{"id":19358,"date":"2021-09-14T11:52:56","date_gmt":"2021-09-14T14:52:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/?p=19358"},"modified":"2025-05-20T00:33:12","modified_gmt":"2025-05-20T03:33:12","slug":"o-que-e-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/o-que-e-greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing: conhe\u00e7a os perigos dessa pr\u00e1tica para as empresas"},"content":{"rendered":"\n<p>O mundo est\u00e1 com os olhos voltados para a sustentabilidade. Muitos fatores contribu\u00edram para isso e tornaram a consci\u00eancia e o ativismo ambiental uma pauta cada vez mais atual. Mas, infelizmente, n\u00e3o s\u00f3 a\u00e7\u00f5es conscientes e impactos positivos&nbsp; comp\u00f5em o tema. Existem perigos que rondam, um deles \u00e9 o Greenwashing. Voc\u00ea saber\u00e1 porque.<\/p>\n\n\n\n<p>O fato \u00e9 que n\u00e3o existe mais espa\u00e7o para poluir a natureza, n\u00e3o se preocupar com os impactos da sua cadeia de produ\u00e7\u00e3o e testar produtos em animais. Isso j\u00e1 faz parte do passado.<\/p>\n\n\n\n<p>As corpora\u00e7\u00f5es que mant\u00eam essas pr\u00e1ticas est\u00e3o sendo questionadas com maior&nbsp; intensidade na internet. Em uma velocidade t\u00e3o grande que, em alguns casos, chegou a ganhar a grande m\u00eddia e viralizar negativamente. E muitas empresas ficam com a imagem manchada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, essa equa\u00e7\u00e3o \u201csustentabilidade\u201d + \u201ca\u00e7\u00f5es conscientes&#8221; precisa ser verdadeira. O \u201cprop\u00f3sito verde\u201d precisa estar presente em todos os processos, servi\u00e7os e produtos. N\u00e3o pode, em hip\u00f3tese alguma, ser somente uma falsa bandeira levantada para vender mais. Se esse for o caso, o perigo \u00e9 enorme e pode custar a vida da corpora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O greenwashing \u00e9 uma pr\u00e1tica enganosa que se contrap\u00f5e \u00e0 \u00e9tica que est\u00e1 sendo exigida das empresas no s\u00e9culo XXI e precisa ficar para tr\u00e1s. Entenda porque isso \u00e9 t\u00e3o perigoso e como n\u00e3o correr o risco dessa pr\u00e1tica acontecer na sua empresa!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/apoiomjv_blogpost_2021_greenwashing-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19373\" width=\"418\" height=\"279\" srcset=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/apoiomjv_blogpost_2021_greenwashing-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/apoiomjv_blogpost_2021_greenwashing-608x405.jpg 608w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/apoiomjv_blogpost_2021_greenwashing-240x160.jpg 240w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/apoiomjv_blogpost_2021_greenwashing-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/apoiomjv_blogpost_2021_greenwashing.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 418px) 100vw, 418px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 greenwashing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Greenwashing \u00e9 a pr\u00e1tica de promover discursos e\/ou comercializar produtos e servi\u00e7os afirmando que s\u00e3o sustent\u00e1veis quando, na realidade, n\u00e3o cumprem normas ambientais b\u00e1sicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Em tradu\u00e7\u00e3o literal, a express\u00e3o \u00e9 utilizada como \u201clavagem verde\u201d ou at\u00e9 mesmo \u201cmaquiagem verde\u201d. E \u00e9 exatamente isso que representa: tentar se promover falando em sustentabilidade sem ter atitudes, pol\u00edticas ou iniciativas que promovam um embasamento para isso. Ou seja, n\u00e3o passa de uma maquiagem e t\u00e9cnica (anti\u00e9tica) de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>O greenwashing pode ser praticado por pessoas (principalmente celebridades) com\u00e9rcios, ind\u00fastrias, empresas e governos. Com o engajamento cada vez maior com as causas ecol\u00f3gicas, come\u00e7aram a surgir t\u00e9cnicas de marketing \u2013 muitas vezes associadas tamb\u00e9m \u00e0s pr\u00e1ticas de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas \u2013 com foco na preocupa\u00e7\u00e3o com o desenvolvimento sustent\u00e1vel, a diminui\u00e7\u00e3o da polui\u00e7\u00e3o ou a reciclagem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 muito dif\u00edcil lembrar de alguma grande marca ou produto bastante popular que j\u00e1 promoveu discursos ecologicamente ou socialmente respons\u00e1veis. No entanto, suas atitudes n\u00e3o corresponderam exatamente ao falado ou mostrado. Se isso j\u00e1 aconteceu com sua empresa \u00e9 hora de ligar o alerta vermelho. A dica \u00e9: nunca \u00e9 tarde para mudar!