{"id":11311,"date":"2015-09-14T20:18:00","date_gmt":"2015-09-14T23:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/ideias-dicas-para-vencer-a-crise-atraves-da-transformacao-digital\/"},"modified":"2015-09-14T20:18:00","modified_gmt":"2015-09-14T23:18:00","slug":"ideias-dicas-para-vencer-a-crise-atraves-da-transformacao-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/blog\/ideias-dicas-para-vencer-a-crise-atraves-da-transformacao-digital\/","title":{"rendered":"Dicas para vencer a crise atrav\u00e9s da transforma\u00e7\u00e3o digital"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" style=\"width: 563px; margin: 1px auto; display: block;\" title=\"Transformao_Digital_MJV\" data-src=\"http:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/455690\/Transformao_Digital_MJV.jpg\" alt=\"Transformao_Digital_MJV\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/p>\n<div><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Historicamente, as empresas que ignoraram tend\u00eancias de consumo, n\u00e3o conseguiram se reinventar e morreram. Por isso essa \u00e9\u00a0uma grande oportunidade de\u00a0come\u00e7ar a se mexer primeiro para ter \u00a0vantagem competitiva.\u00a0A sua empresa j\u00e1 tem alguma iniciativa de transforma\u00e7\u00e3o digital?<\/div>\n<div><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Em uma enquete\u00a0da MJV, descobrimos que apenas\u00a018% n\u00e3o iniciaram\u00a0a transforma\u00e7\u00e3o digital. Mas sabemos algo: \u00e9 s\u00f3 uma quest\u00e3o de tempo.<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"margin: 1px 15px 1px 0px; width: 320px; float: left;\" title=\"dados_transformacao_digital_MJV\" data-src=\"http:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/455690\/dados_transformacao_digital_MJV.png\" alt=\"dados_transformacao_digital_MJV\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/p>\n<p>O\u00a0potencial do digital \u00e9 de disrup\u00e7\u00e3o na economia. Principalmente num contexto de crise, o\u00a0digital faz com que os servi\u00e7os se mantenham, e o lucro tamb\u00e9m.<\/p>\n<p>Um bom exemplo \u00e9 o Governo da Gr\u00e3-Bretanha, que implementou uma estrat\u00e9gia digital-teste\u00a0e teve como resultado intera\u00e7\u00f5es<strong>\u00a020 vezes mais baratas<\/strong>\u00a0do que as realizadas por telefone\u00a0e at\u00e9\u00a0<strong>50 vezes mais baratas<\/strong>\u00a0que as presenciais.<\/p>\n<p>Mas para isso, ser\u00e1 preciso mapear cada vez mais a jornada dos usu\u00e1rios. Como voc\u00ea viu na pesquisa, ainda \u00e9 uma defici\u00eancia geral nas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Um mito muito comum \u00e9 que transforma\u00e7\u00e3o digital significa \u201ccriar aplicativos\u201d ou ter uma presen\u00e7a incr\u00edvel nas redes sociais. O digital \u00e9 muito mais.<\/p>\n<h2>\u00a0<strong>A estrat\u00e9gia digital hoje<\/strong><\/h2>\n<h2><strong><img decoding=\"async\" style=\"margin: 1px auto; width: 640px; display: block;\" data-src=\"http:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/455690\/A_estratgia_digital_hoje_-_Blog_MJV_-.jpg\" alt=\"A_estratgia_digital_hoje_-_Blog_MJV_-\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/strong><\/h2>\n<p>Hoje a estrat\u00e9gia digital ainda \u00e9, em geral, um subproduto da estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio tradicional. Na melhor das hip\u00f3teses a\u00a0estrat\u00e9gia digital \u00e9 &#8216;um bra\u00e7o&#8217;\u00a0da estrat\u00e9gia tradicional.<\/p>\n<p>As redes sociais, o atendimento digital e os aplicativos funcionam mais como apoio ao mundo f\u00edsico &#8211; n\u00e3o t\u00eam a mesma import\u00e2ncia do que os canais tradicionais.<\/p>\n<p>Se pensarmos em grandes empresas atuais que nasceram digitais \u00e9 f\u00e1cil perceber que o seu sucesso deve-se a uma estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios concebida como digital.<\/p>\n<p>E n\u00e3o basta um novo aplicativo para resolver a quest\u00e3o. Uma nova plataforma digital n\u00e3o vale nada se ningu\u00e9m utiliz\u00e1-la.<\/p>\n<p>A maior empresa de\u00a0t\u00e1xis\u00a0do mundo \u00a0n\u00e3o \u00e9\u00a0dona de nenhum ve\u00edculo, a provedora de m\u00eddia mais popular do mundo n\u00e3o produz nenhum conte\u00fado, e a loja de maior valor no mercado mundial n\u00e3o possui nenhum estoque. Uma realidade bem diferente do que est\u00e1vamos acostumados.<\/p>\n<p>Essas empresas conseguiram chegar no desejo mais profundo do consumidor, que buscam\u00a0obter facilidades a custo baixo. Para\u00a0evoluir nesse sentido, por\u00e9m, n\u00e3o basta utilizar as impress\u00f5es passadas.<\/p>\n<h3><em>Automatiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 digitaliza\u00e7\u00e3o<\/em><\/h3>\n<p>Por exemplo: em vez de tentar criar um aplicativo de t\u00e1xis disruptivo, a empresa cria um App que nada mais \u00e9 do que um jeito automatizado de chamar o t\u00e1xi. Em vez de telefonar, ele vai tocar numa tela.<\/p>\n<p>Do ponto de vista do cliente n\u00e3o houve uma grande evolu\u00e7\u00e3o, talvez para a empresa, que agora liberou o telemarketing, mas para o cliente, o servi\u00e7o \u00e9 praticamente o mesmo.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que\u00a0a estrat\u00e9gia digital\u00a0precisa de pr\u00e1ticas pr\u00f3prias.