{"id":8550,"date":"2020-03-10T12:11:25","date_gmt":"2020-03-10T15:11:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/6-etapes-pour-commencer-votre-strategie-de-marketing-data-driven\/"},"modified":"2020-03-10T12:11:25","modified_gmt":"2020-03-10T15:11:25","slug":"6-etapes-pour-commencer-votre-strategie-de-marketing-data-driven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/fr\/blog\/6-etapes-pour-commencer-votre-strategie-de-marketing-data-driven\/","title":{"rendered":"6 \u00e9tapes pour commencer votre strat\u00e9gie de Marketing Data Driven"},"content":{"rendered":"

Il int\u00e8gre la compr\u00e9hension des donn\u00e9es dont l\u2019entreprise dispose d\u00e9j\u00e0 et de celles qu\u2019elle peut obtenir\u00a0; et inclut \u00e9galement la mani\u00e8re de les organiser et de les appliquer aux projets Marketing.<\/span><\/p>\n

\u2192 Si vous ne connaissez pas encore ce concept en profondeur,\u00a0 t\u00e9l\u00e9chargez d\u00e8s maintenant notre e-book\u00a0<\/span>Design Driven Data Science\u00a0<\/b><\/a>!<\/span><\/p>\n

Nous avons d\u00e9cid\u00e9 aujourd\u2019hui de vous pr\u00e9senter les 6 \u00e9tapes initiales par lesquelles toute entreprise doit passer pour d\u00e9buter un processus de changement vers une strat\u00e9gie de marketing orient\u00e9e par donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. \n

    Engagez-vous \u00e0 respecter le plan<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Le changement peut \u00eatre difficile, quelle que soit la taille d’une organisation. Int\u00e9grer un plan de Marketing Data Driven n’est pas une exception.<\/span><\/p>\n

    A tous les niveaux , il doit y avoir un v\u00e9ritable engagement afin que cette strat\u00e9gie soit un succ\u00e8s. L’entreprise doit consacrer le temps et les ressources n\u00e9cessaires \u00e0 sa r\u00e9alisation. Il est incroyablement difficile de tracer une route bien d\u00e9finie sans y consacrer du temps et un budget d\u00e9di\u00e9.<\/span><\/p>\n

      \n
    1. \n

      Int\u00e9gration et automatisation<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, le volume important de donn\u00e9es que les clients produisent chaque jour peut \u00eatre \u00e9crasant \u00e0 collecter et \u00e0 analyser, m\u00eame pour les \u00e9quipes de marketing les plus solides, lorsqu’elles manquent d’efficacit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Sans une int\u00e9gration, les professionnels n’auront pas les donn\u00e9es n\u00e9cessaires pour avoir une vision unifi\u00e9e du client.<\/span><\/p>\n

      Prenez le cas des d\u00e9taillants, ils se trouvent souvent confront\u00e9s au d\u00e9fi suppl\u00e9mentaire d’int\u00e9grer des donn\u00e9es de leurs magasins physiques avec les m\u00e9dias sociaux de leurs clients et le comportement d’achat mobile.<\/span><\/p>\n

      Cependant, en implantant de nouveaux outils et des technologies d’automatisation du marketing dans leur strat\u00e9gie, les analystes de marketing gacheront moins de temps \u00e0 rechercher des donn\u00e9es et plus de temps \u00e0 utiliser les r\u00e9sultats pour affiner et cr\u00e9er des campagnes personnalis\u00e9es de haut niveau.\u00a0<\/span><\/p>\n

        \n
      1. \n

        Construisez la meilleure \u00e9quipe<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Lorsqu\u2019il s\u2019agit de donn\u00e9es, les capacit\u00e9s techniques sp\u00e9cifiques n\u00e9cessaires peuvent compliquer la recherche des plus grands talents. Les \u00e9quipes doivent aussi avoir une nature d\u00e9partementale et interdisciplinaire.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Cela ne signifie pas de trouver un membre de l\u2019\u00e9quipe TI ayant une quelconque disponibilit\u00e9 et de l\u2019associer \u00e0 quelqu\u2019un des ventes ou du marketing pour d\u00e9velopper un projet orient\u00e9 par donn\u00e9es pour avancer. Cela veut dire trouver des personnes dispos\u00e9es \u00e0 penser au niveau de l\u2019entreprise et \u00e0 aller au-del\u00e0 de leur domaine de sp\u00e9cialisation.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Les \u00e9quipes exigeront des sp\u00e9cialistes en donn\u00e9es sp\u00e9cialis\u00e9s dans l\u2019analyse pr\u00e9dictive ou dans l\u2019amplification de public. Elles auront \u00e9galement besoin de personnes de la vente et du marketing qui soient dispos\u00e9s \u00e0 en apprendre davantage sur le TI.\u00a0 Ce niveau de collaboration est n\u00e9cessaire pour le succ\u00e8s du projet.<\/span><\/p>\n

