{"id":24686,"date":"2022-04-13T14:10:25","date_gmt":"2022-04-13T17:10:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/?p=24686"},"modified":"2024-02-20T17:45:01","modified_gmt":"2024-02-20T20:45:01","slug":"marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Marketing de conte\u00fado: guia completo com tudo que voc\u00ea precisa saber"},"content":{"rendered":"\n<p>O Marketing deixou de ser \u201ccompre tal produto\u201d h\u00e1 muito tempo. Hoje, os clientes procuram muito mais do que um produto ou servi\u00e7o que os atenda. Eles querem se conectar verdadeiramente com a empresa, querem estar em sintonia com seus princ\u00edpios, causas e valores.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse sentido, o Marketing deixou de ser uma tend\u00eancia de mercado ou de estar presente apenas nas empresas inovadoras e passou a ser indispens\u00e1vel em toda e qualquer estrat\u00e9gia que queira realmente colocar o <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/o-que-e-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cliente <\/a>no centro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E como colocar seu cliente no centro da sua estrat\u00e9gia? J\u00e1 demos o spoiler l\u00e1 em cima: criando relev\u00e2ncia e mostrando que voc\u00ea n\u00e3o s\u00f3 entende sua dor, mas tem a solu\u00e7\u00e3o. \u00c9 a\u00ed que entra o Marketing de Conte\u00fado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Acompanhe nosso guia r\u00e1pido para saber como o Marketing de Conte\u00fado pode gerar valor para o seu neg\u00f3cio!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing de Conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia orientada para construir relev\u00e2ncia e autoridade para uma empresa e engajar seus clientes e potenciais clientes, expandindo sua rede atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante.<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio do Marketing de Conte\u00fado se torna poss\u00edvel atrair, engajar e gerar valor para as pessoas, criando um elo atrav\u00e9s de uma percep\u00e7\u00e3o positiva. Como consequ\u00eancia, isso gera vendas, oportunidades de novos neg\u00f3cios e fideliza\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E por que \u00e9 t\u00e3o importante? Porque existem milh\u00f5es de marcas competindo pela aten\u00e7\u00e3o dessas pessoas \u2013 o tempo todo. E, bem, a realidade \u00e9 que as pessoas n\u00e3o pensam sobre as marcas. Elas est\u00e3o mais preocupadas em pensar sobre suas vidas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As marcas permeiam a rotina do dia a dia. E \u00e9 a\u00ed que entra o pulo do gato \u2013 ou o pulo do marketing \u2013: produzir exatamente o conte\u00fado que seu cliente deseja vai fazer toda a diferen\u00e7a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Veja: aqui o foco n\u00e3o \u00e9 na venda; mas em gerar algum benef\u00edcio para quem consome esse conte\u00fado. Voc\u00ea pode resolver um problema, apresentar uma solu\u00e7\u00e3o, ensinar a fazer algo \u00fatil, esclarecer uma d\u00favida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, estar\u00e1 construindo o atributo da sua empresa como uma marca que orienta. Quando ele precisar, \u00e9 a sua organiza\u00e7\u00e3o que ser\u00e1 lembrada e indicada para outras pessoas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferen\u00e7as entre inbound e marketing de conte\u00fado&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Muitas pessoas confundem os conceitos de inbound marketing e marketing de conte\u00fado. Essa confus\u00e3o ocorre porque ambos t\u00eam o mesmo objetivo: atrair o p\u00fablico sutilmente, de forma n\u00e3o invasiva, fornecendo informa\u00e7\u00f5es para que o cliente, no tempo dele, chegue at\u00e9 a sua empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Podemos dizer que o inbound marketing se tornou a principal estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/descubra-por-que-investir-no-marketing-digital-faz-toda-diferenca-na-crise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital<\/a>. Isso porque as empresas entenderam que n\u00e3o existe mais espa\u00e7o para martelar uma mensagem imperativa quando as pessoas n\u00e3o est\u00e3o preparadas e muito menos dispostas a receb\u00ea-la. Na verdade, isso causa o efeito contr\u00e1rio: afasta o consumidor e passa a impress\u00e3o de que a marca n\u00e3o \u00e9 confi\u00e1vel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O inbound marketing abrange qualquer estrat\u00e9gia de marketing que tenha como objetivo a capta\u00e7\u00e3o de clientes de forma n\u00e3o invasiva. Logo, o marketing de conte\u00fado est\u00e1 dentro do marketing inbound. Ou seja, fazer marketing de conte\u00fado \u00e9 seguir uma estrat\u00e9gia de inbound marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Passo a passo para planejar a estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 entendeu que uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado precisa fornecer um conte\u00fado que realmente tenha valor, mas que n\u00e3o precise necessariamente ser vendido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, voc\u00ea vai educar seus clientes e clientes em potencial e criar reconhecimento de marca (<em>awareness<\/em>) sem passar por todo o trabalho (e custo!) envolvido na publicidade tradicional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, voc\u00ea vai precisar seguir quatro passos b\u00e1sicos para desenhar sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado. Seguindo esse roteiro, sua empresa vai ganhar a confian\u00e7a e a reputa\u00e7\u00e3o que precisa para atingir o pote de ouro no final do arco-\u00edris: o