{"id":11468,"date":"2019-11-18T18:38:53","date_gmt":"2019-11-18T21:38:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/chief-marketing-officer-cmo-um-cargo-em-extincao\/"},"modified":"2021-07-20T03:53:53","modified_gmt":"2021-07-20T06:53:53","slug":"chief-marketing-officer-cmo-um-cargo-em-extincao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/chief-marketing-officer-cmo-um-cargo-em-extincao\/","title":{"rendered":"Chief Marketing Officer (CMO): um cargo em extin\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

As fun\u00e7\u00f5es do executivo respons\u00e1vel pelas atividades de cria\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o e entrega de ofertas ao mercado est\u00e3o mudando tanto que v\u00e3o acabar revolucionando tal posi\u00e7\u00e3o dentro das organiza\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Trazemos esse texto para que voc\u00ea reflita um pouco com a gente.<\/span><\/p>\n

Continue lendo para entender por que o cargo de CMO est\u00e1 mudando tanto, que nova fun\u00e7\u00e3o vai substitu\u00ed-lo e por que voc\u00ea deve estar atento a este movimento!<\/span><\/p>\n

Chief Marketing Office em extin\u00e7\u00e3o: por que ele est\u00e1 perdendo espa\u00e7o<\/span><\/h2>\n

A principal miss\u00e3o de um CMO \u00e9 facilitar o crescimento e aumentar vendas, desenvolvendo um plano de marketing abrangente que promova o reconhecimento da marca e ajude a organiza\u00e7\u00e3o a obter uma vantagem competitiva.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para atingir esse objetivo, ele deve ser um l\u00edder excepcional e assumir a voz do cliente em toda a empresa. At\u00e9 a\u00ed, nada novo sob o sol.\u00a0<\/span><\/p>\n

A novidade \u00e9 que em diversos players do mercado, a fun\u00e7\u00e3o do CMO est\u00e1 perdendo relev\u00e2ncia. Johnson & Johnson, Uber e Lyft est\u00e3o entre as grandes corpora\u00e7\u00f5es que deixaram de ter CMOs em seus quadros nos \u00faltimos anos \u2014 apenas para citar alguns casos emblem\u00e1ticos.<\/span><\/p>\n

Nos Estados Unidos, ber\u00e7o e ecossistema perfeitos da<\/span> evolu\u00e7\u00e3o do Marketing<\/b>, o mandato de um CMO vem caindo ano ap\u00f3s ano. Agora, executivos nessa fun\u00e7\u00e3o permanecem em m\u00e9dia 43 meses em uma mesma organiza\u00e7\u00e3o, de acordo com um <\/span>estudo da consultoria Spencer Stuart<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

O Marketing orientado a dados\u00a0<\/span><\/h3>\n

O calcanhar de Aquiles nesta quest\u00e3o \u00e9 que as institui\u00e7\u00f5es precisam combinar aspectos criativos a um Marketing mais<\/span> orientado a dados<\/b>, uma vez que a tecnologia atravessa praticamente todos os aspectos dessa \u00e1rea \u2014 e est\u00e1 mais acess\u00edvel, barata e simples de implementar do que nunca.\u00a0<\/span><\/p>\n

E esse novo cen\u00e1rio requer habilidades que muitos CMOs ainda n\u00e3o desenvolveram completamente. Aqueles que se atualizam, est\u00e3o rapidamente sendo absorvidos pelo mercado para uma nova fun\u00e7\u00e3o (cujo detalhamento voc\u00ea vai ver no t\u00f3pico a seguir).<\/span><\/p>\n

N\u00e3o significa que o \u201cesp\u00edrito\u201d tradicional do Marketing v\u00e1 desaparecer. Ele apenas est\u00e1 sofrendo a muta\u00e7\u00e3o mais r\u00e1pida j\u00e1 vista na hist\u00f3ria, nesse momento em que a gest\u00e3o estrat\u00e9gica de pre\u00e7o, pra\u00e7a, produto e promo\u00e7\u00e3o \u00e9 atravessada por ferramentas, processos e m\u00e9todos digitais, que possibilitam capacidades incr\u00edveis de an\u00e1lise e visualiza\u00e7\u00e3o de dados para insights e a\u00e7\u00f5es mais eficazes. \u00c9 a era da tomada de decis\u00e3o mais eficiente que j\u00e1 tivemos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sai o CMO, entra o CGO: o empreendedorismo ganha a \u00e1rea de marketing<\/span><\/h2>\n

Como j\u00e1 dissemos, grandes marcas globais \u2014 incluindo a <\/span>Coca-Cola<\/span><\/a>, pioneira nesse movimento \u2014, come\u00e7aram a substituir seus CMOs pela figura do Chief Growth Office (CGO), o <\/span>\u201cdiretor de crescimento\u201d<\/b> em bom portugu\u00eas.<\/span><\/p>\n

Diferentemente de outras fun\u00e7\u00f5es de <\/span>n\u00edvel C (C-Level)<\/span><\/i>, um Chief Growth Office trabalha em \u00e1reas-chave que impulsionam o crescimento, incluindo marketing, vendas, pesquisa e desenvolvimento, finan\u00e7as ou mais, dependendo da organiza\u00e7\u00e3o, para criar e implementar uma vis\u00e3o de longo prazo e ampla execu\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias geradoras de crescimento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para fazer isso, os CGOs costumam desafiar como as coisas s\u00e3o usualmente feitas nos neg\u00f3cios, alterar a cultura corporativa e impulsionar a inova\u00e7\u00e3o para obter melhores resultados com base no crescimento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fazem isso com um \u00edmpeto mais empreendedor, ou seja, deixando muitas das velhas f\u00f3rmulas de lado e implementando inova\u00e7\u00f5es e t\u00e1ticas novas \u2014 sempre com o apoio da tecnologia e<\/span> trazendo o usu\u00e1rio para o centro das estrat\u00e9gias<\/b>.<\/span><\/p>\n

A raz\u00e3o pela qual essa fun\u00e7\u00e3o est\u00e1 ganhando popularidade \u00e9 que as empresas n\u00e3o podem mais confiar em um crescimento simplista do mercado altamente competitivo e digital de hoje. Os m\u00e9todos tradicionais de expans\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o incrementais n\u00e3o produzem mais o crescimento necess\u00e1rio para manter o sucesso, o que \u00e9 especialmente percebido no Marketing.<\/span><\/p>\n

Por que os grandes players est\u00e3o fazendo a transi\u00e7\u00e3o de CMO para CGO<\/span><\/h2>\n

O aumento do t\u00edtulo de Chief Growth Office e a prefer\u00eancia por essa nova fun\u00e7\u00e3o sobre os CMOs se resumem a dois componentes principais:\u00a0<\/span><\/p>\n