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que sua empresa precisa evitar essa pr\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>Essa resposta parece bem \u00f3bvia, certo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O problema disso, al\u00e9m do dano de n\u00e3o fazer nada pelo meio ambiente \u2013 mesmo dizendo que faz \u2013, \u00e9 que os consumidores est\u00e3o cada vez mais atentos a essas falsas promessas sustent\u00e1veis.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Mais do que nunca, clientes est\u00e3o exigindo que as empresas tenham pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis para continuarem consumindo seus produtos e servi\u00e7os.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Aos olhos do mercado, estar em conformidade com esses indicadores representa a capacidade de uma empresa interpretar os valores vigentes na sociedade e incorpor\u00e1-los ao neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>O mais importante \u00e9: Utilizar o greenwashing como estrat\u00e9gia pode \u2013 e provavelmente vai \u2013 custar a reputa\u00e7\u00e3o da sua corpora\u00e7\u00e3o. Sim, estamos falando do t\u00e3o temido \u201ccancelamento\u201d das redes sociais. Ou boicote, como era chamado antigamente.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No caso dos valores ESG (ASG, na vers\u00e3o em portugu\u00eas, sigla para termos ambiental, social e governan\u00e7a), n\u00e3o estar em conformidade com as pr\u00e1ticas pode inviabilizar investimentos, financiamentos e parcerias com outras empresas que filtram seus parceiros com base nesse crit\u00e9rio<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o tem para onde correr: ter um discurso desalinhado das a\u00e7\u00f5es n\u00e3o \u00e9 algo aceit\u00e1vel atualmente.<\/p>\n\n\n<section class=\"form-materials section-materials\">\n  <a class=\"open-form hs-button\">\n  Acesse gr\u00e1tis<\/a>\n\t<div class=\"section-materials-header\">\n\t\t<h3 class=\"section-materials-title\">Tudo sobre ESG: a sigla que vai mudar o mercado em 2021<\/h3>\n\t\t<p class=\"section-materials-text\"><\/p>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"section-materials-content\">\n\t\t<div class=\"section-materials-form mjv-forms\"><!--[if lte IE 8]&gt;-->\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n  hbspt.forms.create({\r\n\tregion: &#8220;na1&#8221;,\r\n\tportalId: &#8220;455690&#8221;,\r\n\tformId: &#8220;c1367f60-7b9c-4f3d-ab0a-dfe81b575fcf&#8221;\r\n});\r\n<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n<style>\n .section-materials {\n    background-color: #efefef;\n    max-width: 760px;\n    margin: 0 auto 3em;\n    padding: 0 1em 1.5em 1em;\n    position: relative;\n  }\n\n  .open-form {\n    position: absolute;\n    bottom: -37px;\n    left: 50%;\n    transform: translate(-50%, -50%);\n\n    margin: 0;\n    cursor: pointer;\n    display: inline-block;\n    font-weight: 700;\n    text-align: center;\n    color: #fff !important;\n    border-radius: 3px;\n    border-style: solid;\n    border-width: 1px;\n    padding: 12px 24px;\n\n    background: #60489d;\n    border-color: #60489d;\n    font-size: 12px;\n    line-height: 12px;\n  }\n\n  .open-form.hidden {\n    display: none;\n  }\n\n  .section-materials-header {\n    font-family: 'open_sansbold', sans-serif;\n    padding: 1em 0 0;\n    line-height: 1.5;\n  }\n\t.section-materials-title {\n    font-family: open_sansbold, sans-serif;\n    display: inline-block;\n    font-size: 1.5rem;\n    color: #46bb93;\n    position: relative;\n    background-color: transparent;\n    padding: 0;\n    border: none;\n    margin: 0 30px 0 0;\n\t}\n\n  .section-materials-content {\n    overflow: hidden;\n    height: 168px;\n    transition: all 1s ease;\n  }\n\n  .section-materials-content.open {\n    height: unset;\n  }\n  #hs-form-iframe-0 {\n    width: 100% !important;\n  }\n\n  .section-materials-form {\n    display: block !important;\n  }\n\n  @media (min-width:790px){\n    .section-materials-content {\n      display: flex;\n      justify-content: space-between;\n      align-items: flex-start;\n    }\n    .section-materials-form {\n      width: 100%;\n    }\n    .section-materials-featured {\n      width: 40%;\n      padding-left: 1em;\n    }\n  }\n<\/style>\n\n<script>\nvar openForm = document.querySelector('.open-form');\nvar content = document.querySelector('.section-materials-content');\nopenForm.addEventListener('click', ()=>{\n  content.classList.add(\"open\");\n  openForm.classList.add(\"hidden\");\n});\n<\/script>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7 sinais para identificar se voc\u00ea est\u00e1 fazendo greenwashing sem perceber<\/h2>\n\n\n\n<p>Identificar o greenwashing n\u00e3o \u00e9 uma tarefa muito f\u00e1cil. Isso porque \u00e9 necess\u00e1rio vistoriar o produto e realizar uma pesquisa aprofundada para avaliar a veracidade das informa\u00e7\u00f5es e promessas que as empresas divulgam.