19T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/?p=36146"},"modified":"2023-04-18T17:14:47","modified_gmt":"2023-04-18T20:14:47","slug":"mineracao-de-dados-cases","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/mineracao-de-dados-cases\/","title":{"rendered":"Minera\u00e7\u00e3o de Dados: o que \u00e9, como funciona e cases reais"},"content":{"rendered":"\n<p>Acessar sites e aplicativos, usar as redes sociais, acionar um servi\u00e7o por chatbot, finalizar uma compra via e-commerce, colocar um produto no carrinho virtual. J\u00e1 pensou em todas as informa\u00e7\u00f5es que um consumidor gera? E como extrair valor dessas opera\u00e7\u00f5es? \u00c9 a\u00ed que entra a<strong> minera\u00e7\u00e3o de dados<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A t\u00e9cnica processa grandes quantidades de informa\u00e7\u00f5es para extrair padr\u00f5es e tend\u00eancias, gerando insights para as empresas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fique por dentro do potencial da t\u00e9cnica neste artigo!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 a minera\u00e7\u00e3o de dados?<\/h2>\n\n\n\n<p>A minera\u00e7\u00e3o de dados diz respeito a uma abordagem sistem\u00e1tica e automatizada para identificar padr\u00f5es, tend\u00eancias e informa\u00e7\u00f5es \u00fateis a partir de dados brutos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 primeira vista, esses dados n\u00e3o fornecem nenhum tipo de informa\u00e7\u00e3o, mas se processados e transformados possibilitam a obten\u00e7\u00e3o de insights para as empresas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantagens da minera\u00e7\u00e3o de dados<\/h2>\n\n\n\n<p>Os insights gerados pela minera\u00e7\u00e3o de dados nos ambientes empresariais permitem tomadas de a\u00e7\u00f5es mais estrat\u00e9gicas, como por exemplo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Interesse e comportamento de clientes;<\/li><li>Sugest\u00f5es de compras;<\/li><li>Valida\u00e7\u00e3o de transa\u00e7\u00f5es comerciais;<\/li><li>Cria\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing direcionadas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Com a explos\u00e3o da aquisi\u00e7\u00e3o de dados (por API &#8216;s, bancos de dados e outros), a minera\u00e7\u00e3o \u00e9 o processo respons\u00e1vel por transformar dados complexos em valor para as empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>E com base no site statista.com, no ano de 2024, est\u00e1 previsto o consumo de aproximadamente 149 zettabytes de informa\u00e7\u00f5es, o que nos mostra a import\u00e2ncia da \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Voc\u00ea pode se interessar por<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/estrategia-de-dados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O que \u00e9 Estrat\u00e9gia de Dados e como criar uma?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dados estruturados x dados n\u00e3o-estruturados<\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar das diversas fontes de informa\u00e7\u00f5es, os dados gerados, em geral, t\u00eam dois tipos de estrutura, s\u00e3o elas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Dados estruturados<\/strong>;<\/li><li><strong>Dados n\u00e3o-estruturados<\/strong> (<strong>dados complexos<\/strong>).&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>A estrutura dos dados trabalhados impacta diretamente nas t\u00e9cnicas de minera\u00e7\u00e3o utilizadas, adicionando, em alguns casos, etapas intermedi\u00e1rias no processo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Confira o que representa cada estrutura.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dados Estruturados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Os dados estruturados s\u00e3o aqueles que aparecem em tabelas e planilhas, como no cadastro de usu\u00e1rios, em que cada pessoa tem um n\u00famero de identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dados N\u00e3o-Estruturados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 os dados n\u00e3o-estruturados, os chamados dados complexos, podem ser dos mais diversos tipos, como uma foto, um arquivo de texto, arquivos de \u00e1udio, entre outros exemplos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funciona a minera\u00e7\u00e3o de dados?<\/h2>\n\n\n\n<p>O processo de minera\u00e7\u00e3o de dados geralmente \u00e9 executado em quatro etapas principais, que s\u00e3o:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Pr\u00e9-processamento<\/strong>: Nesta etapa, os dados brutos s\u00e3o coletados nas mais diversas fontes de dados e preparados para a an\u00e1lise. Tamb\u00e9m \u00e9 importante realizar o processo de limpeza e de remo\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es que estejam incompletas e\/ou incorretas.<\/li><li><strong>Transforma\u00e7\u00e3o:<\/strong> os dados que foram extra\u00eddos e limpos, s\u00e3o alterados em um formato que possam vir a ser analisados mais facilmente.<\/li><li><strong>Minera\u00e7\u00e3o<\/strong>: vista como a etapa central, aqui podem ser utilizadas t\u00e9cnicas de an\u00e1lise estat\u00edstica de aprendizado de m\u00e1quina para identificar os padr\u00f5es previamente selecionados, as tend\u00eancias nas vari\u00e1veis escolhidas e agreg\u00e1-las ao gerar informa\u00e7\u00f5es \u00fateis a partir dos dados pr\u00e9-processados e transformados.