{"id":13347,"date":"2020-12-17T15:22:58","date_gmt":"2020-12-17T18:22:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/conheca-cases-de-data-science-mjv\/"},"modified":"2021-07-27T16:07:08","modified_gmt":"2021-07-27T19:07:08","slug":"conheca-cases-de-data-science-mjv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/conheca-cases-de-data-science-mjv\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a 4 cases de Data Science da MJV"},"content":{"rendered":"\n<p>No entanto, mesmo com as ferramentas e t\u00e9cnicas que temos dispon\u00edveis hoje, muitas organiza\u00e7\u00f5es encontram dificuldades para se guiarem pelos dados que t\u00eam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando nisso, trouxemos 4 cases de <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/data-science-traga-a-ciencia-para-o-seu-negocio\/\">Data Science<\/a> para inspirar nossos leitores e mostrar que o caminho para tirar valor dos dados est\u00e1 aberto. Aprenda na pr\u00e1tica como a MJV j\u00e1 usou a Ci\u00eancia de Dados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Indicador de propens\u00e3o \u00e0 fraude<\/h2>\n\n\n\n<p>Um cliente da MJV do ramo de seguros tinha uma dor muito grande: identificar, com ferramentas de visualiza\u00e7\u00e3o de dados, os casos propensos a <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/vantagens-do-data-science-no-combate-a-fraude\/\">fraudes<\/a> ou pedidos de exames desnecess\u00e1rios em processos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O desafio<\/h3>\n\n\n\n<p>A ideia era analisar milhares de pedidos di\u00e1rios de reembolso de seguro de sa\u00fade para identificar padr\u00f5es comportamentais de uma fraude chamada quebra de recibo.<\/p>\n\n\n\n<p>O grande desafio foi reunir, ordenar, estruturar e visualizar todos os dados, que antes eram desestruturados e n\u00e3o serviam para a gera\u00e7\u00e3o de insights e tomada de decis\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A solu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A MJV utilizou a estrutura <em>DataBase Oracle<\/em> para armazenar, estruturar e cruzar os dados. A ideia foi agir em duas frentes diferentes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Usamos o Database para integrar os dados coletados dos sistemas de reembolso. Assim, foi poss\u00edvel armazenar e processar os dados digitais que eram variados e desestruturados<\/li><li>Organizamos Dashboards para a visualiza\u00e7\u00e3o dos dados espec\u00edficos relacionados \u00e0 preven\u00e7\u00e3o de fraudes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O resultado<\/h3>\n\n\n\n<p>Com a ferramenta, a seguradora agora \u00e9 capaz de processar aproximadamente 10 mil pedidos de reembolso por dia. Assim, automatizou a identifica\u00e7\u00e3o de sinistros que apresentam possibilidade de fraudes.<\/p>\n\n\n\n<p>Os dashboards fornecem toda a visualiza\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para a tomada de decis\u00e3o, em tempo real. Al\u00e9m disso, agora \u00e9 poss\u00edvel fazer uma an\u00e1lise mais acurada e focada nos casos realmente propensos \u00e0 fraude.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2192 Quer aprender mais sobre Data Science? Ent\u00e3o baixe agora mesmo o nosso livro Design Driven Data Science e descubra como realizamos a nossa abordagem!<\/p>\n\n\n<section class=\"form-materials section-materials\">\n  <a class=\"open-form hs-button\">\n  Acesse gr\u00e1tis<\/a>\n\t<div class=\"section-materials-header\">\n\t\t<h3 class=\"section-materials-title\">Design Driven Data Science: Integrando Design Thinking com Aprendizado de M\u00e1quina para solu\u00e7\u00f5es em neg\u00f3cios<\/h3>\n\t\t<p class=\"section-materials-text\"><\/p>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"section-materials-content\">\n\t\t<div class=\"section-materials-form mjv-forms\"><!--[if lte IE 8]&gt;-->\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n  hbspt.forms.create({\r\n\tregion: &#8220;na1&#8221;,\r\n\tportalId: &#8220;455690&#8221;,\r\n\tformId: &#8220;f9f9b768-cabe-45fc-9a1f-6f5420c29126&#8221;\r\n});\r\n<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n<style>\n .section-materials {\n    background-color: #efefef;\n    max-width: 760px;\n    margin: 0 auto 3em;\n    padding: 0 1em 1.5em 1em;\n    position: relative;\n  }\n\n  .open-form {\n    position: absolute;\n    bottom: -37px;\n    left: 50%;\n    transform: translate(-50%, -50%);\n\n    margin: 0;\n    cursor: pointer;\n    display: inline-block;\n    font-weight: 700;\n    text-align: center;\n    color: #fff !important;\n    border-radius: 3px;\n    border-style: solid;\n    border-width: 1px;\n    padding: 12px 24px;\n\n    background: #60489d;\n    border-color: #60489d;\n    font-size: 12px;\n    line-height: 12px;\n  }\n\n  .open-form.hidden {\n    display: none;\n  }\n\n  .section-materials-header {\n    font-family: 'open_sansbold', sans-serif;\n    padding: 1em 0 0;\n    line-height: 