{"id":8623,"date":"2020-01-28T18:16:01","date_gmt":"2020-01-28T21:16:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/marketing-mjv-come-le-pratiche-agile-hanno-trasformato-i-risultati-aziendali\/"},"modified":"2020-01-28T18:16:01","modified_gmt":"2020-01-28T21:16:01","slug":"marketing-mjv-come-le-pratiche-agile-hanno-trasformato-i-risultati-aziendali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/it\/blog\/marketing-mjv-come-le-pratiche-agile-hanno-trasformato-i-risultati-aziendali\/","title":{"rendered":"Marketing MJV: come le pratiche agile hanno trasformato i risultati aziendali"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">In questo articolo, riveliamo com&#8217;\u00e8 stato incorporare queste pratiche agile nel marketing di MJV Tecnologia e Innovazione. Continua a leggere per capire come Agile \u00e8 in grado di sfruttare i risultati di progetti di marketing interni ed esterni!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Che cos&#8217;\u00e8 l&#8217;Agile Marketing<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Innanzitutto una contestualizzazione: il concetto di Agile Marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il termine Agile Marketing \u00e8 precisamente l&#8217;applicazione delle Pratiche agile ai dolori del marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 un approccio tattico in cui la squadra identificano e focalizzano i loro sforzi collettivi su progetti di alto valore, completano la domanda in modo cooperativo, misurano il loro impatto e migliorano continuamente e in modo incrementale i risultati nel tempo, migliorando l&#8217;apprendimento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A seconda delle esigenze della tua squadra, puoi scegliere il framework Agile pi\u00f9 allineato. Tra i principali ci sono: Scrum, Kanban e Lean.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra i vantaggi del Agile Marketing, segnaliamo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">la definizione di a\u00a0<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">time to market<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0pi\u00f9 efficiente<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">mitigazione degli errori<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">riduzione dei costi\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In pratica, uno dei punti cruciali per l&#8217;adozione di un marketing pi\u00f9 agile \u00e8 la risposta agli enormi impatti generati da\u00a0<\/span><b>evoluzione esponenziale della tecnologia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aziende che hanno gi\u00e0 preso il controllo\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/blog.mjv.com.br\/ideias\/transformacao-digital-tecnologia-impulsiona-relacionamento-entre-marca-e-consumidor?__hstc=185709558.caf6368f3dac9e5c65e18187ade1f107.1576579430608.1576579430608.1576579430608.1&amp;__hssc=185709558.32.1576579430609&amp;__hsfp=2495554085\"><span style=\"font-weight: 400;\">trasformazione digitale<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0e gi\u00e0 attivi nella cosiddetta Quarta rivoluzione industriale, fanno uso di questa strategia. Questo perch\u00e9 consente la stabilit\u00e0 tra pianificazione e adeguamenti necessari in un&#8217;era di\u00a0<\/span><b>cambiamenti costanti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nel Agile Marketing, <\/span><b>adattamento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00c8 uno dei pilastri pi\u00f9 importanti. Poich\u00e9 le azioni vengono eseguite in pi\u00f9 fasi, \u00e8 pi\u00f9 semplice e meno costoso apportare modifiche durante tutto il processo, poich\u00e9 non sar\u00e0 necessario completare l&#8217;intero progetto per iniziare la fase di modifica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agile Marketing di MJV<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vediamo ora come MJV Tecnologia e Inova\u00e7\u00e3o impiega pratiche agile nei loro sforzi di marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La sfida<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Come tutti i tradizionali dipartimenti di marketing per grandi aziende di MJV prima di Agile\u00a0<\/span><b>diverse sfide contemporaneamente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Perch\u00e9 risponde alle richieste di vari settori\u00a0<\/span><b>organizzare<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0e\u00a0<\/span><b>Dare priorit\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Queste richieste sono sempre state difficili, poich\u00e9 le richieste di altri dipartimenti spesso erano in coda alle attivit\u00e0 di marketing.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;insicurezza \u00e8 naturale e qui non era diverso. Ma eravamo sicuri che dovevamo trasferirci\u00a0<\/span><b>accelerare<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0nostro\u00a0<\/span><b>risultati<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Era una sensazione comune che <\/span><b>la squadra ha lavorato troppo duramente, ma ha prodotto poco<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Molti sforzi sono stati diretti verso compiti che non hanno portato a un ritorno immediato, che ha generato frustrazione alla squadra e alle parti interessate.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Primi Passi<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quindi abbiamo iniziato il processo di adozione di Mindset Agile .\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con il supporto di un Agile Coach, abbiamo fatto una settimana di immersione per tracciare le routine macro, micro e di settore.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Definiamo il valore commerciale e l&#8217;impatto positivo e negativo di ogni storia di marketing e quindi la priorit\u00e0.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Poich\u00e9 le stakeholders non erano molto visibili nei processi di marketing, abbiamo deciso di adottare il framework Kanban per elencare le attivit\u00e0, definire il flusso e tenere traccia dei progressi.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il metodo scelto<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Framework Scrum Agile \u00e8 stato scelto e pochi sono stati entrando alcune cerimonie come: Daily, Planning e Retrospettiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">All&#8217;inizio del processo \u00e8 molto importante utilizzare la retrospettiva, consente all&#8217;area di apportare modifiche al processo per il ciclo successivo. Nel tempo, ci siamo resi conto che non aveva senso avere una retrospettiva settimanale (qui, i nostri sprint durano una settimana) e lo facciamo ogni due settimane, scoprendo che la pi\u00f9 produttiva per noi era una retrospettiva ogni 30 giorni.