{"id":13207,"date":"2020-11-06T16:39:26","date_gmt":"2020-11-06T19:39:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/data-science-sistemas-recomendacao-aumente-conversoes\/"},"modified":"2021-07-27T15:25:38","modified_gmt":"2021-07-27T18:25:38","slug":"data-science-sistemas-recomendacao-aumente-conversoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/data-science-sistemas-recomendacao-aumente-conversoes\/","title":{"rendered":"Data Science para sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o: aumente suas convers\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n<p>Em um mundo cada vez mais digital, a experi\u00eancia do usu\u00e1rio vale ouro! E a concorr\u00eancia sabe disso. Os <strong>sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o<\/strong> surgem como solu\u00e7\u00e3o para trazer o usu\u00e1rio para o centro da sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o<\/strong> s\u00e3o conjuntos de algoritmos que usam machine learning para guiar usu\u00e1rios at\u00e9 a tomada de decis\u00e3o &#8211;&nbsp; ou at\u00e9 o pr\u00f3ximo clique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esses sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o s\u00e3o usados em e-commerces, sites de conte\u00fado e streaming, com&nbsp; objetivo de prever as prefer\u00eancias do consumidor e aumentar convers\u00f5es e a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente. Com uma boa an\u00e1lise do consumidor e mapeamento da jornada, \u00e9 poss\u00edvel alcan\u00e7ar um belo incremento nas margens de lucro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e1 em 2019 &#8211; que agora parece residir no s\u00e9culo passado -, j\u00e1 t\u00ednhamos feito uma previs\u00e3o importante e bem assertiva em nosso <a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/report-mjv-trends-2019-mercado-financeiro\">Report para o mercado segurador<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>A Transforma\u00e7\u00e3o Digital \u00e9 o primeiro passo para se manter no jogo, n\u00e3o h\u00e1 mais nenhuma d\u00favida com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 essa decis\u00e3o. Somente um modelo de neg\u00f3cio 100% digital e centrado no usu\u00e1rio confere sustenta\u00e7\u00e3o para que empresas adotem novas tecnologias e se alinhem \u00e0s tend\u00eancias emergentes.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Pode ser uma previs\u00e3o antiga, mas se mant\u00e9m bastante atual e capaz de <strong>ajudar bastante a guiar esses novos tempos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse cen\u00e1rio, quem vir\u00e1 para ocupar o espa\u00e7o de diferencial estrat\u00e9gico?<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 novidade para ningu\u00e9m o crescimento exponencial dos dados. A nova era de dados est\u00e1 mudando a forma como as empresas pensam e monetizam seus dados.<\/p>\n\n\n\n<p>Preparamos esse material para falar sobre os sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o. <a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/pt-br\/ebook\/data-science-nova-agenda-repensar-modelos-negocios?_ga=2.27135933.1220240234.1603816821-1409324393.1569614927\">Data Science<\/a> entra como a estrela da noite nesse processo, aumentando exponencial e rapidamente o n\u00famero das suas convers\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em tempos de crise, a solu\u00e7\u00e3o cai como uma luva para atingir em cheio o cora\u00e7\u00e3o do seu usu\u00e1rio. Confira!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O cen\u00e1rio ideal para sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o: a Sociedade dos dados<\/h2>\n\n\n\n<p>Dados s\u00e3o a pr\u00f3xima fronteira no ambiente empresarial. Com eles, as empresas podem acessar mercados inexplorados de maneira mais r\u00e1pida, eficiente e econ\u00f4mica.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, as corpora\u00e7\u00f5es est\u00e3o mudando a forma como enxergam e processam seus dados.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>92% veem potencial valor nos dados<\/li><li>36% veem os dados como de extremo valor e est\u00e3o atualmente monetizando esses dados<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Mas como converter os dados em informa\u00e7\u00f5es que aumentem a assertividade na <strong>tomada de decis\u00e3o<\/strong>, gerando <strong>valor<\/strong> para o neg\u00f3cio? Acompanhe esse esquema que explica como essa transforma\u00e7\u00e3o acontece.