{"id":13298,"date":"2021-09-03T09:00:01","date_gmt":"2021-09-03T12:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/inteligencia-de-mercado-que-areas-estao-dados-que-voce-pode-extrair\/"},"modified":"2021-09-03T09:32:54","modified_gmt":"2021-09-03T12:32:54","slug":"inteligencia-de-mercado-que-areas-estao-dados-que-voce-pode-extrair","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/inteligencia-de-mercado-que-areas-estao-dados-que-voce-pode-extrair\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia de mercado: em que \u00e1reas est\u00e3o os dados que voc\u00ea pode extrair"},"content":{"rendered":"\n<p>Sua empresa mant\u00e9m o radar ligado para avaliar a concorr\u00eancia e o que ocorre com o mercado? Para crescer \u00e9 preciso muito mais do que olhar para si, \u00e9 necess\u00e1rio mapear o que acontece ao redor. A intelig\u00eancia de mercado serve para isso.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse artigo, vamos explicar o que \u00e9 Intelig\u00eancia de Mercado, a relev\u00e2ncia deste conceito para planejamento estrat\u00e9gicos e como identificar uma estrada de longevidade, produtividade e vantagem competitiva de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Continue com a gente!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dados s\u00e3o a nova fronteira do ambiente empresarial<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Em um mundo hiper din\u00e2mico, uma frase \u00e9 certa: n\u00e3o \u00e9 a empresa mais forte que sobrevive, nem a com o maior quantidade de dados dispon\u00edveis, mas sim a que \u00e9 capaz de analisar e integrar insights para maximizar crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com essa premissa, o enquadramento de desafios a partir de uma vis\u00e3o 360\u00ba prop\u00f5e o olhar para fora da organiza\u00e7\u00e3o, visando oportunidades externas que voc\u00ea nem sabia que eram poss\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, a intelig\u00eancia de mercado atua para levantar pesquisas, coletar e analisar informa\u00e7\u00f5es decisivas para orientar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas, t\u00e1ticas e operacionais. O resultado a m\u00e9dio prazo? Sorria, valor sist\u00eamico para todos os departamentos.<\/p>\n\n\n\n<p>A Era atual \u00e9 regida por dois valores eminentes: precis\u00e3o e agilidade. Neste contexto, as empresas deixaram de focar em criar a melhor oferta de todos os tempos para desenvolver a melhor oferta que vai de encontro \u00e0 real necessidade dos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentre as principais vantagens dessa estrat\u00e9gia, destacamos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Estruturar fluxos e sistemas organizacionais<\/li><li>Melhoria de processos<\/li><li>Aumento de penetra\u00e7\u00e3o de mercado<\/li><li>An\u00e1lise profunda de concorrentes<\/li><li>Clareza e alinhamento para o p\u00fablico interno e externo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Os dados podem ser trabalhados por \u00e1reas como Growth e Data Science, que formam uma alian\u00e7a poderosa para consolidar essa iniciativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos entender o papel de cada uma delas?<\/p>\n\n\n<section class=\"form-materials section-materials\">\n  <a class=\"open-form hs-button\">\n  Acesse gr\u00e1tis<\/a>\n\t<div class=\"section-materials-header\">\n\t\t<h3 class=\"section-materials-title\">Intelig\u00eancia do Consumidor: conectando dados a insight<\/h3>\n\t\t<p class=\"section-materials-text\"><\/p>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"section-materials-content\">\n\t\t<div class=\"section-materials-form mjv-forms\"><!--[if lte IE 8]&gt;-->\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n  hbspt.forms.create({\r\n\tregion: &#8220;na1&#8221;,\r\n\tportalId: &#8220;455690&#8221;,\r\n\tformId: &#8220;670779eb-60b3-4d74-b598-ff5762f4b7f7&#8221;\r\n});\r\n<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n<style>\n .section-materials {\n    background-color: #efefef;\n    max-width: 760px;\n    margin: 0 auto 3em;\n    padding: 0 1em 1.5em 1em;\n    position: relative;\n  }\n\n  .open-form {\n    position: absolute;\n    bottom: -37px;\n    left: 50%;\n    transform: translate(-50%, -50%);\n\n    margin: 0;\n    cursor: pointer;\n    display: inline-block;\n    font-weight: 700;\n    text-align: center;\n    color: #fff !important;\n    border-radius: 3px;\n    border-style: solid;\n    border-width: 1px;\n    padding: 12px 24px;\n\n    background: #60489d;\n    border-color: #60489d;\n    font-size: 12px;\n    line-height: 12px;\n  }\n\n  .open-form.hidden {\n    display: none;\n  }\n\n  .section-materials-header {\n    font-family: 'open_sansbold', sans-serif;\n    