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Man mano che si sono verificati gli sprint, abbiamo imparato di pi\u00f9 su come migliorare i processi, dare la priorit\u00e0 alle richieste e fornire ci\u00f2 che aggiunge davvero valore al business.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La struttura agile<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nella nostra struttura di marketing, abbiamo un marketing composto da Scrum Master, Product Owner e una squadra di sviluppo con pi\u00f9 di 15 persone.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I risultati e la lezione imparata<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La squadra \u00e8 diventata estremamente agile, in grado di rispondere ai cambiamenti e adattarsi rapidamente. Abbiamo terminato la rilavorazione!\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le richieste sono ora prioritarie dall&#8217;OP (product owner) per soddisfare le esigenze degli stakeholders, ottimizzando il maggior valore possibile.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Oggi, questa organizzazione ha permesso al marketing di diventare un <\/span><b>settore in grado di generare entrate proprie con progetti di cliente esterni<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, creando una nuova divisione aziendale all&#8217;interno dell&#8217;azienda. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Qual \u00e8 la lezione:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;adozione di questa nuova mentalit\u00e0 ha trasformato l&#8217;industria e la societ\u00e0 nel suo insieme, creando ancora un&#8217;altra fonte di entrate. L&#8217;Agile, oltre alle persone,\u00a0<\/span><b>trasformare gli affari<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">4 passaggi per Agile Marketing<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Infine, dai un&#8217;occhiata ai quattro passaggi di base che devi adottare per trasformare la tua struttura di marketing tradizionale in Agile Marketing !<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Sviluppa una mindset agile\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il primo consiglio \u00e8: per garantire un squadra di Agile Marketing, non avrai solo bisogno di persone tecnicamente capaci.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La verit\u00e0 \u00e8 che ci sar\u00e0 un cambiamento solo se c&#8217;\u00e8 prima la\u00a0<\/span><b>trasformazione della mindset<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Tu e la tua squadra dovrete fare affidamento su un pensiero agile: pensate come i cliente e siate proattivi.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vale la pena fare un tuffo nelle pratiche agile, comprenderne le strutture, le cerimonie, il modus operandi e i benefici. Formazione, workshops e implementazione di cellule agile sono i benvenuti in questo lavoro.<\/span><\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Effettuare una pianificazione agile\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comprendere il posizionamento e il potenziale strategico del marketing all&#8217;interno della struttura organizzativa dell&#8217;azienda \u00e8 il modo per ottenere risultati sempre migliori. Fai un&#8217;immersione!\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mappare quali sono le macro, le micro-sfide e le routine del settore per ottenere il massimo dalle Pratiche Agile.\u00a0<\/span><\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Scegli uno scrum master\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Molta attenzione al maestro della mischia, \u00e8 il\u00a0<\/span><b>pezzo chiave<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0per una strategia di Agile Marketing di successo.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">SM funge da coach (sia per il product owner che per la squadra di sviluppo). Aiuter\u00e0 tutti i dipendenti della zona a comprendere i valori, i principi e le pratiche di Scrum.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per rendere la tua squadra di marketing una squadra agile, puoi sviluppare qualcuno sul campo &#8211; anche l&#8217;outsourcing \u00e8 un&#8217;ottima soluzione.\u00a0<\/span><\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Stretta relazione con i numeri\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gli impatti causati da pratiche agile sono chiaramente visibili. Il\u00a0<\/span><b>produttivit\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0la squadra fa un grande salto e anche l&#8217;efficienza.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gli errori sono facilmente identificabili e adeguati, che\u00a0<\/span><b>riduce<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0abbastanza\u00a0<\/span><b>costi<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La nuova era \u00e8 data, investendo in soluzioni per l&#8217;integrazione e\u00a0<\/span><b>visualizza i tuoi dati<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0\u00c8 della massima importanza per la salute della tua azienda.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per valutare e validare costantemente il tuo Agile Marketing, niente di meglio che avere un\u00a0<\/span><b>cruscotto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0per analisi dei risultati.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le routine di tracciamento della metrica dell&#8217;area vengono generate\u00a0<\/span><b>approfondimenti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0prezioso per la tua strategia aziendale e gli adeguamenti della pianificazione del marketing.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Che ne dici, ti \u00e8 piaciuto il nostro caso? Parla con un esperto di marketing.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Chiamiamo Agile Practices, il modello di gestione dei progetti basato sull&#8217;IT, basato sull&#8217;insoddisfazione di un certo numero di sviluppatori per la mancanza di fluidit\u00e0 dei modelli di gestione tradizionali.","protected":false},"author":6,"featured_media":8624,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1653],"tags":[],"class_list":["post-8623","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-other-it"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing MJV: come le pratiche agile hanno trasformato i risultati aziendali<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In questo articolo, riveliamo come incorporare queste pratiche agili nel marketing di MJV Tecnologia e Inova\u00e7\u00e3o. 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