{"id":24632,"date":"2022-04-12T14:14:29","date_gmt":"2022-04-12T17:14:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/?p=24632"},"modified":"2022-07-28T13:54:50","modified_gmt":"2022-07-28T16:54:50","slug":"geomarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/geomarketing\/","title":{"rendered":"Geomarketing: o que \u00e9 e como aplicar para alavancar os resultados"},"content":{"rendered":"\n<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o ouviu falar de geomarketing, provavelmente est\u00e1 familiarizado com o conceito e ainda nem percebeu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos dar um exemplo simples: quando voc\u00ea est\u00e1 navegando no Instagram e \u00e9 impactado por um an\u00fancio de uma loja, academia ou restaurante daquela rede famosa que tem uma filial no seu bairro, pertinho da sua casa. Coincid\u00eancia?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Definitivamente n\u00e3o. Voc\u00ea est\u00e1 dentro do target geogr\u00e1fico dessa empresa. Mais do que familiarizado com o conceito, voc\u00ea j\u00e1 foi impactado de alguma forma por uma estrat\u00e9gia de geomarketing e, talvez, nem tenha se dado conta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pois bem. Hora de mudar isso, certo? Acompanhe esse artigo para entender como funciona o geomarketing e passar a us\u00e1-lo a seu favor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 geomarketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Entender o mercado e os h\u00e1bitos de consumo dos clientes \u00e9 algo que a \u00e1rea de marketing busca desde sempre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com o passar do tempo, essa \u00e1rea de estudo foi percebendo que, para entender o que o seu cliente queria e conseguir se conectar com ele de alguma forma, precisava separ\u00e1-lo em grupos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Somente assim tornava-se poss\u00edvel ter uma comunica\u00e7\u00e3o efetiva e pensar em produtos e servi\u00e7os que realmente sejam \u00fateis para o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Parece algo novo e inovador, certo? Por\u00e9m, nem tanto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O conceito foi criado em 1930, tendo como bases a teoria do Lugar Central (1933), de Walter Christaller, e as Teorias da Intera\u00e7\u00e3o como a Lei da Gravita\u00e7\u00e3o do Varejo (1929), de William Reilly.<\/p>\n\n\n\n<p>O Geomarketing estabelece que existem rela\u00e7\u00f5es diretas entre as estrat\u00e9gias e pol\u00edticas de neg\u00f3cios e o territ\u00f3rio ou espa\u00e7o f\u00edsico onde a empresa, seus clientes, consumidores, fornecedores e pontos de distribui\u00e7\u00e3o se localizam.<\/p>\n\n\n\n<p><em>O geomarketing leva em conta todos os tipos de informa\u00e7\u00f5es georreferenciadas para embasar uma tomada de decis\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que isso quer dizer?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>O geomarketing funciona em diversos setores, com diferentes modelos de neg\u00f3cios e tem fun\u00e7\u00f5es amplas dentro de uma estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m pode ser utilizado tanto para uma vis\u00e3o espacial em escala micro (como o entorno de uma loja, por exemplo) quanto em uma mais ampla (como ind\u00fastrias de bens de consumo que estudam a aceita\u00e7\u00e3o do seu produto em munic\u00edpios, cidades e at\u00e9 pa\u00edses).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos entender melhor como isso pode fazer diferen\u00e7a para o seu neg\u00f3cio!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que \u00e9 importante e como utilizar?<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de avan\u00e7armos, precisamos deixar algo bem claro aqui: diferente do que algumas pessoas podem pensar, <strong>geomarketing n\u00e3o \u00e9 somente para o setor de <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/futuro-do-varejo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">varejo<\/a>.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de sua origem estar conectada ao varejo, hoje, as an\u00e1lises de geomarketing est\u00e3o presentes em diversos setores, da ind\u00fastria \u00e0 educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Podemos dizer que a lista de benef\u00edcios de utilizar as an\u00e1lises de geomarketing \u00e9 bem longa.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque depende muito dos objetivos estrat\u00e9gicos e do recorte que cada empresa far\u00e1 nos dados que o geomarketing pode fornecer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Listamos algumas utiliza\u00e7\u00f5es do geomarketing, mas isso \u00e9 apenas uma pr\u00e9via do que uma an\u00e1lise pode fazer. <\/p>\n\n\n\n<p>Se quiser saber mais sobre estrat\u00e9gias de marketing digital, confira agora mesmo nosso guia completo!