{"id":13623,"date":"2021-04-26T19:58:54","date_gmt":"2021-04-26T22:58:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/o-que-e-sustentabilidade-empresarial\/"},"modified":"2025-05-20T00:30:29","modified_gmt":"2025-05-20T03:30:29","slug":"o-que-e-sustentabilidade-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/o-que-e-sustentabilidade-empresarial\/","title":{"rendered":"Como promover a Sustentabilidade Empresarial no seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n

A sustentabilidade empresarial \u00e9 o futuro dos neg\u00f3cios. Consumidores e investidores d\u00e3o sinais de que, em um futuro pr\u00f3ximo, exigir\u00e3o das empresas maior compromisso em rela\u00e7\u00e3o a temas como o desenvolvimento sustent\u00e1vel.

Agora, decis\u00f5es de neg\u00f3cios devem estar alinhadas \u00e0s quest\u00f5es relevantes do nosso tempo. E empresas que demonstram a\u00e7\u00f5es coerentes com essas demandas comunicam \u00e0 sociedade maior capacidade de contribuir para a solu\u00e7\u00e3o de problemas atuais.

Voc\u00ea conhece todos os aspectos da import\u00e2ncia da sustentabilidade empresarial? Fique conosco e entenda tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre o tema!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 sustentabilidade empresarial?<\/h2>\n\n\n\n

Sustentabilidade. Responsabilidade social. Economia circular. Eco-inova\u00e7\u00e3o. H\u00e1 uma s\u00e9rie de termos que denotam a necessidade da preocupa\u00e7\u00e3o das empresas com quest\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m da rentabilidade.

Cada vez mais, a separa\u00e7\u00e3o entre neg\u00f3cios e sustentabilidade tem ficado para tr\u00e1s. \u00c9 consenso que valores como a sustentabilidade e a valoriza\u00e7\u00e3o humana devem ter peso estrat\u00e9gico no dia a dia da empresa e orientar suas a\u00e7\u00f5es e comunica\u00e7\u00e3o. Mas essa nova responsabilidade, \u00e9 claro, vem acompanhada de uma s\u00e9rie de desafios.\u00a0

E aqui entra o tema da sustentabilidade empresarial.

A sustentabilidade empresarial vai al\u00e9m da responsabilidade socioambiental. Ela existe para assegurar a estrutura e o planejamento necess\u00e1rios para apoiar uma mudan\u00e7a cultural e transforma\u00e7\u00e3o operacional sustent\u00e1veis. \u00c9 sobre manter neg\u00f3cios de p\u00e9 – e preparados para atender \u00e0s demandas da sociedade.

A sustentabilidade corporativa ancora-se no Triple Bottom Line, um framework de desenvolvimento sustent\u00e1vel criado pelo consultor de neg\u00f3cios John Elkington, em meados da d\u00e9cada de 90.

O m\u00e9todo \u00e9 capaz de unir 3 pilares para uma atua\u00e7\u00e3o que alia a rentabilidade a iniciativas de valoriza\u00e7\u00e3o das pessoas e redu\u00e7\u00e3o do impacto ambiental, princ\u00edpios que mais tarde ficaram conhecidos como 3PL: people<\/strong> (pessoas), planet<\/strong> (planeta) e profit<\/strong> (lucro).

E qualquer semelhan\u00e7a com os par\u00e2metros ESG n\u00e3o \u00e9<\/strong> apenas coincid\u00eancia.

Traduzido como trip\u00e9 da sustentabilidade<\/strong> no Brasil, o 3PL exige uma sinergia entre os 3 pontos principais para que a estrat\u00e9gia de sustentabilidade corporativa esteja em equil\u00edbrio – do contr\u00e1rio, os esfor\u00e7os podem n\u00e3o ser suficientes para atender \u00e0s expectativas da sociedade sobre a atua\u00e7\u00e3o da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Sustentabilidade empresarial n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 ESG<\/h3>\n\n\n\n

Mas \u00e9 tamb\u00e9m. Explicamos.

Voc\u00ea deve ter notado uma semelhan\u00e7a entre os e os par\u00e2metros ESG<\/a>, certo?

Os crit\u00e9rios ESG s\u00e3o um conceito moderno, que exige das empresas caminhos de neg\u00f3cios em maior compasso com as necessidades da sociedade e do planeta. Esses par\u00e2metros referem-se a frentes de neg\u00f3cios espec\u00edficas e bem descritas, focando na converg\u00eancia de iniciativas de governan\u00e7a corporativa com os novos valores sociais e de sustentabilidade.

Tendo 2 desses princ\u00edpios como pontos de partida (social e ambiental), podemos dizer que a sustentabilidade corporativa busca solu\u00e7\u00f5es para viabilizar financeiramente a transi\u00e7\u00e3o da empresa para operar em acordo com as atuais demandas socioambientais.<\/p>\n\n\n\n

Por que esse assunto \u00e9 importante?<\/h2>\n\n\n\n

Hoje, h\u00e1 uma discuss\u00e3o aberta no mundo corporativo: o lucro, por si s\u00f3, deveria ser a maior m\u00e9trica de sucesso de neg\u00f3cios? Investidores apontam que n\u00e3o.

As ci\u00eancias econ\u00f4micas h\u00e1 muito consideram uma diferen\u00e7a fundamental entre os conceitos de crescimento econ\u00f4mico e desenvolvimento econ\u00f4mico, que, apesar de macroconceitos, podem ser transpassados para a l\u00f3gica empresarial

Enquanto o conceito de crescimento refere-se ao aumento de receita por um ou mais per\u00edodos de tempo, o de desenvolvimento abrange crit\u00e9rios que aliam a lucratividade \u00e0 qualidade de vida e sociedade em geral, por exemplo.

