{"id":13743,"date":"2021-06-10T18:36:08","date_gmt":"2021-06-10T21:36:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/micro-momentos\/"},"modified":"2021-08-04T10:05:46","modified_gmt":"2021-08-04T13:05:46","slug":"micro-momentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/micro-momentos\/","title":{"rendered":"Micro-momentos: descubra o que seu usu\u00e1rio quer em cada momento da jornada"},"content":{"rendered":"\n<p>Com a consolida\u00e7\u00e3o do digital e o boom da experi\u00eancia mobile first, a jornada do consumidor foi fragmentada. Desde ent\u00e3o, presenciamos uma verdadeira transforma\u00e7\u00e3o no consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>O digital impactou imensamente a forma como consumimos e alterou o processo de compra. Os micro-momento s\u00e3o uma reflex\u00e3o do Google sobre as diferen\u00e7as que o digital causou no comportamento de consumos e nas jornadas de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Como apoio, surgiram novos conceitos, como o omnichannel e a hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o, produtos dessa nova economia comportamental em que a conveni\u00eancia \u00e9 a palavra de ordem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o os micro-momentos?<\/h2>\n\n\n\n<p>Podemos definir os micro-momentos como macrofases de inten\u00e7\u00e3o de busca de um consumidor durante uma jornada de compra, desde o momento do interesse em saber mais sobre um determinado produto, servi\u00e7o ou solu\u00e7\u00e3o, at\u00e9 o momento da efetiva\u00e7\u00e3o da compra.<br><br>E qualquer semelhan\u00e7a com os funis de marketing e vendas n\u00e3o s\u00e3o mera coincid\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2011, o Google definiu o momento de tomada de decis\u00e3o online como Zero Moment of The Truth, ou Momento Zero da Verdade (ZMOT). O ZMOT acontecia entre o est\u00edmulo e a compra propriamente dita, no momento em que o usu\u00e1rio estava buscando mais dados para fazer a sua escolha.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses micro-momentos pressup\u00f5em a fragmenta\u00e7\u00e3o da jornada do consumidor, impulsionada pela experi\u00eancia mobile first &#8211; o que torna essa jornada desestruturada.<br><br>Mas, ent\u00e3o, como saber em que fase da jornada meus consumidores est\u00e3o? Com um trip\u00e9 que une <strong>um mindset (pensamento de plataforma), uma estrat\u00e9gia (omnichannel) e dados (intelig\u00eancia de mercado).<\/strong><\/p>\n\n\n<section class=\"form-materials section-materials\">\n  <a class=\"open-form hs-button\">\n  Acesse gr\u00e1tis<\/a>\n\t<div class=\"section-materials-header\">\n\t\t<h3 class=\"section-materials-title\">Jornada do Usu\u00e1rio de A a Z: um passo a passo completo<\/h3>\n\t\t<p class=\"section-materials-text\"><\/p>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"section-materials-content\">\n\t\t<div class=\"section-materials-form mjv-forms\"><!--[if lte IE 8]&gt;-->\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n  hbspt.forms.create({\r\n\tregion: &#8220;na1&#8221;,\r\n\tportalId: &#8220;455690&#8221;,\r\n\tformId: &#8220;5f926fec-005b-40ef-85eb-c21473339b8d&#8221;\r\n});\r\n<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n<style>\n .section-materials {\n    background-color: #efefef;\n    max-width: 760px;\n    margin: 0 auto 3em;\n    padding: 0 1em 1.5em 1em;\n    position: relative;\n  }\n\n  .open-form {\n    position: absolute;\n    bottom: -37px;\n    left: 50%;\n    transform: translate(-50%, -50%);\n\n    margin: 0;\n    cursor: pointer;\n    display: inline-block;\n    font-weight: 700;\n    text-align: center;\n    color: #fff !important;\n    border-radius: 3px;\n    border-style: solid;\n    border-width: 1px;\n    padding: 12px 24px;\n\n    background: #60489d;\n    border-color: #60489d;\n    font-size: 12px;\n    line-height: 12px;\n  }\n\n  .open-form.hidden {\n    display: none;\n  }\n\n  .section-materials-header {\n    font-family: 'open_sansbold', sans-serif;\n    padding: 1em 0 0;\n    line-height: 1.5;\n  }\n\t.section-materials-title {\n    font-family: open_sansbold, sans-serif;\n    display: inline-block;\n    font-size: 1.5rem;\n    color: #46bb93;\n    position: relative;\n    background-color: transparent;\n    padding: 0;\n    border: none;\n    margin: 0 30px 0 0;\n\t}\n\n  .section-materials-content {\n    overflow: hidden;\n    height: 168px;\n    transition: all 1s ease;\n  }\n\n  .section-materials-content.open {\n    height: unset;\n  }\n  #hs-form-iframe-0 {\n    width: 100% !important;\n  }\n\n  .section-materials-form {\n    display: block !important;\n  }\n\n  @media (min-width:790px){\n    .section-materials-content {\n      display: flex;\n      justify-content: space-between;\n      align-items: flex-start;\n    }\n    .section-materials-form {\n      width: 100%;\n    }\n    .section-materials-featured {\n      width: 40%;\n      padding-left: 1em;\n    }\n  }\n<\/style>\n\n<script>\nvar openForm = document.querySelector('.open-form');\nvar content = document.querySelector('.section-materials-content');\nopenForm.addEventListener('click', ()=>{\n  content.classList.add(\"open\");\n  openForm.classList.add(\"hidden\");\n});\n<\/script>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os momentos da compra\/os micro-momentos de compra?