padding: 1em 0 0;\n    line-height: 1.5;\n  }\n\t.section-materials-title {\n    font-family: open_sansbold, sans-serif;\n    display: inline-block;\n    font-size: 1.5rem;\n    color: #46bb93;\n    position: relative;\n    background-color: transparent;\n    padding: 0;\n    border: none;\n    margin: 0 30px 0 0;\n\t}\n\n  .section-materials-content {\n    overflow: hidden;\n    height: 168px;\n    transition: all 1s ease;\n  }\n\n  .section-materials-content.open {\n    height: unset;\n  }\n  #hs-form-iframe-0 {\n    width: 100% !important;\n  }\n\n  .section-materials-form {\n    display: block !important;\n  }\n\n  @media (min-width:790px){\n    .section-materials-content {\n      display: flex;\n      justify-content: space-between;\n      align-items: flex-start;\n    }\n    .section-materials-form {\n      width: 100%;\n    }\n    .section-materials-featured {\n      width: 40%;\n      padding-left: 1em;\n    }\n  }\n<\/style>\n\n<script>\nvar openForm = document.querySelector('.open-form');\nvar content = document.querySelector('.section-materials-content');\nopenForm.addEventListener('click', ()=>{\n  content.classList.add(\"open\");\n  openForm.classList.add(\"hidden\");\n});\n<\/script>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Data Science<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A \u00e1rea de Data Science \u00e9 um dos pilares fundamentais de uma companhia, com car\u00e1ter multidisciplinar, possui o objetivo de armazenar e processar um grande volume de dados a partir de um processo cient\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui na MJV, por exemplo, a \u00e1rea de Ci\u00eancia de Dados opera de acordo com o seguinte workflow:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. IT LOG<\/h3>\n\n\n\n<p>Nesse ponto de partida, \u00e9 dado o acesso aos dados estruturados e n\u00e3o estruturados de uma organiza\u00e7\u00e3o, permitindo o primeiro contato para estud\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Aquisi\u00e7\u00e3o e Harmoniza\u00e7\u00e3o de Dados<\/h3>\n\n\n\n<p>Nesta fase, \u00e9 realizado o atestamento da qualidade, higieniza\u00e7\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o para agregar a massa de dados em um banco \u00fanico, promovendo uma sele\u00e7\u00e3o de amostra vi\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Imers\u00e3o de dados em neg\u00f3cios<\/h3>\n\n\n\n<p>Nesta etapa, mergulhamos nas especificidades da amostra atrav\u00e9s de se\u00e7\u00f5es como descoberta, an\u00e1lise e valida\u00e7\u00e3o, transforma\u00e7\u00e3o e colabora\u00e7\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Bancadas de Intelig\u00eancia Artificial<\/h3>\n\n\n\n<p>Em sequ\u00eancia, aplicamos os conhecimentos gerados em modelos de clusteriza\u00e7\u00e3o, classifica\u00e7\u00e3o, regress\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de processos!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Entregas orientadas a Neg\u00f3cios<\/h3>\n\n\n\n<p>Por fim, desdobramos resultados em diversos formatos: reports para previs\u00f5es futuras, dashboards para gerenciamentos produtivos e aplica\u00e7\u00f5es de melhorias para padr\u00f5es de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Growth<\/h3>\n\n\n\n<p>Por sua vez, a \u00e1rea de growth \u00e9 respons\u00e1vel por identificar gargalos e desvendar os principais aceleradores em cada canal da empresa, visando aprimorar a intelig\u00eancia de neg\u00f3cio e escalar resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante o processo, s\u00e3o realizadas desde pesquisas de levantamento de informa\u00e7\u00f5es sobre clientes-chave \u00e0 relat\u00f3rios ricos alinhado aos objetivos de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, vamos esclarecer as nuances abarcadas no guarda-chuva dessa estrat\u00e9gia. Confira a seguir!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Intelig\u00eancia de Neg\u00f3cios x Intelig\u00eancia de Mercado: qual \u00e9 a diferen\u00e7a?<\/h2>\n\n\n\n<p>Em linhas gerais, a intelig\u00eancia de neg\u00f3cios atua de forma focada na gera\u00e7\u00e3o de insights a partir de aspectos internos, bem como faturamento, ticket m\u00e9dio, churn rates e processos da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, a intelig\u00eancia de mercado analisa o cen\u00e1rio externo, realizando o apontamento da posi\u00e7\u00f5es mercadol\u00f3gicas, perfis de consumo, tend\u00eancias e an\u00e1lise de particularidades de concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando combinamos essas duas frentes, \u00e9 poss\u00edvel oferecer uma estrutura de suporte e apoio para decis\u00f5es estrat\u00e9gicas, t\u00e1ticas e operacionais. Al\u00e9m disso, possibilitar uma vis\u00e3o hol\u00edstica de melhoria cont\u00ednua para as corpora\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui vai uma dica de ouro: Definir os KPIs (indicadores-chave de desempenho) ligados ao seu objetivo de neg\u00f3cio \u00e9 uma etapa muito importante para implementar uma estrat\u00e9gia de sucesso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Promova a sinergia entre \u00e1reas de conhecimento!