{"id":11557,"date":"2020-01-06T14:18:44","date_gmt":"2020-01-06T17:18:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/future-studies-por-que-desenhar-futuros-para-o-seu-negocio-e-estrategico\/"},"modified":"2021-08-03T10:46:40","modified_gmt":"2021-08-03T13:46:40","slug":"future-studies-por-que-desenhar-futuros-para-o-seu-negocio-e-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/future-studies-por-que-desenhar-futuros-para-o-seu-negocio-e-estrategico\/","title":{"rendered":"Futures Studies: por que desenhar futuros para seu neg\u00f3cio \u00e9 t\u00e3o estrat\u00e9gico?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em bom portugu\u00eas, podemos traduzir livremente esse conceito como \u201cestudos de futuros\u201d. Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar nisso?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse artigo, al\u00e9m de ver em detalhes o que s\u00e3o Future Studies, voc\u00ea vai ver como o desenho de futuros pode ser um divisor de \u00e1guas em seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2192 Grande parte das informa\u00e7\u00f5es que trazemos aqui foi extra\u00edda do nosso e-book <a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/ebook\/future-studies\"><strong>Future Studies: Como construir futuros mais estrat\u00e9gicos para seu neg\u00f3cio!<\/strong><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u2014 baixe agora mesmo!<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Future Studies: afinal, o que \u00e9 isso?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando falamos em Future Studies, \u00e9 importante ressaltar que n\u00e3o se trata de prever o futuro. Isso \u00e9 imposs\u00edvel, por uma quest\u00e3o de l\u00f3gica, inclusive.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conforme j\u00e1 adiantamos, trata-se do estudo sistem\u00e1tico de futuros poss\u00edveis e prov\u00e1veis. Isso considerando-se que n\u00e3o existe um futuro linear. Na verdade, existem muitos futuros alternativos que podem ser estudados e\/ou projetados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como campo de pesquisa cient\u00edfica, Future Studies envolve acad\u00eamicos e pesquisadores em v\u00e1rias disciplinas. J\u00e1 existem programas de gradua\u00e7\u00e3o e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o sobre o tema dispon\u00edveis em universidades de todo o mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E, embora n\u00e3o pare\u00e7a, futuros emp\u00edricos\/preditivos s\u00e3o apenas uma de algumas abordagens para as pesquisas nessa \u00e1rea:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>A tradi\u00e7\u00e3o <em>emp\u00edrico-positivista<\/em>, que se concentra na an\u00e1lise e predi\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias, originou-se nos EUA nos anos 1960.<\/li>\n<li>A tradi\u00e7\u00e3o <em>cr\u00edtico-normativa<\/em> originou-se na Europa e nasceu de uma cr\u00edtica do que foi percebido como uma abordagem excessivamente emp\u00edrica dos futuros nos EUA na d\u00e9cada de 1970.<\/li>\n<li>A tradi\u00e7\u00e3o <em>cultural-interpretativa<\/em> surgiu em grande parte do trabalho de pesquisadores que procuraram incluir culturas n\u00e3o-ocidentais e invocar uma considera\u00e7\u00e3o mais profunda dos futuros civilizacionais e planet\u00e1rios.<\/li>\n<li>A abordagem de <em>empoderamento-ativista<\/em>, prospectivo e de a\u00e7\u00e3o come\u00e7ou na Europa nos anos 1990.<\/li>\n<li>A abordagem dos futuros integrais\/transdisciplinares est\u00e1 surgindo mais recentemente e parece ter potencial para uma inclus\u00e3o multiperspectiva e planet\u00e1ria aut\u00eantica.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Future Studies: por que desenhar futuros para seu neg\u00f3cio \u00e9 t\u00e3o estrat\u00e9gico?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na pr\u00e1tica, toda empresa que faz estudos de tend\u00eancias, em algum grau est\u00e1 se alinhando ao mindset do Future Studies. Mas, para obter resultado realmente satisfat\u00f3rios, \u00e9 preciso transformar isso em uma estrat\u00e9gia, com projetos bem desenhados e com fins bem claros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma <\/span><a href=\"https:\/\/papers.ssrn.com\/sol3\/papers.cfm?abstract_id=2194787\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> feita por Ren\u00e9 Rohrbeck, da Universidade de Aarhus, e Jan Oliver Schwarz, da EBS Business School, na Alemanha, descobriu que esfor\u00e7os formais de \u201cprospectiva estrat\u00e9gica\u201d agregam valor atrav\u00e9s de uma maior capacidade de perceber interpretar e construir solu\u00e7\u00f5es para as mudan\u00e7as mapeadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As empresas consultadas nesse estudo cient\u00edfico se mostraram mais capacitadas para influenciar outros atores e obter mais aprendizado organizacional.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desenhar futuros \u00e9 muito estrat\u00e9gico para empresas de todos os portes e nos mais variados segmentos do mercado. Isso porque n\u00e3o se trata de tornar os futuros vi\u00e1veis, mas sim plaus\u00edveis.