I tipi pi\u00f9 comuni di supporti per il retail<\/h2>\n\n\n\n
Anche se i media per la vendita al dettaglio hanno molte forme e dimensioni, questi sono i tre tipi principali che probabilmente conoscete.<\/p>\n\n\n\n
Prodotti sponsorizzati <\/h3>\n\n\n\n
Questa \u00e8 la forma di media di vendita al dettaglio che probabilmente conoscete meglio. Questi annunci vengono visualizzati in cima ai risultati di ricerca e alle sezioni dei prodotti sui siti web di e-commerce. Come i risultati di ricerca sponsorizzati su Google, sono un modo eccellente per le aziende grandi e piccole di far conoscere nuovi prodotti ai clienti.<\/p>\n\n\n\n
Annunci video e display<\/h3>\n\n\n\n
Questa opzione \u00e8 disponibile anche per i marchi che investono in reti di media per la vendita al dettaglio e, sebbene funzionino in modo diverso dai prodotti sponsorizzati, svolgono la stessa funzione di base. Appaiono su pagine specifiche del sito di e-commerce del rivenditore e collegano i consumatori direttamente alla pagina di acquisto del prodotto pubblicizzato in questione.<\/p>\n\n\n\n
Negozi di marca<\/h3>\n\n\n\n
Potreste aver visto un esempio fisico di brand store all’interno di un punto vendita. Nel regno digitale, questi negozi di marca assumono la forma di una pagina specifica all’interno della piattaforma di e-commerce che include tutti i prodotti venduti dal rivenditore di un marchio specifico. \u00c8 un ottimo modo per fornire ai clienti fedeli un facile accesso a tutte le vostre offerte all’interno del sito web di un rivenditore.<\/p>\n\n\n\n
Contenuti sponsorizzati<\/h3>\n\n\n\n
Molti retailer stanno iniziando a vedere i vantaggi della collaborazione con influencer e altre celebrit\u00e0 per trarre profitto dai contenuti di marca. Questo aiuta i marchi ad associare i loro prodotti a determinati gruppi, rendendoli pi\u00f9 propensi a partecipare alle campagne mediatiche dei rivenditori.<\/p>\n\n\n\n
Collaborazioni di prodotto<\/h3>\n\n\n\n
Si tratta di un’interazione molto comune nel settore della vendita al dettaglio. Un marchio realizza una collezione o una collaborazione di prodotto con un rivenditore e poi fornisce questi prodotti in esclusiva al rivenditore in questione. Ci\u00f2 conferisce a certe linee di prodotti un’aria di esclusivit\u00e0 e rende la strategia di marketing al dettaglio per il prodotto molto semplice.<\/p>\n\n\n\n
Quali sono le piattaforme dominanti nel mercato dei media retail?<\/h2>\n\n\n\nSoluzioni pubblicitarie Amazon<\/h3>\n\n\n\n
Amazon \u00e8 senza dubbio il nome pi\u00f9 importante nel settore dei media al dettaglio. L’89% del mercato pubblicitario dei media al dettaglio negli Stati Uniti passa attraverso Amazon Advertising Solutions. A partire dal 2022, il gigante dell’e-commerce ha raggiunto oltre 200 milioni di iscritti al suo programma Prime solo negli Stati Uniti. Rimane ineguagliato in termini di accesso a dati transazionali approfonditi.<\/p>\n\n\n\n
Le soluzioni pubblicitarie di Amazon comprendono una serie di offerte che vanno dai prodotti e marchi sponsorizzati alle visualizzazioni sponsorizzate su tutte le piattaforme.<\/p>\n\n\n\n
Walmart Connect<\/h3>\n\n\n\n
Walmart Connect, il ramo di Walmart che si occupa di media al dettaglio, sta prototipando la vendita di spazi pubblicitari radiofonici in negozio per i propri clienti B2B per la prima volta in assoluto. Il kit multimediale di Walmart per la vendita al dettaglio prevede anche una possibile integrazione degli annunci in negozio con le offerte online.<\/p>\n\n\n\n
Il kit comprende annunci televisivi a parete sugli schermi dei punti vendita, annunci in self-checkout che possono verificare se l’annuncio porta a un futuro acquisto digitale o in negozio, ed eventi sponsorizzati nei punti vendita.<\/p>\n\n\n\n
Obiettivo Roundel<\/h3>\n\n\n\n
Target \u00e8 l’ottava azienda di vendita al dettaglio negli Stati Uniti, con oltre 2 milioni di visitatori giornalieri in 1900 negozi. Le sue piattaforme online attirano oltre 30 milioni di visitatori unici ogni settimana.<\/p>\n\n\n\n
Precedentemente nota come Target Media Network, Roundel \u00e8 la piattaforma mediatica al dettaglio di Target.<\/p>\n\n\n\n
Con oltre 1.000 partner, Roundel collabora con marchi famosi come Coca-cola, Microsoft, Unilever e Disney.<\/p>\n\n\n\n
Esistono anche numerose altre reti di media per la vendita al dettaglio, non solo da parte di rivenditori di fama come eBay, Walgreens e Best Buy, ma anche di organizzazioni pi\u00f9 piccole. I media per la vendita al dettaglio sono diventati una parte importante dell’ecosistema generale del mercato.<\/p>\n\n\n\n
