{"id":11670,"date":"2020-03-16T20:04:01","date_gmt":"2020-03-16T23:04:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/ecoinovacao-criando-uma-estrategia-de-inovacao-e-sustentabilidade\/"},"modified":"2021-07-20T03:50:49","modified_gmt":"2021-07-20T06:50:49","slug":"ecoinovacao-criando-uma-estrategia-de-inovacao-e-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/ecoinovacao-criando-uma-estrategia-de-inovacao-e-sustentabilidade\/","title":{"rendered":"Ecoinova\u00e7\u00e3o: Criando uma estrat\u00e9gia de inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade"},"content":{"rendered":"

Na melhor das hip\u00f3teses, essa conscientiza\u00e7\u00e3o pode produzir respostas inovadoras que gradualmente movem a sociedade por um caminho mais sustent\u00e1vel.<\/span><\/p>\n

\u00c9 da\u00ed que o conceito de Ecoinova\u00e7\u00e3o vem ganhando cada vez mais espa\u00e7o entre governos, universidades e organiza\u00e7\u00f5es. A luta pela cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias que unem inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade \u00e9 um esfor\u00e7o que deve ser cada vez mais abra\u00e7ado.<\/span><\/p>\n

Continue lendo e descubra nossas dicas para criar estrat\u00e9gias inovadoras com foco em sustentabilidade para seu neg\u00f3cio!<\/span><\/p>\n

Sua empresa \u00e9 sustent\u00e1vel?<\/span><\/h2>\n

Uma empresa sustent\u00e1vel \u00e9 aquela que integra com sucesso quest\u00f5es ambientais, econ\u00f4micas e sociais em suas opera\u00e7\u00f5es comerciais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fique ligado: muitas empresas que se consideram sustent\u00e1veis \u200b\u200batendem apenas a um ter\u00e7o dessa defini\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Segundo uma <\/span>pesquisa da Stanford University<\/span><\/a>, nos Estados Unidos mais de 90% dos CEOs dizem que a sustentabilidade \u00e9 fundamental para o sucesso. Evid\u00eancias do estado de esp\u00edrito do CEO do futuro s\u00e3o vistas em na aten\u00e7\u00e3o que suas empresas est\u00e3o dando \u00e0s estrat\u00e9gias de sustentabilidade.<\/span><\/p>\n

No Brasil, ainda n\u00e3o h\u00e1 not\u00edcias de nenhum estudo cient\u00edfico conclusivo sobre a conscientiza\u00e7\u00e3o dos CEOs em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade. \u00c9 poss\u00edvel que o percentual de consci\u00eancia seja parecido com o que acontece na Am\u00e9rica do Norte.\u00a0<\/span><\/p>\n

A quest\u00e3o \u00e9: qual \u00e9 o grau de engajamento desses executivos com o tema?<\/span><\/p>\n

Talvez precisemos discutir mais a necessidade de as empresas serem sustent\u00e1veis. O desafio est\u00e1 em ajudar os empres\u00e1rios a sentirem conex\u00f5es com esse desafio, especialmente se eles n\u00e3o visualizarem retorno do investimento em sustentabilidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Essa barreira deve ser superada primeiro, antes que a organiza\u00e7\u00e3o, como um todo, possa se comprometer com a sustentabilidade.<\/span><\/p>\n

No outro extremo do espectro est\u00e3o os neg\u00f3cios j\u00e1 criados com a causa ambiental no DNA . A ascens\u00e3o de empresas ambientalmente e socialmente conscientes costuma ser inspiradora. E carregam isso no seu <\/span>prop\u00f3sito<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

O que se sabe \u00e9 que o impacto dos neg\u00f3cios na sustentabilidade do planeta \u00e9 bastante significativo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Logo, as empresas, de quaisquer portes e atuantes em qualquer segmento do mercado, precisam entender suas responsabilidades e se engajar com elas \u2014 n\u00e3o apenas para estar em conformidades com regulamenta\u00e7\u00f5es governamentais, mas para reduzir os danos ao meio ambiente e atuar ativamente no desenvolvimento social. E o que chamamos de impacto positivo ou ganha-ganha-ganha – o usu\u00e1rio ganha, a empresa ganha e a sociedade tamb\u00e9m.\u00a0<\/span><\/p>\n

Inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade: \u00e9 poss\u00edvel junt\u00e1-las?<\/span><\/h2>\n

Uma boa maneira de promover essa consci\u00eancia nas empresas \u00e9 mostrar aos executivos que \u00e9 poss\u00edvel unir a sustentabilidade e a inova\u00e7\u00e3o, algo t\u00e3o necess\u00e1rio no mercado altamente competitivo de hoje.<\/span><\/p>\n