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antecipar-se a megatend\u00eancias e adaptar o neg\u00f3cio para elas \u00e9 muito mais eficiente do que simplesmente imaginar o que est\u00e1 por vir e esperar chegar. H\u00e1 nesse mindset um campo de a\u00e7\u00e3o bem mais realista e inteligente do que \u201ctrabalhar bem e ter esperan\u00e7a\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em outras palavras, em vez de fazer previs\u00f5es, desenha-se cen\u00e1rios que podem fornecer uma base mais profunda de conhecimento e autoconsci\u00eancia na abordagem do futuro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E com as tecnologias e os m\u00e9todos anal\u00edticos de que dispomos hoje (Big Data, Business Analytics, Business Intelligence etc.), isso se torna cada vez mais vi\u00e1vel. Ferramentas e pessoas preparadas podem realmente auxiliar os direcionamentos estrat\u00e9gicos dos neg\u00f3cios em seus prov\u00e1veis futuros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nenhuma empresa hoje pode se dizer inovadora se n\u00e3o investir em estudos de futuros. \u00c9 a antecipa\u00e7\u00e3o de cen\u00e1rios e o desenho de futuros que p\u00f5e os grandes players na linha de ponta da lideran\u00e7a de mercado. Vide a atua\u00e7\u00e3o das <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">big techs<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> do Vale do Sil\u00edcio e grandes organiza\u00e7\u00f5es do setor de energia sustent\u00e1vel.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Future Studies: como surgiram os estudos de futuros?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m \u00e9 interessante pontuar uma certa cronologia no campo de Future Studies. Os pesquisadores apontam que sempre houve futuristas (no sentido de pessoas que olhavam para o futuro e que tentavam entender a mudan\u00e7a).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O campo dos Future Studies em si \u2014 que tende a ser muito interdisciplinar \u2014 surgiu durante a Segunda Guerra Mundial e no p\u00f3s-guerra.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m \u00e9 importante saber que existem v\u00e1rios per\u00edodos de tempo para estudar os futuros. Eles foram descritos por Earl Joseph da World Future Society (mas n\u00e3o s\u00e3o mandat\u00e1rios para os pesquisadores). Esses per\u00edodos s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Futuro de curto prazo: at\u00e9 um ano a partir de agora.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Futuro de curto alcance: um a cinco anos a partir de agora.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Futuro de m\u00e9dio prazo: daqui a cinco a vinte anos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Futuro de longo prazo: daqui a vinte a cinquenta anos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Futuro distante: daqui a mais de cinquenta anos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aplicados ao mundo dos neg\u00f3cios, os Future Studies s\u00e3o um conjunto de pr\u00e1ticas que permitem que as empresas se preparem para alcan\u00e7ar posi\u00e7\u00f5es superiores nos mercados que vir\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eles t\u00eam ganhado bastante for\u00e7a nos \u00faltimos anos devido \u00e0s r\u00e1pidas e constantes mudan\u00e7as sociais e mercadol\u00f3gicas que vivemos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As organiza\u00e7\u00f5es, principalmente os grandes players que est\u00e3o sempre em busca de inova\u00e7\u00e3o, aplicam m\u00e9todos de Future Studies para construir capacidade de previs\u00e3o tanto em indiv\u00edduos quanto na forma de processos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso envolve a combina\u00e7\u00e3o de mudar a maneira como as pessoas pensam <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">(mindset) <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">sobre o futuro &#8211; o futuro pode ser constru\u00eddo, pense nisso! &#8211;\u00a0 e mudar a forma como as organiza\u00e7\u00f5es lidam com a incerteza, a complexidade e os riscos em seus processos estrat\u00e9gicos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que tal, voc\u00ea entendeu o conceito de Future Studies e como \u00e9 importante desenhar futuros para os seus neg\u00f3cios? Aprofunde-se ainda mais neste tema baixando o e-book<a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/ebook\/future-studies\">\u00a0<strong>Future Studies: Como construir futuros mais estrat\u00e9gicos para seu neg\u00f3cio!\u00a0<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n<p data-wp-editing=\"1\"><a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/ebook\/future-studies?__hstc=185709558.77e2525038f250ab857857ee5949b096.1627927744472.1627931478082.1627997530991.3&amp;__hssc=185709558.15.1627997530991&amp;__hsfp=316816623&amp;_ga=2.90741722.1377802047.1627927743-968233506.1627927743\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-17908\" src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Ebook-Future-Studies-Como-construir-futuros-mais-estrate\u0301gicos-para-seu-nego\u0301cio-MJV-Technology-Innovation-720x374.jpg\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"374\" 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