1.5;\n  }\n\t.section-materials-title {\n    font-family: open_sansbold, sans-serif;\n    display: inline-block;\n    font-size: 1.5rem;\n    color: #46bb93;\n    position: relative;\n    background-color: transparent;\n    padding: 0;\n    border: none;\n    margin: 0 30px 0 0;\n\t}\n\n  .section-materials-content {\n    overflow: hidden;\n    height: 168px;\n    transition: all 1s ease;\n  }\n\n  .section-materials-content.open {\n    height: unset;\n  }\n  #hs-form-iframe-0 {\n    width: 100% !important;\n  }\n\n  .section-materials-form {\n    display: block !important;\n  }\n\n  @media (min-width:790px){\n    .section-materials-content {\n      display: flex;\n      justify-content: space-between;\n      align-items: flex-start;\n    }\n    .section-materials-form {\n      width: 100%;\n    }\n    .section-materials-featured {\n      width: 40%;\n      padding-left: 1em;\n    }\n  }\n<\/style>\n\n<script>\nvar openForm = document.querySelector('.open-form');\nvar content = document.querySelector('.section-materials-content');\nopenForm.addEventListener('click', ()=>{\n  content.classList.add(\"open\");\n  openForm.classList.add(\"hidden\");\n});\n<\/script>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Repensando o Marketing Execution Score<\/h2>\n\n\n\n<p>Dessa vez, uma empresa do ramo de FMCG procurou a MJV para analisar e utilizar de maneira adequada os dados dispon\u00edveis para melhorar o impacto das suas estrat\u00e9gias comerciais.<\/p>\n\n\n\n<p>O <em>Marketing Execution Score<\/em> avalia a capacidade de uma loja de implementar estrat\u00e9gias de marketing e vendas que foram designadas a ela. Acontece que era preciso entender como a m\u00e9trica funcionava de fato e identificar padr\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O desafio<\/h3>\n\n\n\n<p>Nem sempre as lojas com um <em>Marketing Execution Score<\/em> elevado apresentavam volumes altos em vendas. Tivemos que sintetizar, clusterizar e analisar os dados dispon\u00edveis para entender quais eram os par\u00e2metros que se correlacionaram com o volume de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Apenas fazendo esse tipo de identifica\u00e7\u00e3o seria poss\u00edvel estabelecer as melhores pr\u00e1ticas e definir onde os investimentos aconteceriam no futuro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A solu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A MJV utilizou Python, Jupyter Notebook e Sklearn como ferramentas para analisar os dados. A partir disso, fez a clusteriza\u00e7\u00e3o das lojas e testou hip\u00f3teses estat\u00edsticas dentro dos clusters criados. Fomos capazes de entregar o comportamento do volume de vendas pelos n\u00edveis de execu\u00e7\u00e3o.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O resultado<\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da clusteriza\u00e7\u00e3o, a MJV entregou a an\u00e1lise de performance, avalia\u00e7\u00f5es estat\u00edsticas por canal de vendas e sugest\u00f5es de reavalia\u00e7\u00e3o do impacto dos itens no <em>score <\/em>geral das lojas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, estabelecemos novos par\u00e2metros para o cliente considerar na hora de definir os scores. Isso foi fundamental para melhorar a visibilidade da empresa e decidir onde os investimentos ocorreriam.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Modelos de segmenta\u00e7\u00e3o para lojas pop-up<\/h2>\n\n\n\n<p>Outro case interessante da MJV foi a cria\u00e7\u00e3o de modelos de segmenta\u00e7\u00e3o para lojas pop-up, ou flash stores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O cliente era do ramo de seguros e o projeto envolveu compet\u00eancias em \u00e1reas como Intelig\u00eancia Artificial, GeoMarketing, <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/beneficios-design-thinking-para-seu-projeto\/\">Design Thinking<\/a> e, \u00e9 claro, Data Science.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O desafio<\/h3>\n\n\n\n<p>O grande desafio da MJV era criar um modelo de segmenta\u00e7\u00e3o baseado em dados que conseguisse cruzar dados da base do cliente com o censo. Assim seria poss\u00edvel entregar a melhor experi\u00eancia e personaliza\u00e7\u00e3o de acordo com a localiza\u00e7\u00e3o das lojas.