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes disso, \u00e9 necess\u00e1rio entender que, muitas vezes, as empresas praticam o greenwashing sem saber o que est\u00e3o fazendo ou sem entender a complexidade que envolve os caminhos para alcan\u00e7ar a sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, existem algumas atividades que s\u00e3o comuns a empresas que praticam o greenwashing. Confira alguns sinais que acabam se tornando percept\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Muito benef\u00edcio, nenhum processo<\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 incomum vermos empresas que falam apenas do benef\u00edcio ambiental ou social de suas a\u00e7\u00f5es, sem deixar claro qual o processo que utilizam para chegar aos resultados obtidos. Se essa \u00e9 uma pr\u00e1tica da sua empresa \u00e9 preciso aten\u00e7\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo: levantar a bandeira da reciclagem de lixo sem falar que m\u00e9todo utiliza para isso. Ou defender temas important\u00edssimos como a diversidade e inclus\u00e3o e, na pr\u00e1tica, n\u00e3o exercer essa pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<p>O problema aqui, muitas vezes,&nbsp; \u00e9 de que a pr\u00e1tica s\u00f3 pare\u00e7a ser ecologicamente ou politicamente correta, e no fundo n\u00e3o ser t\u00e3o \u201csustent\u00e1vel\u201d assim. Fique atento se as a\u00e7\u00f5es de marketing da companhia correspondem \u00e0s iniciativas realizadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. \u00c9 sustent\u00e1vel&#8230; n\u00e3o disse o que.<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma comunica\u00e7\u00e3o propositalmente feita de forma d\u00fabia pode confundir o cliente e fazer com que ele n\u00e3o entenda muito bem o que \u00e9 ecologicamente correto, sustent\u00e1vel, socialmente respons\u00e1vel, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro exemplo: Voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto embalagens que possuem frases indicando que s\u00e3o sustent\u00e1veis ou \u201ceco-friendly\u201d. Mas isso se aplica \u00e0 embalagem, ao produto ou a ambos? Ou, quem sabe, a nenhum dos dois?<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se: Sustentabilidade \u00e9 um conceito que tamb\u00e9m envolve as quest\u00f5es sociais e econ\u00f4micas, al\u00e9m dos aspectos ambientais. \u00c9 necess\u00e1rio promover iniciativas que envolvam essas tr\u00eas esferas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Selo \u201ceu mesmo\u201d de aprova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Muitas embalagens ganham selos que induzem o cliente a achar que o produto \u00e9 ecologicamente correto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uma folhinha, uma \u00e1rvore, um s\u00edmbolo ou at\u00e9 mesmo um \u00edcone parecido com um certificado&#8230; Por\u00e9m, um olhar mais atento e uma busca r\u00e1pida no Google conseguem checar se existe alguma verifica\u00e7\u00e3o por empresas especialistas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quer um spoiler? Geralmente n\u00e3o h\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Estudos apontam que&#8230; n\u00e3o existem estudos<\/h3>\n\n\n\n<p>Muitas empresas declaram que seus produtos s\u00e3o amigos do meio ambiente, mas n\u00e3o dizem como, onde e porqu\u00ea.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se sua empresa quer fugir do greenwashing e mergulhar nas pr\u00e1ticas de ESG, pode anotar na agenda ou ao lado da tela do computador:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Sempre \u00e9 preciso embasar suas afirma\u00e7\u00f5es em dados cient\u00edficos comprovados por \u00f3rg\u00e3os confi\u00e1veis.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Caso contr\u00e1rio, s\u00e3o apenas especula\u00e7\u00f5es, achismo, maquiagem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. N\u00e3o faz mais que a obriga\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Isso acontece quando a empresa declara algo que \u00e9 previsto por lei como atitude ecologicamente correta \u2013 seja na embalagem do produto ou no discurso.<\/p>\n\n\n\n<p>Ora, se todos os produtos da categoria s\u00e3o obrigados a seguir determinada lei, isso n\u00e3o pode ser considerado uma vantagem competitiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dica: Promova medidas de impacto positivo al\u00e9m do que a lei j\u00e1 determina, a inova\u00e7\u00e3o \u00e9 uma aliada para pensar novos caminhos e outras possibilidades de minimizar os danos causados!