{"id":11490,"date":"2019-12-03T14:32:24","date_gmt":"2019-12-03T17:32:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/envelhecimento-populacional\/"},"modified":"2021-07-20T03:53:33","modified_gmt":"2021-07-20T06:53:33","slug":"envelhecimento-populacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/envelhecimento-populacional\/","title":{"rendered":"Envelhecimento populacional: como alguns mercados est\u00e3o aproveitando esse cen\u00e1rio"},"content":{"rendered":"

No Brasil, o ritmo de envelhecimento populacional tamb\u00e9m vem acelerando. A esperan\u00e7a de vida geral saltou de 45,5 em 1940 para 75,5 anos em 2015.\u00a0<\/span><\/p>\n

N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas, o envelhecimento populacional \u00e9 uma realidade com a qual n\u00e3o s\u00f3 as organiza\u00e7\u00f5es governamentais e ONGs v\u00e3o ter que lidar, mas tamb\u00e9m todas empresas que querem a lideran\u00e7a de seus mercados.<\/span><\/p>\n

E o seu neg\u00f3cio? Est\u00e1 preparado para lidar com um grande n\u00famero de clientes de cabelos grisalhos?\u00a0<\/span><\/p>\n

Nesse artigo, trazemos uma s\u00e9rie de exemplos de segmentos do mercado que j\u00e1 trabalham para driblar os desafios e aproveitar as oportunidades do envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o global.<\/span><\/p>\n

As oportunidades que o envelhecimento populacional traz a diferentes mercados<\/span><\/h2>\n

J\u00e1 existe todo um mercado voltado para as pessoas desse target. De casas inteligentes a servi\u00e7os inovadores, de aprendizagem ao longo da vida (em campus tradicional e online) a novas ofertas em alimenta\u00e7\u00e3o, tr\u00e2nsito e viagens, um vasto e lucrativo mercado para novos produtos, servi\u00e7os e inova\u00e7\u00f5es est\u00e1 sendo aberto.<\/span><\/p>\n

Alguns setores t\u00eam trabalhado com mais afinco nisso, como voc\u00ea vai ver a seguir.\u00a0<\/span><\/p>\n

Setor de servi\u00e7os financeiros<\/span><\/h3>\n

O setor de servi\u00e7os financeiros \u00e9 um exemplo de sucesso quando o assunto \u00e9 atendimento \u00e0s pessoas mais velhas \u2014 principalmente aquelas que planejam a aposentadoria.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c0 medida que clientes se preparam para vidas mais longas, a aposentadoria continua sendo um poderoso impulsionador do crescimento. Mas um mercado financeiro para trabalhadores e empreendedores mais velhos est\u00e1 se expandindo rapidamente tamb\u00e9m.\u00a0<\/span><\/p>\n

Impulsionado por ativos financeiros controlados por investidores com mais idade, esse segmento do mercado de longevidade simplesmente n\u00e3o pode ser ignorado. E isso faz todo sentido uma vez que, segundo um <\/span>estudo feito pela Morgan Stanley<\/span><\/a>, as pessoas com 60 anos ou mais det\u00eam a maior parte da riqueza em todo o mundo e 70% do rendimento dispon\u00edvel nos EUA.<\/span><\/p>\n

De olho nisso, o Bank of America Merrill Lynch est\u00e1 treinando sua for\u00e7a de trabalho para entender as necessidades de seus clientes mais velhos. O banco reconhece que o aumento da longevidade leva a novas escolhas de cuidados de sa\u00fade, problemas de moradia e quest\u00f5es sobre aposentadoria e seguran\u00e7a financeira.\u00a0<\/span><\/p>\n

Realizado em parceria com a USC Leonard Davis School of Gerontology, o <\/span>programa de treinamento<\/span><\/a> de longevidade da empresa ensina consultores financeiros sobre as experi\u00eancias, prioridades e metas dos idosos.<\/span><\/p>\n

Gigantes da tecnologia<\/span><\/h3>\n

Por fim, vale o destaque para as empresas da ind\u00fastria de TI, que est\u00e3o sempre entre as que mais investem em inova\u00e7\u00f5es. Todos os estudos sobre o tema do envelhecimento populacional as citam como cases de sucesso no aproveitamento desse p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Um exemplo \u00e9 a <\/span>Intel<\/span><\/a>, que est\u00e1 trabalhando em um software de acesso \u00e0 Internet que sinaliza problemas de sa\u00fade, e projetos como permitir que <\/span>wearables<\/span><\/i> analisem e comuniquem dados de sa\u00fade mais rapidamente do que nunca atrav\u00e9s de conex\u00f5es de internet 5G.\u00a0<\/span><\/p>\n

Varejo\u00a0<\/span><\/h3>\n

Com lares mais compactos e apetites moderados, os idosos fazem compras com mais frequ\u00eancia, por\u00e9m menores, favorecendo o setor de lojas de conveni\u00eancia. A tend\u00eancia j\u00e1 est\u00e1 sendo vista na Europa, onde varejistas de grande formato como Tesco, Carrefour e REWE est\u00e3o abrindo lojas tamb\u00e9m menores.<\/span><\/p>\n

Algumas adapta\u00e7\u00f5es relativamente simples podem potencializar as vendas. Por exemplo, \u201ca cadeia de lojas de conveni\u00eancia Lawson do Jap\u00e3o renovou unidades em \u00e1reas com alta concentra\u00e7\u00e3o de idosos, ampliando corredores, baixando prateleiras e estocando mais produtos que atraem os consumidores mais velhos\u201d.<\/span><\/p>\n

Mercado fitness brasileiro<\/span><\/h3>\n

Por fim, um dado bastante curioso: o n\u00famero de idosos que frequentam academias de gin\u00e1stica vem aumentando vertiginosamente no Brasil. E os empreendimentos desse ramo t\u00eam investido nessa nova realidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um recente <\/span>estudo<\/span><\/a> elaborado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Academias (Acad Brasil), em parceria com a PUC-SP e a PUC-RJ, apontou que o n\u00famero de pessoas com mais de 60 anos que \u201cmalha\u201d regularmente aumentou de 5% para 30% na \u00faltima d\u00e9cada, ajudando a aquecer um mercado que movimenta cerca de R$ 600 milh\u00f5es por ano no pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

Como voc\u00ea viu, j\u00e1 h\u00e1 diversos setores se preparando para lidar com o envelhecimento populacional. O que at\u00e9 pouco tempo era visto como um grande problema, tem se mostrado um campo de oportunidades. Obviamente, isso requer conhecimento e planejamento.\u00a0<\/span><\/p>\n

E a sua empresa, est\u00e1 antenada nas mudan\u00e7as profundas que o envelhecimento populacional est\u00e1 causando?\u00a0<\/span><\/p>\n

\u2192 Trechos deste texto est\u00e3o contidos no e-book <\/span>Envelhecimento populacional: O que fazer quando os consumidores tiverem 100 anos<\/i><\/b><\/a>. Baixe-o agora mesmo para se aprofundar ainda mais neste tema!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Segundo a Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas, at\u00e9 2050 o n\u00famero de pessoas com 60 anos ou mais dever\u00e1 dobrar em todo o mundo.","protected":false},"author":6,"featured_media":8529,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[146],"tags":[],"class_list":["post-11490","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelos-de-negocio"],"acf":[],"yoast_head":"\nEnvelhecimento populacional - como aproveitar esse mercado - MJV<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Veja exemplos de segmentos do mercado que j\u00e1 trabalham para driblar os desafios e aproveitar as oportunidades do envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o global.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/envelhecimento-populacional\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Envelhecimento populacional - 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