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"679\" height=\"401\" src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/blog_data-sciencepng.png\" alt=\"MJV Technology &amp; Innovation\" class=\"wp-image-13213\" srcset=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/blog_data-sciencepng.png 679w, https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/blog_data-sciencepng-271x160.png 271w\" sizes=\"(max-width: 679px) 100vw, 679px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 deve ter escutado ou lido a c\u00e9lebre frase que \u201cdados s\u00e3o o novo petr\u00f3leo\u201d, n\u00e3o \u00e9? Pois ent\u00e3o. Vamos pegar o gancho para fazer uma analogia simples do esquema acima.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Veja:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Dados s\u00e3o o petr\u00f3leo em si&nbsp;<\/li><li>A informa\u00e7\u00e3o \u00e9 o produto do refino do petr\u00f3leo (gasolina)&nbsp;<\/li><li>O conhecimento \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o do produto do refino para um fim (transporte)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funcionam os sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Com o advento das ferramentas de Machine Learning e <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/big-data-implementacao-cultura-dados-na-sua-empresa\/\">Big Data<\/a>, empresas podem utilizar essas tecnologias para modelar eficientemente riscos relativos a investimentos para tomar decis\u00f5es baseadas em dados.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Integrar insights baseados em dados em um processo de decis\u00e3o \u00e9 crucial para ganhar vantagem competitiva.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Ci\u00eancia de Dados torna esse processo mais automatizado, preciso, produtivo e menos dispendioso em rela\u00e7\u00e3o ao tempo do funcion\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse processo \u00e9 fundamentado em 3 pilares:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analytics&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Caso n\u00e3o saiba quais decis\u00f5es ir\u00e1 tomar, <a href=\"http:\/\/conteudo.mjv.com.br\/business-analytics-a-era-dos-dados?_ga=2.199215919.1220240234.1603816821-1409324393.1569614927\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Analytics<\/a> \u00e9 um \u00f3timo come\u00e7o para procurar inspira\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tamb\u00e9m conhecida como Data Mining, Exploratory Data Analysis (EDA) e Knowledge Discovery (KD).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Statistical Inference&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea pretende tomar decis\u00f5es importantes, com controle de risco, que dependem de conclus\u00f5es sobre o mundo al\u00e9m dos dados dispon\u00edveis, voc\u00ea precisar\u00e1 trazer habilidades estat\u00edsticas para sua equipe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Machine Learning&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>O foco principal \u00e9 o desenvolvimento de algoritmos capazes de acessar a amostra de dados e us\u00e1-la para aprender as rela\u00e7\u00f5es intr\u00ednsecas entre eles.<\/p>\n\n\n\n<p>O machine learning \u00e9, sem d\u00favida, crucial para o desenvolvimento de sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o bastante precisos. A tecnologia aprende as prefer\u00eancias do usu\u00e1rio, levando-o sempre para a pr\u00f3xima etapa at\u00e9 chegar \u00e0 convers\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9 essa a l\u00f3gica que escala convers\u00f5es e aumenta a rentabilidade da&nbsp; sua empresa.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing + Data Science: o novo funil de convers\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora, <em>let\u2019s get down to business<\/em>. Para desenvolver um processo baseado em dados que permita intelig\u00eancia na qualifica\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de recomenda\u00e7\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rias 4 etapas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1\u00aa etapa:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Enriquecimento nos dados dos usu\u00e1rios e leads<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o momento em que vamos buscar conhecer ao m\u00e1ximo todos os dados legais sobre os usu\u00e1rios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com o objetivo da sua empresa, \u00e9 poss\u00edvel capturar perfis de indiv\u00edduos de acordo com seus interesses em produtos e servi\u00e7os.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Depois, \u00e9 interessante enriquecer esses perfis de acordo com outros fatores para realizar um cruzamento de dados.