Cosa bisogna considerare prima di investire?<\/h2>\n\n\n\n
Sebbene investire nei media per la vendita al dettaglio sia un modo eccellente per aumentare la propria visibilit\u00e0 tra i clienti digitali, \u00e8 importante tenere a mente alcune cose prima di fare un passo avanti.<\/p>\n\n\n\n
Budget<\/h3>\n\n\n\n
Quando scegliete una rete di media per la vendita al dettaglio, dovete ovviamente sceglierne una che si adatti al vostro budget e alle capacit\u00e0 del vostro team di marketing.<\/p>\n\n\n\n
Se avete le risorse necessarie per gestire una campagna omnichannel internazionale, dovreste sicuramente aggiungerla alla lista dei possibili investimenti. Anche reti come Amazon Advertising Solutions e Walmart Connect possono essere ottime opzioni per i budget, sia grandi che piccoli.<\/p>\n\n\n\n
Nicchia<\/h3>\n\n\n\n
A seconda del tipo di prodotti che vendete e delle nicchie che rifornite, \u00e8 fondamentale che prestiate molta attenzione al tipo di clienti che frequentano i rivenditori alle cui reti mediatiche state pensando di aderire.<\/p>\n\n\n\n
Se vendete mobili o forniture per l’edilizia, Home Depot e Wayfair sono ottime opzioni, mentre le aziende che si concentrano sulla vendita di elettronica potrebbero trovare pi\u00f9 facilmente clienti su Amazon o Best Buy.<\/p>\n\n\n\n
Digitale vs. Fisico<\/h3>\n\n\n\n
A seconda del tipo di prodotti venduti, alcuni potrebbero essere pi\u00f9 adatti ai negozi fisici rispetto a quelli digitali. I produttori di candele o di profumi potrebbero essere pi\u00f9 adatti alle reti di vendita al dettaglio che offrono vantaggi in negozio, come Walmart.<\/p>\n\n\n\n
Per i prodotti pi\u00f9 uniformi e facilmente valutabili online si pu\u00f2 pensare di utilizzare una rete di vendita al dettaglio al 100% digitale come Amazon.<\/p>\n\n\n\n
Analytics<\/h3>\n\n\n\n
Una volta ristretto l’elenco, dovreste iniziare a determinare la vostra scelta finale in base ai tipi di analisi che forniscono. Scoprite quanto sono accurati i report di ciascun rivenditore e se sono disponibili in tempo reale.<\/p>\n\n\n\n
Conoscere l’andamento delle campagne sui media retail \u00e8 fondamentale per capire il ROI, e il modo migliore per ottenerlo \u00e8 attraverso una reportistica approfondita. Capire che tipo di analisi pu\u00f2 fornirvi ogni rivenditore \u00e8 fondamentale per migliorare l’efficienza del vostro budget per i media retail.<\/p>\n\n\n\n
Tipi di Servizi offerti<\/h3>\n\n\n\n
\u00c8 importante abbinare la vostra strategia di retail media ai tipi di servizi che le diverse reti di retail media possono offrire. Potreste voler accedere a una base clienti internazionale o inserire i vostri contenuti sponsorizzati in un’ampia gamma di canali.<\/p>\n\n\n\n
La maggior parte delle reti di media per la vendita al dettaglio ha una particolare specializzazione quando si tratta di servizi di media per la vendita al dettaglio, quindi assicuratevi di sapere cosa c’\u00e8 sul mercato e di trovarne una che corrisponda alla vostra strategia di marketing.<\/p>\n\n\n\n
Assistenza<\/h3>\n\n\n\n
Quando si decide di implementare un nuovo tipo di strategia di marketing, \u00e8 importante comprendere tutti i dettagli e i vantaggi e gli svantaggi di ogni opzione disponibile.<\/p>\n\n\n\n
Uno dei modi migliori per ottenere l’assistenza necessaria in queste nuove iniziative \u00e8 rivolgersi a terzi specializzati in strategie di marketing digitale. Investire in un’agenzia di consulenza prima di impegnarsi in una strategia di retail media potrebbe essere un modo pi\u00f9 economico ed efficace per determinare ci\u00f2 che \u00e8 giusto per voi.<\/p>\n\n\n\n
Ottenere un aiuto strategico e operativo per la vostra strategia pubblicitaria<\/h2>\n\n\n\n
Scegliere la giusta rete di media per la vendita al dettaglio pu\u00f2 essere molto pi\u00f9 difficile di quanto sembri e, anche con le migliori analisi possibili, interpretare i dati dei rivenditori e trasformarli in informazioni utili per il team di marketing non \u00e8 un compito facile.
MJV aiuta i clienti a innovare la pubblicit\u00e0 e il marketing da oltre 25 anni. Se state pensando di avviare una vostra campagna di retail media, perch\u00e9 non contattate<\/a> uno dei nostri consulenti per scoprire come MJV pu\u00f2 aiutarvi a ottenere il massimo dal vostro budget e dalla vostra strategia?<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/mjv_report_cpg_retail_linkedin_mckp-100-1024x536.jpg\")
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