\u00c9 o que os novos consumidores esperam…<\/span><\/h3>\n

Os pr\u00f3prios consumidores, especialmente a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio, est\u00e3o se tornando mais avessos ao risco quando se trata de gastar seu dinheiro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Eles geralmente gastam com mais cuidado do que as gera\u00e7\u00f5es anteriores. No entanto, quando gastam, valorizam padr\u00f5es que favore\u00e7am marcas sustent\u00e1veis.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esses consumidores preferem gastar seu dinheiro em marcas que pregam mensagens pr\u00f3-sociais, aplicam pr\u00e1ticas de fabrica\u00e7\u00e3o sustent\u00e1veis \u200b\u200be exercem padr\u00f5es \u00e9ticos nos neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

De acordo com o estudo <\/span>Finger on the Pulse da Horizon Media<\/span><\/a>, 81% dos millennials esperam que as empresas declarem publicamente sua cidadania corporativa.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, podemos dizer que unir inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade \u00e9 o famoso \u201cuma m\u00e3o lava a outra\u201d. A empresa se adequa aos novos consumidores, contribui para a sustentabilidade e se mant\u00e9m competitiva.\u00a0<\/span><\/p>\n

E a sustentabilidade vai muito al\u00e9m do verde\u2026<\/span><\/h3>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 muito importante ter em mente que a sustentabilidade vai al\u00e9m do cuidado com o meio ambiente. Envolve tr\u00eas aspectos principais \u2014 ambiental, econ\u00f4mico e social \u2014 cada um dos quais deve ser levado em considera\u00e7\u00e3o para uma verdadeira estrat\u00e9gia de sustentabilidade.<\/span><\/p>\n

E isso n\u00e3o se consegue apenas com a for\u00e7a do querer. \u00c9 preciso estruturar e executar estrat\u00e9gias inovadoras, que tragam respostas para problemas complexos, surpreendam os consumidores e reduzam os impactos negativos dos neg\u00f3cios sobre o meio ambiente e a sociedade.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u2192 Case de sucesso:<\/b> entenda como um grande banco conseguiu criar uma<\/span> nova experi\u00eancia banc\u00e1ria<\/span><\/a> e democratizou o acesso de clientes de baixa renda aos servi\u00e7os financeiros!<\/span><\/p>\n

Afinal, o que \u00e9 Ecoinova\u00e7\u00e3o?<\/span><\/h2>\n

\u00c9 desse desafio que surgiu o conceito de Ecoinova\u00e7\u00e3o. Ele tem v\u00e1rias interpreta\u00e7\u00f5es, que podem ser sintetizadas assim:<\/span><\/p>\n

\u2192 Ecoinova\u00e7\u00e3o \u00e9 qualquer forma de inova\u00e7\u00e3o que objetiva progresso demonstr\u00e1vel em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 meta do desenvolvimento sustent\u00e1vel, atrav\u00e9s da redu\u00e7\u00e3o de impactos no meio ambiente ou da obten\u00e7\u00e3o de um uso eficiente e respons\u00e1vel dos recursos naturais, incluindo energia.<\/span><\/p>\n

\u2192 \u00c9 tamb\u00e9m a cria\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os competitivos, bens, processos, sistemas, servi\u00e7os e procedimentos projetados para satisfazer as necessidades humanas e proporcionar uma melhor qualidade de vida para todos, com um uso m\u00ednimo do ciclo de vida dos recursos naturais (materiais incluindo energia e \u00e1rea de superf\u00edcie) por unidade de produ\u00e7\u00e3o e uma libera\u00e7\u00e3o m\u00ednima de subst\u00e2ncias t\u00f3xicas.<\/span><\/p>\n

\u2192 \u00c9 o processo de desenvolvimento de novos produtos, processos ou servi\u00e7os que continuam fornecendo valor ao cliente e ao neg\u00f3cio e ainda\u00a0 diminuem significativamente o impacto ambiental.<\/span><\/p>\n

\u2192 Tamb\u00e9m chamada de \u201cinova\u00e7\u00e3o orientada para a sustentabilidade\u201d, trata-se da cria\u00e7\u00e3o de novos espa\u00e7os de mercado, produtos e servi\u00e7os ou processos conduzidos por quest\u00f5es ambientais ou de sustentabilidade.<\/span><\/p>\n

\u2192 Inova\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel como um processo em que considera\u00e7\u00f5es de sustentabilidade (ambiental, social, financeira) s\u00e3o integradas \u00e0 empresa – sistemas desde a gera\u00e7\u00e3o de id\u00e9ias at\u00e9 a pesquisa e desenvolvimento (P&D) e comercializa\u00e7\u00e3o. Isso se aplica a produtos, servi\u00e7os e tecnologias, bem como novos modelos de neg\u00f3cios e organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Como ser uma empresa inovadora e sustent\u00e1vel?<\/span><\/h2>\n