O movimento realizado por grandes investidores do mercado a partir da populariza\u00e7\u00e3o dos par\u00e2metros como o ESG, alerta para uma mudan\u00e7a iminente em curso: a transi\u00e7\u00e3o da l\u00f3gica hegem\u00f4nica de crescimento para desenvolvimento sustent\u00e1vel dentro do contexto corporativo<\/strong>.

E, de certa forma, tamb\u00e9m no contexto econ\u00f4mico global. Afinal, o que \u00e9 um macro contexto econ\u00f4mico, sen\u00e3o a soma de in\u00fameros micro contextos, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os benef\u00edcios?<\/h2>\n\n\n\n

Os benef\u00edcios da ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas mais sustent\u00e1veis nos neg\u00f3cios s\u00e3o muitas – e v\u00e3o desde a economia de recursos, passando por uma maior efici\u00eancia nas opera\u00e7\u00f5es, at\u00e9 mesmo a descoberta de novas fontes de receitas.

Entretanto, destacamos 2 das vantagens mais evidentes:<\/p>\n\n\n\n

  • Relacionamento com o p\u00fablico consumidor – <\/strong>a converg\u00eancia entre o discurso empresarial e as a\u00e7\u00f5es de impacto socioambiental, gera maior transpar\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o – e consequentemente aumenta o engajamento do p\u00fablico com a marca\/empresa, gerando maior aproxima\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a.
    <\/li>
  • Melhora na reputa\u00e7\u00e3o – <\/strong>quando h\u00e1 uma preocupa\u00e7\u00e3o genu\u00edna dos atores envolvidos em iniciativas de impacto socioambiental positivo, os resultados dessa a\u00e7\u00e3o logo ganham o reconhecimento da opini\u00e3o p\u00fablica. Portanto, uma atua\u00e7\u00e3o proativa das empresas nesse \u00e2mbito, de fato, contribui para a melhoria da reputa\u00e7\u00e3o – e at\u00e9 mesmo novas oportunidades de neg\u00f3cios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Entretanto, a rec\u00edproca tamb\u00e9m \u00e9 verdadeira. \u00c9 importante frisar que, na era das m\u00eddias sociais, o \u201ctelhado de vidro\u201d das empresas est\u00e1 exposto \u00e0s intemp\u00e9ries 24\/7. Portanto, a sinergia entre posicionamento estrat\u00e9gico, comunica\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00f5es e impacto deve ser preciso.

    O greenwashing – a\u00e7\u00f5es superficiais de marketing com roupagem verde, mas que n\u00e3o apresentam resultados significativos – n\u00e3o \u00e9 mais tolerado por consumidores e stakeholders. A sustentabilidade \u00e9, antes de tudo, um compromisso \u00e9tico.<\/p>\n\n\n\n

    O que \u00e9 ser uma empresa no s\u00e9culo XXI?<\/h2>\n\n\n\n

    Ap\u00f3s 20 anos da virada do s\u00e9culo, finalmente podemos dizer que chegamos ao s\u00e9culo XXI enfrentando o primeiro grande desafio global neste exato momento – condi\u00e7\u00e3o que adiciona ainda mais instabilidade \u00e0 equa\u00e7\u00e3o do s\u00e9culo.

    Encontramos um mundo de contextos cada vez mais amb\u00edguos e vol\u00e1teis, que trilha um caminho sem volta para o digital, e que v\u00ea o crescimento exponencial da produ\u00e7\u00e3o de dados e desenvolvimento de novas tecnologias.

    Em contrapartida, nos deparamos com um ultimato em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. O planeta urge por iniciativas globais em prol do equil\u00edbrio imediato entre cadeias produtivas, renova\u00e7\u00e3o dos ecossistemas e emiss\u00f5es de gases poluentes.

    Diante deste cen\u00e1rio, o que \u00e9 ser uma empresa no s\u00e9culo XXI?<\/p>\n\n\n\n

    Existe uma s\u00e9rie de atitudes que podem ser tomadas por empresas preocupadas em adotar ou aperfei\u00e7oar a sustentabilidade empresarial. Dessa forma, os adeptos da sustentabilidade empresarial acreditam que as empresas, em conjunto com os governos, podem alcan\u00e7ar o desenvolvimento sustent\u00e1vel.

    Importante:<\/strong> a ado\u00e7\u00e3o desse tipo de a\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser vista como um ato de altru\u00edsmo. Vai al\u00e9m disso. Estamos falando sobre a subsist\u00eancia das empresas em um futuro de m\u00e9dio a longo prazo.

    O equil\u00edbrio entre os 3 princ\u00edpios do Triple Bottom Line<\/strong> \u00e9 o que vai garantir a competitividade das empresas, a renova\u00e7\u00e3o dos recursos utilizados por elas e a sustentabilidade – do planeta e dos neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A pauta da sustentabilidade est\u00e1 ganhando cada vez mais relev\u00e2ncia no mundo corporativo e promete inaugurar uma nova \u00e9tica na forma de fazer neg\u00f3cios.","protected":false},"author":6,"featured_media":13624,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[364,188],"tags":[],"class_list":["post-13623","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-impacto-socioambiental","category-sustentabilidade"],"acf":[],"yoast_head":"\nComo promover a sustentabilidade empresarial? - MJV<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A sustentabilidade empresarial \u00e9 crucial para viabilizar de transi\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es para uma dire\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel. 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