<\/p>\n<h3><strong>Dicas para come\u00e7ar a criar uma estrat\u00e9gia digital na sua empresa<\/strong><\/h3>\n<p><strong><img decoding=\"async\" style=\"margin: 1px auto; width: 640px; display: block;\" title=\"estrategia_digital_ MJV\" data-src=\"http:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/455690\/estrategia_digital.png\" alt=\"estrategia_digital_ MJV\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/strong><\/p>\n<h3>\u00a0<strong>1 &#8211; Mapear a experi\u00eancia digital do consumidor<\/strong><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft lazyload\" style=\"width: 387px; float: left;\" data-src=\"http:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/455690\/Blog\/blog_novo\/Mapear_Jornada_do_Consumidor_-_Blog_MJV_.jpg\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/>Seu consumidor hoje vivencia um streaming cont\u00ednuo de informa\u00e7\u00f5es de diferentes canais em diferentes\u00a0<em style=\"font-size: inherit;\">devices<\/em>, formados por intera\u00e7\u00f5es curtas e cont\u00ednuas com v\u00e1rios servi\u00e7os diferentes, \u00e9 o &#8220;ato de petiscar servi\u00e7os&#8221;.<\/p>\n<p>\u00c9 similar ao ato de petiscar mesmo. \u00c9 preciso descobrir o que cada segmento de consumidores est\u00e1 petiscando pra poder servir alguma coisa interessante pra eles. Se ele gostar vai petiscar mais at\u00e9 pedir um prato s\u00f3 deste petisco.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea quiser vender seguro de vida para um jovem de 23 anos, pode ser que voc\u00ea encontre nos petiscos dele o Buzzfeed, campeonato de futebol, etc. Como colocar um seguro de vida l\u00e1 de forma atrativa \u00e9 que exige reflex\u00e3o e conhecimento imparcial do assunto.<\/p>\n<h3>\u00a0<strong>2 &#8211; Evoluir o relacionamento com o cliente\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><strong><img decoding=\"async\" style=\"margin: 1px auto; width: 640px; display: block;\" data-src=\"http:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/455690\/Relacionamento_com_Consumidor_-_Blog_MJV.jpg\" alt=\"Relacionamento_com_Consumidor_-_Blog_MJV\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/strong><\/p>\n<p>O cliente n\u00e3o compara mais o atendimento do banco X ao banco Y. Ele compara o atendimento do banco X \u00e0 melhor experi\u00eancia que ele teve em atendimento ao cliente.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, nesse sentido, voc\u00ea n\u00e3o sabe mais quem \u00e9 o seu competidor. Voc\u00ea est\u00e1 competindo com quem quer que seja o melhor do mercado. As expectativas desse consumidor mudaram.<\/p>\n<p>Muitas vezes se tenta imaginar o que o consumidor quer baseado na sua percep\u00e7\u00e3o de mundo, porque o filho de um amigo \u00e9 assim ou assado. \u00c0s vezes at\u00e9 existe uma boa iniciativa de fazer uma pesquisa de mercado, mas a\u00a0pesquisa tradicional possui entraves, como as mentiras e respostas maquiadas, ou assuntos os quais fica dif\u00edcil saber a n\u00e3o ser imergindo na vida daquele cliente.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o frequentemente, o \u00fanico jeito de saber a verdade \u00e9 entrando em contato com esse consumidor no habitat natural dele.<\/p>\n<h3><strong>3 &#8211; O<span style=\"font-size: 1em;\">\u00a0Design Thinking<\/span><\/strong><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"margin: 1px auto; width: 640px; display: block;\" data-src=\"http:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/455690\/Design_Thinking_-.jpg\" alt=\"Design_Thinking_-\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/p>\n<p>O trabalho do <a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/pt-br\/design-thinking\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Design Thinking<\/a> \u00e9 imergir nesses universos e trazer de volta a verdade do consumidor em forma de m\u00e9todos criativos e imersivos como Personas, de Jornada do Usu\u00e1rio, de Blueprint de Servi\u00e7os e muitos outros.<\/p>\n<p>O Design Thinking se divide em fases: imers\u00e3o, idea\u00e7\u00e3o, prototipa\u00e7\u00e3o e implementa\u00e7\u00e3o. \u00c9 um processo diferente do tradicional porque na fase de prototipa\u00e7\u00e3o voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 interagindo com o consumidor real, ent\u00e3o n\u00e3o se espera estar tudo pronto nos m\u00ednimos detalhes\u00a0para\u00a0lan\u00e7ar o produto e \u00e0s vezes verificar que n\u00e3o deu certo ou que precisa ser alterado.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/conteudo.mjv.com.br\/webinar\/vencendo-a-crise-atraves-da-transforma%C3%A7%C3%A3o-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-31171 size-full\" src=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/webinar-vencendo-crises-atrav\u00e9s-da-transforma\u00e7\u00e3o-digitalpng.png\" alt=\"\" width=\"749\" height=\"389\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Confira neste post dicas que podem te ensinar como Vencer a crise atrav\u00e9s da transforma\u00e7\u00e3o digital,\u00a0especialmente nesse momento em que a concorr\u00eancia se acirra e o consumidor est\u00e1 mais criterioso por conta da restri\u00e7\u00e3o de 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