          \n
        1. \n

          Faites du Marketing un m\u00e9diateur de l’int\u00e9gration des d\u00e9partements<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Cr\u00e9er des \u00e9quipes interd\u00e9partementales est un domaine offrant de multiples opportunit\u00e9s ; c\u2019est en outre s’assurer que les donn\u00e9es seront partag\u00e9es et fonctionnent dans toute l’organisation.<\/span><\/p>\n

          Avoir des donn\u00e9es int\u00e9gr\u00e9es de haute qualit\u00e9 est fondamental pour le succ\u00e8s de la mise en \u0153uvre du marketing data drivens, et ce n’est pas une t\u00e2che facile. Diff\u00e9rents d\u00e9partements organisationnels collectent efficacement des donn\u00e9es, mais les utilisent \u00e0 des fins commerciales qui sont contradictoires.<\/span><\/p>\n

          Les professionnels du marketing doivent garantir que les informations soient partag\u00e9es entre les d\u00e9partements et les \u00e9quipes, mais il est tout aussi important que les objectifs commerciaux soient \u00e9galement pris en compte.<\/span><\/p>\n

            \n
          1. \n

            Soyez attentif aux mouvements de la concurrence<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Bien que s\u2019occuper de ses affaires soit\u00a0 souvent un conseil avis\u00e9 dans la vie quotidienne, lorsqu\u2019il s\u2019agit du marketing orient\u00e9 par donn\u00e9es, c\u2019est une grande erreur.<\/span><\/p>\n

            Les entreprises doivent observer la mani\u00e8re dont les concurrents implantent leurs strat\u00e9gies et, ensuite, trouver des fa\u00e7ons de faire en sorte que ces aspects fonctionnent pour elles \u2014 y compris apprendre gr\u00e2ce aux erreurs des autres.\u00a0<\/span><\/p>\n

            Les professionnels du marketing doivent recevoir des informations en permanence sur les tendances et changements les plus r\u00e9cents du Marketing Data Driven afin d\u2019am\u00e9liorer la strat\u00e9gie de leur propre marque.<\/span><\/p>\n

              \n
            1. \n

              Mesurez, optimisez, mesurez \u00e0 nouveau<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              L\u2019un des principaux b\u00e9n\u00e9fices du Marketing Data Driven est la capacit\u00e9 de mesurer des r\u00e9sultats en continu et avec pr\u00e9cision.\u00a0<\/span><\/p>\n

              En suivant les arapes d\u00e9crites ci-dessus, l\u2019entreprise disposera d\u00e9j\u00e0 des outils et de la structure pour analyser de nouvelles donn\u00e9es au fur et \u00e0 mesure de leur arriv\u00e9e.<\/span><\/p>\n

              Les professionnels du marketing apprendront ce qui est plus ou moins efficace et dynamiser, optimiser et tester. Cela permet que l\u2019\u00e9quipe ait comme cible le public idoine, en fournissant un contenu personnalis\u00e9.<\/span><\/p>\n

              La mesure coh\u00e9rente des r\u00e9sultats aide non seulement la marque \u00e0 se concentrer sur ses objectifs business, mais \u00e9galement au niveau du RSI et influence plus favorablement encore l\u2019adh\u00e9sion des leaders de l’entreprise.<\/span><\/p>\n

              \u2192 Des parties de ce texte ont \u00e9t\u00e9 extraites de l\u2019e-book\u00a0<\/span>Design Driven Data Science\u00a0<\/b><\/a>. T\u00e9l\u00e9chargez-le d\u00e8s maintenant pour d\u00e9couvrir d\u2019autres conseils qui vont amener votre \u00e9quipe de marketing au niveau sup\u00e9rieur!<\/span><\/p>\n

               <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le Marketing Data Driven est le \u00ab Marketing orient\u00e9 par les donn\u00e9es \u00bb, une strat\u00e9gie bas\u00e9e sur des insights extraits de l\u2019analyse d\u2019intrants, collect\u00e9s au moyen d\u2019interactions et d\u2019engagements de consommateurs afin de former des pr\u00e9visions sur des comportements futurs.","protected":false},"author":6,"featured_media":8551,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1648,1659,112],"tags":[],"class_list":["post-8550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-big-data-fr","category-marketing-fr","category-technologie"],"acf":[],"yoast_head":"\n6 \u00e9tapes pour commencer votre strat\u00e9gie de Marketing Data Driven - MJV<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Retrouvez les 6 \u00e9tapes que nous vous conseillons pour d\u00e9buter votre strat\u00e9gie Marketing Data Driven de la meilleure des mani\u00e8res possibles!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/fr\/blog\/6-etapes-pour-commencer-votre-strategie-de-marketing-data-driven\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"6 \u00e9tapes pour commencer votre strat\u00e9gie de Marketing Data Driven - 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