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u201cEu quero saber\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse momento \u00e9 quando o usu\u00e1rio deseja saber mais sobre algo que ele teve contato, seja produto, servi\u00e7o, solu\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 mesmo assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses s\u00e3o apenas alguns exemplos de Micro-Momentos em que o consumidor est\u00e1 buscando mais informa\u00e7\u00e3o \u2014 o que n\u00e3o necessariamente indica que ele pretende tomar uma decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u201cEu quero ir\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p>O Micro-Momento \u201ceu quero ir\u201d se refere \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de chegar a algum lugar, seja pesquisando pelo endere\u00e7o do local ou utilizando servi\u00e7os de geolocaliza\u00e7\u00e3o para indicar o caminho at\u00e9 o destino desejado.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 o caso de buscas por estabelecimentos nos arredores de onde o usu\u00e1rio est\u00e1, como indica\u00e7\u00f5es de restaurantes ou supermercados pr\u00f3ximos. Podemos presenciar aqui o uso massivo de estrat\u00e9gias de geomarketing e an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u201cEu quero fazer\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando queremos aprender a criar alguma coisa, \u00e9 bastante pr\u00e1tico pesquisarmos no Google como fazer aquilo e procurarmos pela solu\u00e7\u00e3o mais simples e com as melhores explica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Em momentos em que n\u00e3o temos a quem pedir ajuda, acabamos buscando na internet como fazer.<br><br>Vale destacar que, para esse tipo de Micro-Momento, a quantidade de resultados no formato de v\u00eddeo \u00e9 consider\u00e1vel &#8211; o YouTube \u00e9 o segundo maior motor de busca da Internet<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui podemos encontrar tamb\u00e9m diversos conte\u00fados nos moldes \u201cdo-it-yourself\u201d, o famoso DIY ou \u201cfa\u00e7a voc\u00ea mesmo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u201cEu quero comprar\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p><br>Quando o usu\u00e1rio faz uma busca que revela a inten\u00e7\u00e3o de compra. Ela normalmente cont\u00e9m o nome do produto ou servi\u00e7o e aponta o qu\u00e3o decidida a pessoa est\u00e1, conforme a especificidade dos termos da pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Micro-momentos e omnichannel<\/h2>\n\n\n\n<p>O omnichannel \u00e9 uma estrat\u00e9gia de integra\u00e7\u00e3o de canais de vendas e relacionamento de uma empresa, oferecendo uma experi\u00eancia de compra fluida. Essa simbiose \u00e9 fator crucial para garantir a satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes.<br><br>Isso quer dizer que omnichannel \u00e9 o meio pelo qual sua empresa estar\u00e1 presente em cada um desses micro-momentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma estrat\u00e9gia omnichannel, entre outras metas, visa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Garantir presen\u00e7a digital.<\/li><li>Coletar insumos para enriquecer o hist\u00f3rico de intera\u00e7\u00e3o do cliente com a marca.<\/li><li>Realizar o tracking das necessidades dos clientes.<\/li><li>Diversificar e capilarizar os pontos de contato para diversos meios.<\/li><li>Permitir um cruzamento de dados que auxilie a tra\u00e7ar perfis de clientes mais detalhados, colaborando para aumento das vendas e\/ou fideliza\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Um dos legados do omnichannel, que falamos mais cedo, \u00e9 preparar o terreno para a implementa\u00e7\u00e3o de uma intelig\u00eancia de neg\u00f3cios orientada a dados, garantindo riqueza de insumos e permitindo a voc\u00ea coletar insumos em todos os momentos da jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Falar sobre micro-momentos \u00e9 falar sobre jornada de compra<\/h2>\n\n\n\n<p>Jornada de Compra \u00e9 todo caminho que o potencial cliente percorre antes de se tornar um. S\u00e3o etapas pelas quais todos os compradores passam, na maioria das vezes sem nem mesmo saber que est\u00e3o passando por elas.<\/p>\n\n\n\n<p>E falar sobre micro-momentos \u00e9 falar sobre jornada de compra. Melhor: \u00e9 sobre conhecer os caminhos que levam at\u00e9 o seu produto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 preciso compreender a jornada do usu\u00e1rio, entender em que cen\u00e1rio econ\u00f4mico e social ele est\u00e1 inserido, quais as causas defendidas por ele, entre outras caracter\u00edsticas, para tra\u00e7ar uma estrat\u00e9gia que \u201cconverse\u201d com o seu p\u00fablico de forma verdadeira.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/pt-br\/ebook\/jornada-do-usuario\" target=\"_blank\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"789\" height=\"410\" src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/mjv_ebook_jornada_usuario_email_CTA-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8386\" srcset=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/mjv_ebook_jornada_usuario_email_CTA-1.jpg 789w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/mjv_ebook_jornada_usuario_email_CTA-1-720x374.jpg 720w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/mjv_ebook_jornada_usuario_email_CTA-1-285x148.jpg 285w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/mjv_ebook_jornada_usuario_email_CTA-1-768x399.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 789px) 100vw, 789px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Onde voc\u00ea est\u00e1 quando seu consumidor precisa de voc\u00ea? 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