{"id":11498,"date":"2019-12-10T13:26:58","date_gmt":"2019-12-10T16:26:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/marketing-data-driven-o-que-e-e-como-funciona\/"},"modified":"2024-02-20T18:16:28","modified_gmt":"2024-02-20T21:16:28","slug":"marketing-data-driven-o-que-e-e-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/marketing-data-driven-o-que-e-e-como-funciona\/","title":{"rendered":"Marketing Data-Driven: o que \u00e9 e como funciona"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste artigo, al\u00e9m de explicarmos o que \u00e9 e como funciona o Marketing Data-Driven, vamos demonstrar que benef\u00edcios ele pode trazer ao seu neg\u00f3cio!<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 Marketing Data Driven?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em bom portugu\u00eas, Marketing Data Driven \u00e9 o \u201cMarketing orientado a dados\u201d; uma estrat\u00e9gia baseada em insights extra\u00eddos da an\u00e1lise de Big Data, coletados por meio de intera\u00e7\u00f5es e engajamentos de consumidores para formar previs\u00f5es sobre comportamentos futuros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso envolve a compreens\u00e3o dos dados que a empresa j\u00e1 possui e aqueles que ela pode obter; tamb\u00e9m diz respeito a como organiz\u00e1-los, analis\u00e1-los e aplic\u00e1-los nos esfor\u00e7os do Marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em uma <\/span><a href=\"https:\/\/econsultancy.com\/reports\/2019-digital-trends\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisa recente da Econsultancy<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> com milhares de profissionais de marketing em todo o mundo, as respostas mais populares sobre essa estrat\u00e9gia remeteram a ideia de que ele \u201cse concentra no indiv\u00edduo\u201d. E isso tem tudo a ver com o Marketing Data Driven, uma vez que o poder de aprofundamento no comportamento do consumidor \u00e9 o grande trunfo dos m\u00e9todos e das ferramentas empregadas nele.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Quais s\u00e3o os pilares do Marketing Data Driven?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Marketing Data Driven est\u00e1 ancorados em alguns pilares. Eles s\u00e3o, resumidamente, os seguintes:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">uma estrat\u00e9gia de dados que atenda aos imperativos estrat\u00e9gicos dos neg\u00f3cios;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">promo\u00e7\u00e3o, treinamento e refor\u00e7o de uma cultura orientada a dados;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">defini\u00e7\u00e3o e aproveitamento dos requisitos de capital humano e t\u00e9cnico dispon\u00edveis na organiza\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">utiliza\u00e7\u00e3o de plataformas de an\u00e1lise de dados (softwares de marketing, Business Intelligence, Analytics e aplica\u00e7\u00f5es de Big Data);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">criatividade e disciplina na busca, sele\u00e7\u00e3o e prioriza\u00e7\u00e3o dos dados;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">maximiza\u00e7\u00e3o do valor dos dados;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">cria\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o de uma pol\u00edtica de seguran\u00e7a da informa\u00e7\u00e3o (para garantir prote\u00e7\u00e3o, qualidade e agilidade).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Que tipo de dados s\u00e3o usados no Marketing Data Driven?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quase todos os dados corporativos s\u00e3o importantes, mas nem todos os dados s\u00e3o \u00fateis para o Marketing. Em uma estrat\u00e9gia de Marketing Data Driven, presume-se que a prioriza\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es relevantes seja determinante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em linhas gerais, classificamos os dados \u00fateis no Marketing Data Drive de \u201cdados comportamentais\u201d. Eles s\u00e3o cada vez mais \u201cflex\u00edveis\u201d, est\u00e3o em constante muta\u00e7\u00e3o em raz\u00e3o das mudan\u00e7as comportamentais das pessoas frente \u00e0 tecnologia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os diferentes tipos de dados comportamentais s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">dados an\u00f4nimos de terceiros: gerados por pessoas que visitam os canais digitais (site, principalmente) da empresa e geralmente s\u00e3o identific\u00e1veis \u200b\u200bapenas pelo endere\u00e7o IP. Esse endere\u00e7o IP \u00e9 mapeado para o nome da empresa, se poss\u00edvel. As empresas podem usar outras solu\u00e7\u00f5es para ajudar a transformar dados de inten\u00e7\u00e3o an\u00f4nimos em dados de inten\u00e7\u00e3o conhecidos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">dados conhecidos de terceiros: gerados por pessoas que visitam o site e s\u00e3o conhecidas pelo nome. Talvez elas tenham preenchido um formul\u00e1rio no passado ou tenham fornecido suas informa\u00e7\u00f5es de contato de outra maneira \u2014 permitindo acompanhar as a\u00e7\u00f5es delas no site e mapear essas informa\u00e7\u00f5es para o perfil da empresa.