cora\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"550\" height=\"466\" src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/apoio-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-24692\" srcset=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/apoio-2.png 550w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/apoio-2-478x405.png 478w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/apoio-2-189x160.png 189w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Combo: dicas + ferramentas para colocar a estrat\u00e9gia em pr\u00e1tica&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>1. O que o cliente quer saber? &#8211; Redes sociais<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar? O primeiro passo \u00e9 ouvir o seu cliente. N\u00e3o caia no erro de come\u00e7ar a produzir conte\u00fado baseado no que voc\u00ea acha que tem valor para o usu\u00e1rio. Acredite: esse \u00e9 um grande erro que acontece em muitas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, a dist\u00e2ncia entre empresas e clientes foi apagada pelas redes sociais. Antes, era preciso fazer uma pesquisa para entender melhor o que o consumidor queria. E, ainda assim, corria-se o risco de ter uma resposta enviesada dependendo do nicho de pessoas contemplado na pesquisa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, aproveite suas redes sociais para captar o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es poss\u00edveis. Abra uma caixinha de perguntas, interaja com o seu cliente, coloque enquetes, pergunte a opini\u00e3o sobre determinado assunto. Dessa forma, voc\u00ea ter\u00e1 um direcionamento muito mais realista do que realmente interessa ao seu target.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211;&gt; <strong>Ferramentas<\/strong>: voc\u00ea pode utilizar os aplicativos das redes sociais para isso. Por\u00e9m, uma plataforma que concentre todas as informa\u00e7\u00f5es pode ser muito \u00fatil. Existem muitas no mercado e a escolha depende da sua necessidade e or\u00e7amento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns exemplos: Buzzmonitor, Socialbakers, Brandwatch, Sprout.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Como o cliente quer saber? \u2013 SEO<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe os temas que agradam e despertam o interesse dos seus clientes, \u00e9 importante saber como ele quer conhecer determinado assunto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pode parecer bobo, mas n\u00e3o caia no erro de partir do passo 1 direto para a <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/ux-writing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>. Voc\u00ea pode dar um recorte incorreto e errar na abordagem. E isso vai prejudicar toda a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211;&gt; <strong>Ferramentas<\/strong>: Pesquise nas ferramentas de SEO como as pessoas est\u00e3o pesquisando o assunto nos mecanismos de busca. Dessa forma, voc\u00ea ter\u00e1 um direcionamento e saber\u00e1 como tirar o m\u00e1ximo de d\u00favidas. \u00c9 isso que transforma sua empresa em uma autoridade em determinados assuntos, passando seguran\u00e7a ao cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns exemplos: Semrush, AnswerThePublic, SE Ranking, SpyFu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Onde o cliente quer saber?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, chega o momento da produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Aqui, \u00e9 muito importante que voc\u00ea tenha profissionais capacitados e que realmente entendam do assunto para fazer isso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode combinar produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com o olhar de um especialista. Muitas vezes, a mesma fun\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode ser desempenhada pelo mesmo profissional dentro das empresas. Voc\u00ea pode contratar freelancers para produzir o conte\u00fado e aproveitar quem entende do assunto para brifar e revisar antes de publicar.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nesse momento tamb\u00e9m \u00e9 importante definir o formato do conte\u00fado. Pode ser ebook, white paper, blog post, e-mail marketing.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Tamb\u00e9m \u00e9 o momento de decidir onde voc\u00ea vai colocar o seu conte\u00fado. Pode ser no site institucional, em um blog ou at\u00e9 mesmo fazer uma r\u00e9gua de e-mail marketing para os clientes que j\u00e1 est\u00e3o na sua base.<\/li>\n\n\n\n<li>Importante: n\u00e3o esque\u00e7a de alinhar a linguagem e o tom de acordo com o seu p\u00fablico e a sua marca. Por exemplo: se voc\u00ea tem um p\u00fablico mais jovem, nada de utilizar palavras rebuscadas e termos t\u00e9cnicos.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>&#8211;&gt; Ferramentas:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Para hospedagem de blogs<\/strong>: Hostinger, HostGator, GoDaddy, UOL Host.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Para criar sites e landing pages<\/strong>: Hubspot, WordPress, Wix, Google Sites.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Para envio de e-mail marketing<\/strong>: Mailchimp, RD Station Marketing, Locaweb Email Marketing, Salesforce.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Top 4 vantagens para as empresas&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Imaginamos que, se chegou at\u00e9 aqui, j\u00e1 entendeu a import\u00e2ncia de adotar uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado na sua empresa. