J\u00e1 falamos aqui, em diversos conte\u00fados sobre Data Science, que tudo se resume aos dados. S\u00f3 que para que decis\u00f5es de neg\u00f3cio sejam tomadas \u00e9 preciso, antes, interpretar os dados. Ao apresentar um relat\u00f3rio, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel entender melhor um direcionamento usando gr\u00e1ficos, tabelas ou infogr\u00e1ficos. \u00c9 a\u00ed que entra o Data Storytelling.<\/p>\n\n\n\n
Voltando um pouco, a pandemia mundial e o isolamento social tornaram a internet o \u00fanico canal vi\u00e1vel para simplesmente tudo: trabalhar, estudar, fazer transa\u00e7\u00f5es banc\u00e1rias, assistir shows, visitar museus, baixar jogos, livros e m\u00fasicas. <\/p>\n\n\n\n
Isso fez com que at\u00e9 mesmo os cientistas de dados mais experientes se surpreendessem com a incomensur\u00e1vel quantidade de dados que passamos a produzir por dia, por minuto, por segundo.<\/p>\n\n\n\n
Veja: se os dados j\u00e1 eram um prato cheio para as empresas data-driven, isso foi potencializado. Por\u00e9m, foi uma moeda de dois lados. Ao mesmo tempo que algumas companhias souberam surfar na onda gigante de dados, outras foram afogadas pela quantidade absurda de informa\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n
As corpora\u00e7\u00f5es do primeiro grupo \u2013 que souberam navegar no oceano de dados \u2013 se tornaram ainda mais competitivas e estrat\u00e9gicas. Usando os dados para embasar sua tomada de decis\u00e3o, minimizaram as possibilidades de erros e aumentaram as chances de lucro. <\/p>\n\n\n\n
Seu neg\u00f3cio n\u00e3o precisa de uma quantidade colossal de dados para gerar resultados. <\/em><\/p>\n\n\n\n J\u00e1 as empresas que ficaram no segundo grupo \u2013 que n\u00e3o souberam aproveitar o universo de dados a seu favor \u2013 certamente foram engolidas e, se n\u00e3o reagiram a tempo, foram esmagadas pela invis\u00edvel m\u00e3o do mercado.<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea deve estar se perguntando: qual seria a melhor estrat\u00e9gia? Como n\u00e3o ser dominado pelos dados? Como tomar decis\u00f5es assertivas baseadas nos dados?<\/em><\/p>\n\n\n\n Vamos te dar um spoiler: os dados precisam te contar uma hist\u00f3ria. \u00c9 aqui que entra o Storytelling baseado em dados \u2013 ou Data Storytelling. Confira esse artigo para entender como utilizar dados para construir narrativas de neg\u00f3cio!<\/p>\n\n\n\n Data Storytelling \u2013 ou storytelling baseado em dados \u2013 \u00e9 o que o pr\u00f3prio nome sugere: utilizar dados de forma que eles contem uma hist\u00f3ria. De forma pr\u00e1tica, \u00e9 transformar um quantitativo imenso de dados em informa\u00e7\u00f5es \u00fateis para que toda e qualquer pessoa possa acessar e entender.<\/p>\n\n\n\n Quando colocamos uma corpora\u00e7\u00e3o inteira em perspectiva, nem todos ter\u00e3o acesso aos dados ou ter\u00e3o a habilidade necess\u00e1ria para ler os dados e interpret\u00e1-los de forma correta. Nesse sentido, para tirar insights valiosos, o Data Storytelling entra em cena para transformar essa realidade em algo tang\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n O objetivo do Data Storytelling \u00e9 pegar uma quantidade imensa de dados e estrutur\u00e1-la para contar uma hist\u00f3ria de forma simples e concisa.<\/em><\/p>\n\n\n\n Vamos dar um exemplo pr\u00e1tico. Existe um case bem famoso e emblem\u00e1tico que relaciona fraldas e cervejas. O que esses dois itens t\u00eam em comum? Aparentemente nada, mas foi atrav\u00e9s deles que foi descoberto um comportamento de compra inusitado, mas que faz muito sentido.<\/p>\n\n\n\n Seguem os dados:<\/p>\n\n\n\n Esses dados te dizem alguma coisa? Separados, n\u00e3o. Por\u00e9m, se juntarmos os dados e criarmos um panorama, vamos entender a hist\u00f3ria que os dados querem nos contar. Pais de beb\u00eas nos primeiros seis meses de idade, iam ao supermercado aos finais de semana para comprar fraldas.<\/p>\n\n\n\n Para compensar a rotina cansativa com um beb\u00ea e levando em conta que o programa do final de semana provavelmente ser\u00e1 ficar em casa, o pai jovem que vai ao mercado comprar fraldas acaba, na maioria das vezes, comprando cerveja. <\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 Data Storytelling: a hist\u00f3ria que os dados contam. Ao entender o que os dados est\u00e3o querendo dizer, torna-se poss\u00edvel construir uma narrativa de neg\u00f3cio e tomar decis\u00f5es mais estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n Seguindo o exemplo aqui, atrav\u00e9s da hist\u00f3ria que esses dados contam, seria estrat\u00e9gico posicionar a cerveja perto das fraldas nos supermercados e outros PDVs? Claro, que vai depender do volume de vendas (outro dado importante!). Essa \u00e9 a diferen\u00e7a que faz uma empresa ser orientada a dados. <\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 Data Storytelling?<\/h2>\n\n\n\n
formatos de visualiza\u00e7\u00e3o de dados (<\/strong>Data<\/em><\/strong>)<\/strong><\/td> +<\/strong><\/td> elementos narrativos (storytelling<\/em>)<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n Por que contar hist\u00f3rias usando dados?<\/h2>\n\n\n\n