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Desviando do foco<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse truque j\u00e1 \u00e9 velho e bastante conhecido. \u00c9 quando o m\u00e1gico atrai os olhares dos espectadores para uma m\u00e3o, enquanto faz todo o truque acontecer com a outra m\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O mesmo acontece aqui: fala-se muito sobre atitudes ecologicamente corretas, mas ocultam pr\u00e1ticas prejudiciais ao meio ambiente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Repense<\/strong>: n\u00e3o vale resolver assuntos perif\u00e9ricos do neg\u00f3cio antes de considerar os centrais, aqueles onde voc\u00ea est\u00e1 causando mais impacto negativo no seu modelo de neg\u00f3cio<\/p>\n\n\n\n<p>Parece bastante com o que explicamos no n\u00famero 1, por\u00e9m com foco maior em campanhas e n\u00e3o em um produto isolado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Linha ecol\u00f3gica versus linha principal<\/h3>\n\n\n\n<p>Ocorre quando a empresa faz uma divis\u00e3o de linhas de neg\u00f3cio: cria uma linha ecol\u00f3gica e politicamente correta, mas segue impactando o meio ambiente e a sociedade com os produtos de sua linha principal.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 greenwashing, qual o risco que ele oferece para os neg\u00f3cios e como identificar sinais dessa pr\u00e1tica, provavelmente j\u00e1 entendeu que precisa afastar o \u201cfalso sustent\u00e1vel\u201d da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que isso n\u00e3o aconte\u00e7a, nem de forma n\u00e3o intencional, confira algumas boas pr\u00e1ticas para manter a maquiagem verde longe das suas a\u00e7\u00f5es e campanhas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Seja claro<\/h3>\n\n\n\n<p>Nada de usar palavras ou termos confusos e frases que n\u00e3o deixem claro o que voc\u00ea quer dizer. Isso vale para tudo: da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o \u00e0 embalagem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Afirma\u00e7\u00f5es embasadas<\/h3>\n\n\n\n<p>Seja honesto! Informe sempre a fonte dos dados que comprovam suas a\u00e7\u00f5es e falas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. N\u00e3o sugestione, comunique<\/h3>\n\n\n\n<p>Imagens ou ilustra\u00e7\u00f5es devem trabalhar a favor do seu produto. N\u00e3o seja sugestivo, seja conclusivo. Foque em uma comunica\u00e7\u00e3o simples e direta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. N\u00e3o force a barra<\/h3>\n\n\n\n<p>Informa\u00e7\u00f5es obrigat\u00f3rias e comuns entre todos os concorrentes n\u00e3o devem ser tratadas como diferencial. Isso s\u00f3 d\u00e1 a entender que o seu produto, na verdade, n\u00e3o tem um diferencial \u2013 ou seja, n\u00e3o passa de greenwashing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. N\u00e3o minta<\/h3>\n\n\n\n<p>Nunca, em hip\u00f3tese alguma, jamais. Acredite: isso pode custar a vida&nbsp; da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Seu cliente, sua verdade<\/h2>\n\n\n\n<p>Por mais que pare\u00e7a interessante e tentador mostrar para seus clientes que sua empresa est\u00e1 sendo ecologicamente correta e amiga do meio ambiente, n\u00e3o o fa\u00e7a se n\u00e3o for verdade.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, mais do que nunca, clientes n\u00e3o toleram mais discursos dissonantes. <strong>Autenticidade e transpar\u00eancia<\/strong> s\u00e3o os arcabou\u00e7os fundamentais para corpora\u00e7\u00f5es que querem conquistar o cora\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios. Constru\u00e7\u00e3o de marca, posicionamento, prop\u00f3sito e valores significam neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Sua miss\u00e3o, seus valores, seu prop\u00f3sito. Tudo isso precisa pulsar em todos os pontos de contato com o cliente. E, mais do que nunca, ser verdadeiro. N\u00e3o h\u00e1 caminho de volta.<\/p>\n\n\n\n<p>ESG representa uma mudan\u00e7a de chave definitiva para um mindset sustent\u00e1vel \u2013 para a qual j\u00e1 n\u00e3o existe mais volta. E para entender tudo sobre ESG e come\u00e7ar a se aprofundar em suas pr\u00e1ticas, baixe agora nosso guia <a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/pt-br\/ebook\/tudo-sobre-esg?_ga=2.264798349.304043409.1631396246-531412020.1628280714\">aqui<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/pt-br\/ebook\/tudo-sobre-esg\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mjv_ebook_esg_email_CTA.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19368 lazyload\" width=\"512\" height=\"266\" data-srcset=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mjv_ebook_esg_email_CTA.jpg 789w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mjv_ebook_esg_email_CTA-720x374.jpg 720w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mjv_ebook_esg_email_CTA-285x148.jpg 285w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mjv_ebook_esg_email_CTA-768x399.jpg 768w\" data-sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 512px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 512\/266;\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em greenwashing? 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