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, se esperava redefinir tanto o espa\u00e7o de vendas quanto a experi\u00eancia que os corretores promoveriam, trazendo <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/funil-de-marketing-gere-mais-leads-usando-data-science\/\">leads<\/a> de grande qualidade. Al\u00e9m disso, seria poss\u00edvel criar jornadas personalizadas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A solu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Pegamos a base de dados e utilizamos a an\u00e1lise explorat\u00f3ria para ter insights. Depois disso, utilizamos modelos de clusteriza\u00e7\u00e3o com IA e, com apoio de APIs para mapear as informa\u00e7\u00f5es de latitude e longitude, fizemos um update na base de dados e integramos com uma ferramenta de visualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, o cliente teve acesso a uma plataforma data-driven, que possibilita a segmenta\u00e7\u00e3o por \u00e1reas e de acordo com o demogr\u00e1fico da popula\u00e7\u00e3o. Uma combina\u00e7\u00e3o perfeita entre fontes internas e externas de dados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O resultado<\/h3>\n\n\n\n<p>Conseguimos fazer o redesign da experi\u00eancia de vendas, o que melhorou a presen\u00e7a da marca e levou a um relacionamento mais pr\u00f3ximo entre os corretores e clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, foi poss\u00edvel criar uma estrat\u00e9gia para posicionar as lojas e identificar audi\u00eancias que fa\u00e7am sentido, al\u00e9m de criarmos ofertas personalizadas para cada uma delas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Bolsa de Valores e Design Driven Data Science<\/h2>\n\n\n\n<p>Por fim, vamos apresentar o case sobre uma das maiores bolsas de capitais do mundo. Nesse caso, a MJV foi procurada para prototipar um servi\u00e7o de entrega de dados sob demanda com os dados de fechamento do mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>O uso de ferramentas de automa\u00e7\u00e3o para obter esse tipo de retorno \u00e9 uma pr\u00e1tica cada vez mais comum nesse mercado e coube a n\u00f3s fornecer esse tipo de solu\u00e7\u00e3o para o cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O desafio<\/h3>\n\n\n\n<p>As informa\u00e7\u00f5es eram disponibilizadas apenas ao final do dia e de forma fragmentada. Era necess\u00e1rio compilar dados de 15 mil fontes para diversos tipos de usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por conta disso, havia uma falta de sincronia entre o fechamento dos mercados e a atua\u00e7\u00e3o dos analistas. O modelo anterior tamb\u00e9m exigia um trabalho exaustivo de cruzamento de dados pelas equipes de TI \u2014 o que gerava longas jornadas de trabalho.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A solu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A MJV uniu o <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/principais-ferramentas-do-design-thinking\/\">Design Thinking<\/a> com o Data Science para prototipar a solu\u00e7\u00e3o para o cliente. O trabalho foi dividido em tr\u00eas partes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Imers\u00e3o, com profissionais alocados na Bolsa em parceria com a equipe de inova\u00e7\u00e3o, para entender como os dados eram trabalhados;<\/li><li>Clusteriza\u00e7\u00e3o dos dados para identifica\u00e7\u00e3o das necessidades, o que gerou um workshop de cocria\u00e7\u00e3o entre a MJV e a equipe de inova\u00e7\u00e3o;<\/li><li>Prototipa\u00e7\u00e3o do projeto, construindo e validando a jornada de compra do produto digital para realizar a an\u00e1lise.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O resultado<\/h3>\n\n\n\n<p>Com a uni\u00e3o entre Design Thinking e Ci\u00eancia de Dados, estruturamos e lapidamos a cria\u00e7\u00e3o do produto com foco no consumidor. Assim, foi poss\u00edvel desenvolver uma plataforma inovadora que entregava os dados de maneira segmentada e customiz\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse projeto deixou um verdadeiro legado na Bolsa e inaugurou novas diretrizes para os produtos digitais da organiza\u00e7\u00e3o, incentivando a transforma\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n<p>O que achou dos nossos cases de Data Science? Esses foram apenas 4 exemplos, mas a MJV possui um extenso know how e uma equipe de Ci\u00eancia de Dados dedicada exclusivamente para projetos desse porte. Tem alguma necessidade nesta \u00e1rea? Ent\u00e3o <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/contato\/\">entre em contato<\/a> com a gente.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u201cSem dados voc\u00ea \u00e9 apenas mais uma pessoa com uma opini\u00e3o\u201d. A frase foi dita no s\u00e9culo passado por Edward Deming, mas parece que foi ontem, n\u00e3o \u00e9 verdade? Est\u00e1 mais claro do que nunca que o mindset data-oriented \u00e9 o pilar para a tomada de decis\u00e3o e para o processo de inova\u00e7\u00e3o.","protected":false},"author":6,"featured_media":8175,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-13347","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Conhe\u00e7a 4 cases de Data Science da MJV - MJV Technology &amp; Innovation<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Veja 4 cases de projetos desenvolvidos na MJV na \u00e1rea de Data Science explorando o Big Data e encontrando solu\u00e7\u00f5es conectadas com o mercado.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/conheca-cases-de-data-science-mjv\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Conhe\u00e7a 4 cases de Data Science da MJV - MJV Technology &amp; 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