<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Confirmar quem realmente \u00e9 seu p\u00fablico-alvo;<\/li><li>Onde existe forte presen\u00e7a f\u00edsica do seu target;<\/li><li>Qual \u00e9 a renda predominante em uma regi\u00e3o<\/li><li>Qual \u00e9 a faixa et\u00e1ria predominante dos clientes de uma localidade<\/li><li>Monitorar a atua\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">20 vantagens de usar o geomarketing no seu neg\u00f3cio<\/h2>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea deve ter percebido, o Geomarketing pode se desdobrar em uma s\u00e9rie de possibilidades de acordo com o setor, o perfil e o objetivo da an\u00e1lise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, de nada adiantava uma lista superficial contando apenas 5 ou 6 vantagens. N\u00e3o conseguimos inserir todas \u2013 e nem poder\u00edamos! \u2013 mas trouxemos logo 20 vantagens de aplicar o Geomarketing no seu neg\u00f3cio. Confira!<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Defini\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de territ\u00f3rios de venda;<\/li><li>Sele\u00e7\u00e3o de canais de distribui\u00e7\u00e3o para produtos;<\/li><li>Orienta\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de precifica\u00e7\u00e3o;<\/li><li>Conquista de novos clientes\/consumidores;<\/li><li>Defini\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de expans\u00e3o;<\/li><li>Sele\u00e7\u00e3o de pontos comerciais;<\/li><li>Defini\u00e7\u00e3o de fechamento ou reposicionamento de lojas f\u00edsicas;<\/li><li>Mapeamento de unidades e an\u00e1lise da cobertura geogr\u00e1fica;<\/li><li>Monitoramento permanente da rede e do mercado;<\/li><li>An\u00e1lise de potencial para abertura de nova unidade;<\/li><li>Mapeamento de clientes e p\u00fablico-alvo;<\/li><li>Prioriza\u00e7\u00e3o de regi\u00f5es considerando demanda e rede existente;<\/li><li>Mensura\u00e7\u00e3o da dimens\u00e3o necess\u00e1ria para abertura de unidade;&nbsp;<\/li><li>Mensura\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de influ\u00eancia de pontos de venda;<\/li><li>Compara\u00e7\u00e3o entre perfil de \u00e1reas x desempenho das lojas;<\/li><li>Defini\u00e7\u00e3o dos fatores de sucesso;<\/li><li>Compara\u00e7\u00e3o entre volume de vendas e localiza\u00e7\u00e3o;<\/li><li>Mapeamento de clientes Clientes + Renda + Faturamento;&nbsp;<\/li><li>Defini\u00e7\u00e3o de volumes de p\u00fablico-alvo;<\/li><li>An\u00e1lise de fatores geogr\u00e1ficos na escolha do ponto de venda.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Se souber de mais alguma ou se ficar em d\u00favida se d\u00e1 para aplicar o geomarketing para resolver a dor do seu neg\u00f3cio, <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/contato\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fale com a gente<\/a>! Estamos ao dispor para conversarmos mais sobre isso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como aplicar o geomarketing na pr\u00e1tica?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Address.gif\" alt=\"\" class=\"wp-image-24654 lazyload\" width=\"64\" height=\"56\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 64px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 64\/56;\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante ter no radar que as solu\u00e7\u00f5es digitais s\u00e3o cada vez mais protagonistas nas empresas. Depois da pandemia, o que j\u00e1 n\u00e3o era digital, passou a ser: a educa\u00e7\u00e3o, o consumo, o entretenimento, o trabalho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O geomarketing acompanhou esse movimento: muitas op\u00e7\u00f5es de estudos v\u00eam surgindo no mercado, com pre\u00e7os, demandas, resultados e metodologias bastante distintas, mas com o mesmo objetivo: auxiliar nas tomadas de decis\u00e3o das empresas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dica<\/strong>: Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui e ainda n\u00e3o se convenceu que o geomarketing n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 para o setor do varejo, fique conosco.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea precisa conferir essa lista com as aplica\u00e7\u00f5es em v\u00e1rios setores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ind\u00fastria de bens de consumo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Medir for\u00e7a de vendas x potencial do mercado;<\/li><li>Tra\u00e7ar perfil geogr\u00e1fico dos prospects;&nbsp;<\/li><li>Associar a vis\u00e3o espacial ao trabalho de prospec\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mercado segurador<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Fortalecimento da marca por regi\u00e3o;<\/li><li>Conquista de market share;<\/li><li>Posicionamento do neg\u00f3cio de acordo com os clientes e prospects;<\/li><li>Atualiza\u00e7\u00e3o constante do p\u00fablico-alvo.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Educa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Expandir abrindo novas unidades com potencial para desempenho t\u00e3o forte quanto \u00e0s unidades que j\u00e1 est\u00e3o maduras;<\/li><li>Utiliza\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas para detectar \u00e1reas com baixo potencial de ades\u00e3o (matr\u00edcula).