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o faz isso, precisamos te mostrar dois dados impressionantes sobre o panorama da estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\"><strong>67,3%<\/strong> das empresas adotam o marketing de conte\u00fado como estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\"><strong>56,9%<\/strong> das empresas que n\u00e3o adotam uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado pretendem adotar a curto prazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\">Fonte: <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/content-trends?utm_source=mktc&amp;utm_medium=marketing-de-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pesquisa Content Trends 2019<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Dados n\u00e3o mentem e podem confirmar tudo o que falamos aqui. Mas se voc\u00ea ainda precisa de mais motivos para mergulhar nessa estrat\u00e9gia, confira essas 4 vantagens de aplicar uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado \u2013 e n\u00e3o esque\u00e7a do b\u00f4nus ao final!<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gera autoridade para o seu site<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>A maioria das pessoas utiliza o Google como ferramenta de busca. Logo, aparecer no Google como uma boa fonte de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 uma excelente porta de entrada para novos clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E como se tornar uma boa fonte de informa\u00e7\u00f5es? Produzindo conte\u00fado relevante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quanto mais pessoas acessarem sua p\u00e1gina, mais o Google vai entender que seu conte\u00fado \u00e9 confi\u00e1vel. E quanto mais o Google entender que voc\u00ea \u00e9 uma autoridade no assunto, mais vai direcionar os usu\u00e1rios para a sua p\u00e1gina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, voc\u00ea aumenta o tr\u00e1fego do seu site e, consequentemente, a possibilidade de atrair novos clientes.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li><strong>Brand awareness<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Nada melhor para uma empresa do que se tornar conhecida. Ter familiaridade com a marca \u00e9 um dos motivos que faz o cliente optar por ela \u2013 e n\u00e3o por outra que seja desconhecida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se um usu\u00e1rio acessa seu blog com certa frequ\u00eancia e sabe que voc\u00ea domina determinado assunto, a chance de ele fechar neg\u00f3cio ou adquirir seus produtos ou servi\u00e7os \u00e9 muito maior do que com uma marca da qual ele nunca consumiu nenhum tipo de conte\u00fado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li><strong>Mais intera\u00e7\u00e3o, mais engajamento<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Quanto mais conte\u00fado voc\u00ea produz, maior \u00e9 a chance de as pessoas interagirem com a sua marca \u2013 seja fazendo perguntas, tirando d\u00favidas, concordando ou discordando do seu ponto de vista, elogiando suas iniciativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa proximidade aumenta consideravelmente o engajamento dos clientes, possibilitando a constru\u00e7\u00e3o de um relacionamento pr\u00f3ximo e constante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A m\u00e9dio prazo, esse relacionamento pode gerar verdadeiros admiradores da marca, respons\u00e1veis n\u00e3o s\u00f3 por consumir, como tamb\u00e9m divulgar para outras pessoas e defender, caso seja necess\u00e1rio \u2013 o que \u00e9 \u00f3timo em momentos de gest\u00e3o de crise.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\n<li><strong>Cria a necessidade pelo seu produto ou servi\u00e7o<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Dependendo do mercado em que sua empresa esteja inserida, pode acontecer de seus potenciais clientes nem saberem que precisam do seu produto ou servi\u00e7o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s de uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado se torna poss\u00edvel educar esse cliente, mostrando a real necessidade de fechar neg\u00f3cio com a sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso funciona muito para empresas do ramo segurador e financeiro. Muitas pessoas n\u00e3o entendem, por exemplo, a diferen\u00e7a entre capitaliza\u00e7\u00e3o e previd\u00eancia ou as vantagens de contratar um seguro de vida.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado pode resolver essa dor e criar essa necessidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>B\u00f4nus!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital pode ser a virada de chave que sua empresa precisa para um crescimento exponencial em um cen\u00e1rio cada vez mais competitivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dependendo da estrat\u00e9gia e dos objetivos da sua empresa, voc\u00ea consegue:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aumentar o n\u00famero de vendas;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Impulsionar a gera\u00e7\u00e3o de leads;<\/li>\n\n\n\n<li>Reduzir o custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quer conhecer outras estrat\u00e9gias para impulsionar o marketing da sua empresa? 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A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que foca na constru\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia e autoridade de uma marca \u00e9 um deles. Com um time flex\u00edvel e pautado em metodologias \u00e1geis, a Horizon pode te ajudar a desenvolver e colocar em pr\u00e1tica a melhor estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado para a sua necessidade. Entre em contato para saber mais!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quer construir autoridade em determinado assunto e, ao mesmo tempo, atrair novos clientes? 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