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2\u00aa etapa:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e9tricas<\/p>\n\n\n\n<p>Em seguida, \u00e9 o momento de criar m\u00e9tricas baseadas no perfil da corpora\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O pulo do gato \u00e9 que essas m\u00e9tricas precisam estar alinhadas com os objetivos do neg\u00f3cio. Somente dessa forma ter\u00e3o sucesso em sua miss\u00e3o de gerar valor. Para isso, \u00e9 essencial que os stakeholders participem do processo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o as m\u00e9tricas que v\u00e3o, por exemplo, que v\u00e3o separar os melhores perfis de usu\u00e1rios e os produtos e servi\u00e7os oferecidos para determinado cliente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3\u00aa etapa:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Scores<\/p>\n\n\n\n<p>Os scores s\u00e3o relacionados \u00e0 possibilidade do lead se tornar um cliente e a similaridade do lead com o perfil dos clientes que efetivamente convertem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4\u00aa etapa:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sistema de recomenda\u00e7\u00e3o&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 o momento de desenvolver, de fato, o sistema de recomenda\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A essa altura, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel basear essa constru\u00e7\u00e3o nas regras do neg\u00f3cios. Dessa forma, o sistema ser\u00e1 capaz de apoiar os colaboradores na escolha mais assertiva de produtos e servi\u00e7os para os leads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00c9 importante lembrar que a utiliza\u00e7\u00e3o das t\u00e9cnicas de aprendizado de m\u00e1quina ajudam muito no processo de desenvolvimento para segmentar clientes. \u00c9 o Machine Learning que vai efetuar a formula\u00e7\u00e3o matem\u00e1tica de indicadores, selecionando os matchs necess\u00e1rios para gerar valor para o neg\u00f3cio, combinando scores e realizando otimiza\u00e7\u00f5es combinat\u00f3rias.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">No radar:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o dessas duas etapas, \u00e9 preciso acompanhar o processo de perto, fazendo testes recorrentes para tangibilizar o impacto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7 benef\u00edcios dos sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Aumento direto na efici\u00eancia da distribui\u00e7\u00e3o de leads<\/li><li>Estreitamento da rela\u00e7\u00e3o cliente-empresa<\/li><li>Aumento na taxa de convers\u00e3o dos leads&nbsp;<\/li><li>Aumento do ticket m\u00e9dio&nbsp;<\/li><li>Explora\u00e7\u00e3o de novos nichos de clientes<\/li><li>Impactar diretamente nas convers\u00f5es<\/li><li>Maximizar a ades\u00e3o, a compra e o fechamento de neg\u00f3cios<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ajustando o plano: usando Data Science para sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Como falamos l\u00e1 em cima, foi a Revolu\u00e7\u00e3o Digital que proporcionou intensas e r\u00e1pidas mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas, transformando nossa vida cotidiana e o pr\u00f3prio mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois dela, nada foi o mesmo. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que s\u00f3 a Transforma\u00e7\u00e3o Digital seja capaz de proporcionar a infraestrutura e o mindset necess\u00e1rios para esse novo presente. S\u00f3 ela \u00e9 capaz de amplificar o acesso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Qualquer reposicionamento estrat\u00e9gico deve mergulhar bem fundo em suas \u00e1guas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O plano, agora, \u00e9 se adaptar ao novo paradigma. Para isso, nossos especialistas mergulharam fundo nesse novo momento e desenharam uma s\u00e9rie de solu\u00e7\u00f5es que podem fazer diferen\u00e7a na execu\u00e7\u00e3o eficiente do <a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/pt-br\/ebook\/solucoes-para-o-plano-de-continuidade-de-negocios?_ga=2.102551425.1220240234.1603816821-1409324393.1569614927\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Plano de Continuidade de Neg\u00f3cio<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A gente espera que um sistema de recomenda\u00e7\u00e3o de boa precis\u00e3o garanta vantagem competitiva \u00e0 sua empresa. Vamos conversar sobre os seus desafios? <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/contato\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Entre em contato conosco<\/a> e vamos marcar um caf\u00e9zinho remoto.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O crescimento exponencial dos dados n\u00e3o \u00e9 novidade. A nova era mudou a forma como as empresas pensam e monetizam seus dados. Data Science \u00e9 a estrela da noite nesse processo, aumentando exponencialmente as convers\u00f5es. Confira nosso artigo sobre os sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o. 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