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quer saber como fazer isso na pr\u00e1tica? Confira o pr\u00f3ximo t\u00f3pico!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Principais ferramentas de geomarketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Para realizar estudos e an\u00e1lises de geomarketing voc\u00ea pode utilizar ferramentas gratuitas capazes de trazer muitos insights. Esse pode ser o primeiro passo para construir uma estrat\u00e9gia de geomarketing dentro da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos listar algumas ferramentas gratuitas que podem te ajudar a come\u00e7ar hoje mesmo. Confira!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Google Earth<\/strong>: Esse \u00e9 bem popular. Serve para observar a Terra. A partir da\u00ed fica f\u00e1cil fazer delimita\u00e7\u00f5es territoriais b\u00e1sicas.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li><strong>Google Maps\/Street View:<\/strong> Essa provavelmente voc\u00ea conhece e at\u00e9 utiliza na sua rotina. Aqui voc\u00ea tamb\u00e9m pode fazer as delimita\u00e7\u00f5es territoriais, por\u00e9m com um pouco mais de especificidade por se tratar da visualiza\u00e7\u00e3o de locais.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\"><li><strong>Fusion Tables<\/strong>: Essa n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o conhecida como as duas anteriores, mas tamb\u00e9m \u00e9 do Google. Com ela, voc\u00ea consegue geocodificar endere\u00e7os a partir de uma planilha do Excel.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\"><li><strong>BatchGeo<\/strong>: Ferramenta online que ajuda a localizar endere\u00e7os, interse\u00e7\u00f5es, cidades, estados e c\u00f3digos postais nos mapas do Google Maps.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"5\"><li><strong>Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (<a href=\"https:\/\/www.ibge.gov.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IBGE<\/a>):<\/strong> Esse pode parecer bem \u00f3bvio, mas nem sempre \u00e9. Acredite: na maioria das vezes, as pessoas esquecem da import\u00e2ncia do \u00f3rg\u00e3o para an\u00e1lises geogr\u00e1ficas.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Nele, voc\u00ea pode checar dados sobre a popula\u00e7\u00e3o brasileira, que podem ajudar \u2013 e muito! \u2013 nas an\u00e1lises de geomarketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quer aprofundar ainda mais suas an\u00e1lises? Vamos \u00e0s solu\u00e7\u00f5es!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Solu\u00e7\u00f5es de geomarketing&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea j\u00e1 utiliza ferramentas gratuitas para levantar dados, mas sente que precisa ir al\u00e9m nas suas an\u00e1lises de geomarketing, \u00e9 hora de dar o segundo passo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O segundo passo \u00e9 desenvolver um software personalizado na nuvem para realizar seus estudos e an\u00e1lises com maior frequ\u00eancia e qualidade nas informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, voc\u00ea tamb\u00e9m deve levar em considera\u00e7\u00e3o a seguran\u00e7a \u2013 j\u00e1 que muitas das suas an\u00e1lises podem precisar passar por dados do consumidor. E, com esses dados, todo cuidado \u00e9 pouco!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Certifique-se de envolver profissionais multidisciplinares para constru\u00e7\u00e3o desse software.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso vai garantir uma ferramenta ainda mais completa e pronta para atender qualquer necessidade que surja no meio do caminho \u2013 e assegurando as tomadas de decis\u00e3o da sua corpora\u00e7\u00e3o, \u00e9 claro!<\/p>\n\n\n\n<p><em>N\u00e3o sabe o que fazer? Pe\u00e7a ajuda!<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Uma consultoria pode ajudar de diversas formas. Os consultores e especialistas em intelig\u00eancia geogr\u00e1fica possuem um olhar cl\u00ednico e treinado para garantir a qualidade dos estudos e dados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, consultorias costumam trabalhar com metodologias muito eficientes e \u00e1geis, al\u00e9m de terem dom\u00ednio de ferramentas que aceleram o processo para entregar recomenda\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cio muito mais precisas e embasadas em informa\u00e7\u00f5es de mercado e proje\u00e7\u00f5es de cen\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui na MJV, temos consultores especialistas que podem te ajudar a entender melhor o que a sua empresa pode ganhar atrav\u00e9s de uma an\u00e1lise de geomarketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos conversar sobre isso hoje mesmo? <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/contato\/\" target=\"_blank\">Entre em contato conosco!<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quer conhecer outras estrat\u00e9gias para impulsionar o marketing da sua empresa? 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