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">dados an\u00f4nimos de terceiros \u2014 gerados por pessoas que visitaram outro site (que a empresa n\u00e3o gerencia). Deve haver uma indica\u00e7\u00e3o de que os dados s\u00e3o relevantes para seus pr\u00f3prios produtos para que sejam \u00fateis porque cont\u00eam apenas informa\u00e7\u00f5es de IP. Esses dados geralmente s\u00e3o adquiridos por meio de parcerias diretas ou fornecedores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dados conhecidos de terceiros: gerados por pessoas que visitaram outros sites e tamb\u00e9m forneceram suas informa\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de um formul\u00e1rio de contato. O propriet\u00e1rio do site sabe quem eles s\u00e3o e vendem para empresas interessadas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Que vantagens o Marketing Data Driven oferece?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto as empresas quanto os consumidores podem ganhar muito ao adotar uma abordagem de Marketing Data Driven.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para se ter uma ideia, de acordo com uma <\/span><a href=\"https:\/\/www.invespcro.com\/blog\/data-driven-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisa recente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, os profissionais de marketing que estavam usando t\u00e9cnicas personalizadas excederam suas metas de receita, enquanto 83% dos profissionais de marketing que empregam campanhas orientadas por dados desfrutaram mais de 5 vezes o ROI dos gastos com marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Confira, a seguir, quais s\u00e3o os principais benef\u00edcios:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">alto poder de personaliza\u00e7\u00e3o: cria\u00e7\u00e3o de campanhas personalizadas que convertem leads por meio de um entendimento mais profundo do perfil do cliente;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">conhecimento profundo do p\u00fablico-alvo: uso da riqueza de seu banco de dados para filtrar as informa\u00e7\u00f5es mais precisas e acion\u00e1veis \u200b\u200bsobre clientes e prospects;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">multicanalidade estrat\u00e9gica: aproveitamento dos dados para estender o alcance em v\u00e1rias redes e levar a comunica\u00e7\u00e3o al\u00e9m do e-mail;\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">refinamento da experi\u00eancia do cliente: pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o do cliente e identifica\u00e7\u00e3o de \u00e1reas espec\u00edficas para melhoria \u2014 mergulhando nos dados para ir al\u00e9m do que as pessoas declaram;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">melhoria no desenvolvimento de produtos\/servi\u00e7os: melhor compreens\u00e3o de seu p\u00fablico-alvo, o que leva ao desenvolvimento de produtos mais adequados para esse mercado espec\u00edfico.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que tal, voc\u00ea j\u00e1 conta com uma estrat\u00e9gia de Marketing Data Driven? Aprofunde-se mais neste tema: baixe agora o e-book <\/span><a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/ebook\/marketing-data-driven\"><b>Marketing Data Driven \u2014 Entenda o poder do Marketing orientado a dados<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">!<\/span><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Invista na estrat\u00e9gia de marketing data driven para a sua empresa com a ajuda da MJV Horizon<\/h2>\n\n\n\n<p>Focar em dados para o desenvolvimento de estrat\u00e9gias variadas de marketing \u00e9 uma forma de garantir medidas assertivas e bons resultados. A <a href=\"https:\/\/www.mjvhorizon.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MJV Horizon, ag\u00eancia full service da MJV<\/a>, pode ajudar a sua empresa neste processo de transi\u00e7\u00e3o. Entre em contato conosco para saber mais sobre o nosso card\u00e1pio de servi\u00e7os e formas de atendimento!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O Marketing Data Driven evoluiu desde os dias da simples medi\u00e7\u00e3o das taxas de rejei\u00e7\u00e3o e do custo por clique at\u00e9 o complexo Big Data de hoje, e os clientes est\u00e3o exigindo experi\u00eancia personalizada, apesar de usarem v\u00e1rios canais para acessar a Internet.","protected":false},"author":6,"featured_media":8486,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[149],"tags":[],"class_list":["post-11498","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-metodologias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing Data-Driven: o que \u00e9 e como funciona - MJV<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Neste artigo, al\u00e9m de explicarmos o que \u00e9 e como funciona o Marketing Data-Driven, vamos demonstrar que benef\u00edcios ele pode trazer ao seu neg\u00f3cio!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/marketing-data-driven-o-que-e-e-como-funciona\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing Data-Driven: o que \u00e9 e como funciona - MJV\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Neste artigo, al\u00e9m de explicarmos o que \u00e9 e como funciona o Marketing Data-Driven, vamos demonstrar que benef\u00edcios ele pode trazer ao seu neg\u00f3cio!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/marketing-data-driven-o-que-e-e-como-funciona\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"MJV Technology &amp; 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