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03/03/2020
Por
MJV Team

TikTok: que rede social é essa e quais resultados ela traz para o seu negócio

As redes sociais tomaram o protagonismo de muitas estratégias empresariais para aproximação do público.

Desde atendimento ao cliente até a criação de comunidades apaixonadas e defensoras da marca, esse movimento se consolidou de uma forma que até mesmo grandes corporações aderiram Facebook, Twitter, Instagram e… TikTok.

Você pode ainda não ter o aplicativo instalado no seu smartphone ou nem ter ouvido falar dele. No entanto, isso não muda o fato que, muito em breve, o TikTok precisará entrar na agenda da sua companhia. 

Mas, calma! Trouxemos esse material para que você possa entender a dinâmica da plataforma que surgiu da geração Z para o mundo. E mais do que isso: como gerar resultados consideráveis para o seu negócio.

  • Disponível para os sistemas Android e iOS (ninguém fica de fora, não importa o device!)
  • Contabiliza (impressionantes!) mais de 1.5 bilhões de downloads, segundo dados do Sensor Tower.

Por esta razão, nós podemos assumir que se você não conhece ou não está no TikTok neste exato minuto, você já está para trás

Qual é a diferença de TikTok para outras redes sociais

Ainda parece mais do mesmo? Mas não é. Além de questões de termos e privacidade de particularidades chinesas, a maior diferença entre o TikTok e as demais redes sociais é a utilização de Machine Learning para:

  • Identificar
  • Aprender
  • Arquivar
  • Analisar
  • Construir
  • Evoluir 

Tudo isso leva a rede para o pódio da entrega orgânica.

Conteúdos totalmente atemporais, os vídeos vivem no feed por muito mais tempo do que nas outras redes sociais, isso porque a proposta da plataforma não é gerar notícias atuais ou eventos mundiais, e sim inspirar criatividade, interações e trazer diversão como o centro da estratégia.

Popularizado pelos jovens, o TikTok alcança novos horizontes para muito além dos early adopters. Ativações comerciais e públicos de diferentes faixas etárias já estão adicionando a rede social em seu radar. 

Além disso, diferente das farms de auditores utilizadas nas empresas de Mark Zuckerberg, você não precisa de uma base expressiva de seguidores para alcançar números relevantes. É completamente possível que um perfil com 100 seguidores consiga milhões de visualizações na plataforma. E esse também é um dos motivos de grandes empresas estarem de olho no app!

Como utilizá-lo estrategicamente

Vamos começar por um exemplo inegável de estratégia bem sucedida. Mesmo que não seja o seu estilo musical, você certamente conhece o mega hit “Old Town Road”, do rapper Lil Nas X (se o nome não soou familiar, corre no YouTube e você reconhecerá a música nos primeiros acordes). Antes de viralizar e conquistar o mundo, o single foi lançado primeiramente no TikTok como parte da estratégia de distribuição.

Acompanhando o movimento do mundo, empresas de tecnologia estão produzindo análises de gadgets, mágicos revelando truques e times de futebol, como Real Madrid e Barcelona, mostrando gols e bastidores dos treinos no aplicativo. 

Para curadoria, fique de olho:

→ Challenges

Os challenges são propostas lançadas para que outros usuários sigam a tendência e compartilhem a dinâmica em seus perfis.

→ Hashtags que estão em alta
Hashtag (#) são palavras-chave para indexação e ampliar o alcance do conteúdo através das buscas de interesse.

→ Acompanhe os virais em destaque
Os virais são vídeos que alcançam números impressionantes de visibilidade e engajamento devido ao alto poder de circulação na internet.

Todos esses são meios de gerar insights para novas criações.

De acordo com os dados compilados por uma das maiores empresas de pesquisa de Marketing, quase 20.000 usuários do TikTok de 16 a 64 anos em todo o mundo, exceto na China, desejam que as marcas sejam:

  • Inteligente – 66%
  • Confiável – 61%
  • Inovadora – 57%
  • Autêntica – 51%
  • Antenada/Legal – 49%
  • Jovem – 44%
  • Premium – 42%
  • Atitude – 36%
  • Engraçada – 35%
  • Tradicional – 29%

Case de sucesso

O Jornal Washington Post conta com mais de 300 mil seguidores, entendendo exatamente o tipo de conteúdo que funciona na plataforma de acordo com seu segmento.

→ Vale dar uma conferida no perfil e entender como a estratégia está sendo usada na rede social.

Branded Content batendo à porta

O TikTok funciona como um canal dinâmico para divulgar a marca do seu negócio de maneira criativa, divertida e alinhada ao perfil da sua audiência. Como meio de conectar marcas e consumidores do amanhã, é possível realizar a divulgação de produtos e serviços com base na influência de personalidades.

O aplicativo também disponibiliza até 4 formatos diferentes de anúncios patrocinados. Empresas como Universal Pictures e Clean & Clear são consideradas grandes cases de ads de sucesso.

Possibilidades imersivas de TikTok Ads

O TikTok possui os seus próprios formatos de anúncio, com modelo de cobrança semelhante ao Facebook e Google baseado em leilão por impressões.

1- Anúncio tradicional

Super segmentado através de criativos, como banners, puchs e vídeos inseridos no feed dos usuários.

2- Tomada de marca

É possível selecionar um usuário do aplicativo para publicar o que quiser em seu perfil, sendo possível, por exemplo, inserir links para landing pages do seu website.

3- Hashtags takeover 

Este anúncio permite que sua empresa crie uma hashtag própria e produza conteúdos ou desafios marcada nas publicações. É um dos formatos mais populares, especialmente entre influenciadores.

 4– Lentes patrocinadas

Similar às lentes do Snapchat. É possível incorporá-las como composição dos conteúdos criados na rede social.

Plataforma em Números

 

  • 500 milhões de usuários ativos no mundo
  • Segundo aplicativo mais baixado do mundo em 2020 (e o mais baixado da Apple Store)
  • 41% dos usuários têm faixa etária entre 16 e 24 anos
  • Proporção de 56% de usuários homens e 44% de mulheres
  • Usuários passam, em média, 52 minutos por dia navegando pelo TikTok
  • Mais de um bilhão de vídeos são vistos todos os dias

Invista agora!

Com forte senso de comunidade e números impressionantes, fica claro o valor de aderir a uma “onda” no tempo certo.

Se estiver interessado em se antecipar às tendências e se adaptar às novas demandas do mercado, confira o nosso lançamento MJV Trends 2020 – Tendências de Marketing”.

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