Em linhas gerais, os especialistas afirmam que uma estrat\u00e9gia de inova\u00e7\u00e3o \u00e9 normalmente composta de sete passos:<\/span><\/p>\n

1- Alinhar a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios<\/span><\/p>\n

2- Obter suporte executivo<\/span><\/p>\n

3- Desenvolver processo de gest\u00e3o da inova\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n

4-<\/span>Identificar fun\u00e7\u00f5es e tarefas<\/span><\/p>\n

5-<\/span>Determinar m\u00e9tricas<\/span><\/p>\n

6-<\/span>Desenvolver estrat\u00e9gias, processos e sistemas continuamente<\/span><\/p>\n

7-<\/span>Estabelecer uma <\/span>cultura de inova\u00e7\u00e3o<\/span><\/a><\/p>\n

\u2192 Veja tamb\u00e9m nosso e-book sobre <\/span>Cultura de Inova\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Quando se trata de unir inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade, h\u00e1 tamb\u00e9m algumas outras dicas que podem ser colocadas em pr\u00e1tica. Confira, a seguir!<\/span><\/p>\n

Incentive o mindset sustent\u00e1vel<\/span><\/h3>\n

Para in\u00edcio de conversa, a empresa precisa mostrar que a sustentabilidade \u00e9 um valor para o neg\u00f3cio. E esse exemplo vem da alta c\u00fapula, passa pelas lideran\u00e7as e chega at\u00e9 os membros da opera\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\u00c9 importante comunicar e viver a sustentabilidade no dia a dia, pois isso vai promover o mindset sustent\u00e1vel, ou seja, uma mentalidade que valoriza de ser sustent\u00e1vel em todas as\u00a0 a\u00e7\u00e3o do dia a dia corporativo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Monte uma estrat\u00e9gia de inova\u00e7\u00e3o aberta<\/span><\/h3>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 fundamental olhar para al\u00e9m das quatro paredes da organiza\u00e7\u00e3o e buscar colabora\u00e7\u00e3o externa para sua estrat\u00e9gia de inova\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

A essa atitude chamamos de <\/span>inova\u00e7\u00e3o aberta<\/span><\/a>, que promove parcerias com outras organiza\u00e7\u00f5es e institui\u00e7\u00f5es de pesquisa.<\/span><\/p>\n

A ideia \u00e9 aproveitar o olhar externo e as experi\u00eancias j\u00e1 vividas para obter insights e pluralidade de ideias, e assim, driblar a tend\u00eancia de pensar os problemas a partir de uma \u00fanica perspectiva. Isso vai ajudar a resolver problemas de sustentabilidade e inovar sem muita dificuldade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estruture um laborat\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o com foco em sustentabilidade<\/span><\/h3>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 interessante colocar um projeto no papel e direcionar a equipe em busca de solu\u00e7\u00f5es inovadoras e sustent\u00e1veis \u2014 em produtos, servi\u00e7os, processos etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uma boa maneira de fazer isso \u00e9 montando um laborat\u00f3rio\/centro de inova\u00e7\u00e3o, ou seja, ter um espa\u00e7o com a equipe e as ferramentas 100% dedicadas a esse objetivo.<\/span><\/p>\n

\u2192 Baixe nosso e-book sobre <\/span>Laborat\u00f3rios de Inova\u00e7\u00e3o<\/span><\/a> para ver como fazer isso!<\/span><\/p>\n

Incentive o intraempreendedorismo<\/span><\/h2>\n

Favorecer o empreendedorismo interno tamb\u00e9m pode acelerar o processo de inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade. Isso significa que a empresa vai dar autonomia para que as pessoas se unam e testem ideias que normalmente n\u00e3o seriam exploradas pela correria do dia a dia.<\/span><\/p>\n

Para tal, al\u00e9m de criar as condi\u00e7\u00f5es\u00a0 t\u00e9cnicas e ferramentais, a empresa precisa promover incentivos \u2014 monet\u00e1rios, de reconhecimento etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Os intraempreendedores, quando bem aproveitados, tendem a gerar um ambiente de competitividade saud\u00e1vel e propor solu\u00e7\u00f5es inovadoras com foco em sustentabilidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dessa iniciativa podem surgir novos processos, compromissos internos, produtos e servi\u00e7os com o foco no meio ambiente e a responsabilidade social.<\/span><\/p>\n

\u2192 Leia tamb\u00e9m:<\/b><\/p>\n