&nbsp;<\/li><li><strong>An\u00e1lise e assimila\u00e7\u00e3o de resultados<\/strong>: A correta interpreta\u00e7\u00e3o dos resultados obtidos \u00e9 essencial para a tomada de decis\u00f5es. \u00c9 importante que a an\u00e1lise seja feita de forma cautelosa, levando em conta as limita\u00e7\u00f5es das t\u00e9cnicas empregadas na fase anterior.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/content.mjvinnovation.com\/pt-br\/whitepaper\/as-4-etapas-da-mineracao-de-dados-em-cases-reais?_ga=2.126146253.1778284294.1681847787-1915619009.1675693783\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"789\" height=\"210\" src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/BLOG-CTA.jpg\" alt=\"whitepaper-mineracao-de-dados\" class=\"wp-image-36147\" srcset=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/BLOG-CTA.jpg 789w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/BLOG-CTA-720x192.jpg 720w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/BLOG-CTA-285x76.jpg 285w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/BLOG-CTA-768x204.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 789px) 100vw, 789px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cases reais<\/h2>\n\n\n\n<p>Na MJV, o processo de minera\u00e7\u00e3o de dados acontece em diversas frentes de trabalho, afinal acreditamos na difus\u00e3o da <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/mindset-data-driven\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cultura data driven<\/a> nas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso ocorrer, consideramos de extrema import\u00e2ncia a an\u00e1lise consciente dos dados de nossos clientes, alinhado com as suas expectativas de neg\u00f3cio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Abaixo, trouxemos dois cases para voc\u00ea entender na pr\u00e1tica como ocorrem projetos de minera\u00e7\u00e3o de dados. Confira a seguir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Banco de financiamento<\/h3>\n\n\n\n<p>Um exemplo de aplica\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de minera\u00e7\u00e3o de dados ocorreu em projeto desenvolvido para um <strong>banco de financiamento especializado em ve\u00edculos <\/strong>em 2021.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A iniciativa consistiu na elabora\u00e7\u00e3o, no desenvolvimento e na opera\u00e7\u00e3o de um modelo preditivo que pudesse auxiliar na tomada de decis\u00e3o de concess\u00e3o de cr\u00e9dito aos clientes para a aquisi\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n<p>Nessa frente de neg\u00f3cio, um dos maiores desafios \u00e9 a an\u00e1lise sistem\u00e1tica das propostas de cr\u00e9dito, que leva em considera\u00e7\u00e3o todos os dados fornecidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, o trabalho humano de an\u00e1lise pode demandar muitas horas de trabalho, assim como um maior n\u00famero de pessoas envolvidas, o que pode diminuir a assertividade das avalia\u00e7\u00f5es e reduzir o n\u00famero de propostas avaliadas em um dado espa\u00e7o de tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, o objetivo principal do trabalho tinha como norte o <strong>aumento de assertividade e ganho de escala<\/strong> na avalia\u00e7\u00e3o de propostas de concess\u00e3o de cr\u00e9dito para compra de certos tipos de ve\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste projeto, passamos por todas as etapas do processo de minera\u00e7\u00e3o de dados, desde o pr\u00e9-processamento at\u00e9 a an\u00e1lise, tendo sempre em mente os objetivos de neg\u00f3cio do cliente, alinhado \u00e0s boas pr\u00e1ticas que a cultura Data Driven oferece.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cooperativa de cr\u00e9dito<\/h3>\n\n\n\n<p>No segundo exemplo de projeto desenvolvido pela MJV, destacamos a aplica\u00e7\u00e3o de minera\u00e7\u00e3o de dados para atender o setor das cooperativas de cr\u00e9dito em 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Como as cooperativas ofertam diversos produtos aos cooperados, o problema central era gerar um portf\u00f3lio atraente que proporcionasse mais lucro \u00e0 cooperativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, o processo de minera\u00e7\u00e3o de dados buscou extrair, identificar e transformar os dados hist\u00f3ricos de vendas dos produtos, buscando uma maior compreens\u00e3o do que os cooperados consumiam.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao final, o projeto construiu um portf\u00f3lio otimizado de produtos, incluindo aqueles que retornam maior lucro a cooperativa e tem maior ader\u00eancia entre os cooperados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Se voc\u00ea quiser se aprofundar detalhadamente no assunto, baixe o E-Book &#8220;As 4 Etapas da Minera\u00e7\u00e3o de Dados em Cases Pr\u00e1ticos&#8221;:<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/content.mjvinnovation.com\/pt-br\/whitepaper\/as-4-etapas-da-mineracao-de-dados-em-cases-reais?_ga=2.126146253.1778284294.1681847787-1915619009.1675693783\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"789\" height=\"410\" data-src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/EMAIL.jpg\" alt=\"ebook-mineracao-de-dados\" class=\"wp-image-36152 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/EMAIL.jpg 789w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/EMAIL-720x374.jpg 720w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/EMAIL-285x148.jpg 285w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/EMAIL-768x399.jpg 768w\" data-sizes=\"(max-width: 789px) 100vw, 789px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 789px; 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