<\/h2>\n\n\n\n<p>Combinar diferentes \u00e1reas pode ser a articula\u00e7\u00e3o certa para levar a produtividade e acur\u00e1cia das corpora\u00e7\u00f5es para outro n\u00edvel!<\/p>\n\n\n\n<p>Pois, para investir em uma abordagem com riqueza de an\u00e1lise, \u00e9 poss\u00edvel minerar insights \u00fanicos e valiosos de diversos setores da sua companhia: Inova\u00e7\u00e3o, Comercial, RH, Data Science, Growth e mais!<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, na pr\u00e1tica, a \u00e1rea de Growth pode iniciar o levantamento de dados, dando in\u00edcio a um processo mais robusto e pavimentando a atua\u00e7\u00e3o do Data Science, respons\u00e1vel em conjunto por filtrar, higienizar e escalar valor para impulsionar os objetivos de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">DataViz: o poder da comunica\u00e7\u00e3o dos dados<\/h2>\n\n\n\n<p>Em uma \u00faltima etapa, a visualiza\u00e7\u00e3o de dados pode construir narrativas, fortalecendo a inten\u00e7\u00e3o da mensagem e utilizando o design para contar boas hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, al\u00e9m do empoderamento para tomada de decis\u00e3o, o \u201csensemaking\u201d, que \u00e9 a etapa da cria\u00e7\u00e3o de sentido, \u00e9 gerada de forma consistente.<\/p>\n\n\n\n<p>A aplica\u00e7\u00e3o desse mix de pr\u00e1ticas corresponde ao aproveitamento \u00e1gil de oportunidades, redu\u00e7\u00e3o de custos, melhora no time to market e promove clareza e efici\u00eancia para as companhias.<\/p>\n\n\n\n<p>Apoiando os times internos, os dashboards podem ser ferramentas \u00fateis. Desde a gera\u00e7\u00e3o de novos neg\u00f3cios \u00e0 gest\u00e3o de marca, o controle e interpreta\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es podem potencializar estrat\u00e9gias e transformar neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, aplicar t\u00e9cnicas de experi\u00eancia do usu\u00e1rio (UX) \u00e9 essencial para criar dashboards acess\u00edveis e funcionais para os usu\u00e1rios que converter\u00e3o informa\u00e7\u00f5es em a\u00e7\u00f5es efetivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, nos ambientes externos e internos, h\u00e1 uma imensid\u00e3o de dados esperando por voc\u00ea. N\u00e3o desperdice essa chance, esse \u00e9 o caminho para crescer e seguir rumo ao futuro!<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/contato\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Fale com um de nossos especialistas<\/strong><\/a> e saiba como a MJV est\u00e1 auxiliando algumas das maiores empresas do mundo a transformarem seus ambientes digitais!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/pt-br\/ebook\/inteligencia-do-consumidor\" target=\"_blank\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mjv_ebook_inteligencia_do_consumidor_2021_email_CTA.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19020\" width=\"490\" height=\"254\" srcset=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mjv_ebook_inteligencia_do_consumidor_2021_email_CTA.jpg 789w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mjv_ebook_inteligencia_do_consumidor_2021_email_CTA-720x374.jpg 720w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mjv_ebook_inteligencia_do_consumidor_2021_email_CTA-285x148.jpg 285w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mjv_ebook_inteligencia_do_consumidor_2021_email_CTA-768x399.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 490px) 100vw, 490px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"No mundo dos neg\u00f3cios, o conhecimento \u00e9 o principal ativo para decodificar o comportamento do usu\u00e1rio, empoderar tomada de decis\u00e3o e oportunizar novos mercados de forma mais eficiente e econ\u00f4mica.","protected":false},"author":6,"featured_media":13299,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[],"class_list":["post-13298","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-big-data-analytics"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Intelig\u00eancia de mercado: que \u00e1reas est\u00e3o os dados que voc\u00ea pode extrair<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O que sua empresa poderia alcan\u00e7ar se tivesse investido em Intelig\u00eancia de Mercado h\u00e1 8 meses atr\u00e1s? 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