{"id":8524,"date":"2020-02-10T20:40:44","date_gmt":"2020-02-10T23:40:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/decouvrez-comment-lagile-a-revolutionne-le-marketing-de-la-mjv\/"},"modified":"2022-06-15T02:26:57","modified_gmt":"2022-06-15T05:26:57","slug":"decouvrez-comment-lagile-a-revolutionne-le-marketing-de-la-mjv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/fr\/blog\/decouvrez-comment-lagile-a-revolutionne-le-marketing-de-la-mjv\/","title":{"rendered":"Comment Agile a r\u00e9volutionn\u00e9 le Marketing \u00e0 MJV"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La phrase ci-dessus est juste l\u2019une des innombrables phrases motivationnelles diss\u00e9min\u00e9es sur des tableaux, ici, au Marketing de <\/span><a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/fr\/\"><b>MJV<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Elle a \u00e9t\u00e9 \u00e9crite par Michael Hyatt et traduit fort bien l\u2019esprit de notre \u00e9quipe. Ici, <\/span><b>nous sommes des champions pour favoriser des changements et concr\u00e9tiser des id\u00e9es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u2026 mais cela n\u2019a pas toujours \u00e9t\u00e9 le cas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre team de marketing a beaucoup grandi tout au long des ann\u00e9es. M\u00eame ainsi, il rencontrait de nombreuses difficult\u00e9s pour faire face aux d\u00e9fis qui surgissent au quotidien. Pour r\u00e9pondre aux demandes provenant de divers secteurs de l\u2019entreprise, en agissant comme une agence interne, et ex\u00e9cuter toute la strat\u00e9gie de marketing, la&nbsp;<\/span><b>priorisation des demandes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;\u00e9tait toujours compliqu\u00e9e.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b>Comment avons-nous r\u00e9solu ce probl\u00e8me&nbsp;? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Vous allez le d\u00e9couvrir tout au long de cette publication avec notre histoire !<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de MJV : un monde de d\u00e9fis&nbsp;<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant Agile, l&rsquo;\u00e9quipe<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;marketing de la MJV rencontrait de nombreuses difficult\u00e9s pour faire face \u00e0 ses d\u00e9fis quotidiens. Quelques-uns de nos principaux probl\u00e8mes \u00e0 cette \u00e9poque sont soulign\u00e9s ci-dessous :&nbsp;<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Manque de priorisation<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Difficult\u00e9s \u00e0 faire face aux obstacles<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Peu d\u2019accompagnement du flux de t\u00e2ches<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9sultats en-dessous des attentes<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre team est tr\u00e8s sollicit\u00e9 par des demandes d\u2019autres secteurs de l&rsquo;entreprise, principalement les concepteurs et les producteurs de contenu. Qui plus est, le d\u00e9partement lui-m\u00eame a des objectifs ambitieux pour obtenir plus de r\u00e9sultats pour l&rsquo;entreprise.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le besoin de changement \u00e9tait \u00e9vident et c\u2019est pourquoi nous avons d\u00e9cid\u00e9 de repenser notre fa\u00e7on de faire les choses. Avons-nous dout\u00e9 \u00e0 cause de cela ? Oui, bien s\u00fbr ! Tout changement g\u00e9n\u00e8re de l\u2019inconfort. Mais l&rsquo;\u00e9quipedans son enti\u00e8ret\u00e9 savait que suivre cette voie \u00e9tait n\u00e9cessaire pour que nous puissions \u00eatre <\/span><b>encore meilleurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Agile Coach pour un Marketing Agile<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><b>m\u00e9thodologies agiles&nbsp;<\/b><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ont toujours fait partie du framework de MJV dans ses projets externes. En plus de fort bien se marier avec les solutions de&nbsp;<\/span><a href=\"https:\/\/www.livredesignthinking.fr\/\"><b>Design Thinking<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, nous savons que Agile est la meilleure mani\u00e8re d\u2019ex\u00e9cuter des t\u00e2ches, principalement gr\u00e2ce \u00e0 sa capacit\u00e9 de s\u2019adapter facilement \u00e0 n\u2019importe quel type d\u2019\u00e9quipe.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela a \u00e9videmment beaucoup facilit\u00e9 les choses : MJV a mis un Agile Coach \u00e0 disposition de notre \u00e9quipe. Avec lui, nous avons fait une semaine en <\/span><a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/fr\/design-thinking\/\"><b>immersion<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;pour&nbsp;<\/span><b>cartographier les d\u00e9fis macro, micro et les routines de notre secteurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Entre autre, nous avons d\u00e9fini la valeur du business et l\u2019impact de chacune des histoires de marketing afin de les prioriser.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La pr\u00e9sence du Coach Agile a repr\u00e9sent\u00e9 une nouvelle chance pour notre marketing. En plus de transmettre les bases du mindset agile \u00e0 l\u2019\u00e9quipe, il nous a aid\u00e9 \u00e0 <\/span><b>repenser nos priorit\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;et a amen\u00e9 une vision externe tr\u00e8s importante.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2>Les nouveaux rites du Marketing<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous avons identifi\u00e9 que l&rsquo;un des principaux probl\u00e8mes du marketing \u00e9tait le manque de visibilit\u00e9 des r\u00e9sultats, des processus et de l&rsquo;ex\u00e9cution des t\u00e2ches. C\u2019est pourquoi, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d&rsquo;utiliser le Kanban pour r\u00e9pertorier les activit\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous avons \u00e9galement adopt\u00e9 le framework Scrum et introduit dans notre routine des c\u00e9r\u00e9monies telles que la Daily, la Planning et la R\u00e9trospective :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La&nbsp;<\/span><b>daily&nbsp;<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">est une r\u00e9union quotidienne tr\u00e8s rapide, pour que les stakeholders aient l\u2019opportunit\u00e9 de parler de ce qu\u2019ils vont faire tout au long de la journ\u00e9e.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La&nbsp;<\/span><b>planning&nbsp;<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">se d\u00e9roule normalement une fois par semaine, ici, au marketing de la MJV. Elle a pour objectif de prioriser les t\u00e2ches de la&nbsp;<\/span><a href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/fr\/blog\/design-sprint-apprenez-a-appliquer-cette-methodologie-pour-vos-projets\/\"><b>sprint<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, nous avons la&nbsp;<\/span><b>r\u00e9trospective<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, une r\u00e9union pour soulever des points d\u2019am\u00e9lioration et souligner les r\u00e9ussites de l\u2019\u00e9quipe. Ce fut tr\u00e8s important au d\u00e9but du processus, car cela a permis des ajustements constants durant l\u2019implantation. Au cours du temps, elle est devenue moins n\u00e9cessaire et, aujourd\u2019hui, nous la r\u00e9alisons une fois par mois.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tous ces changements permirent que le marketing de la MJV accomplisse ses t\u00e2ches avec plus d\u2019efficacit\u00e9. Plus important encore&nbsp;: avec le Scrum, nous avons finalement r\u00e9ussi \u00e0 accompagner et \u00e0 prioriser les activit\u00e9s en <\/span><b>\u00e9tant concentr\u00e9s sur les r\u00e9sultats<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le conflit entre les demandes internes et externes ne constituait d\u00e9j\u00e0 plus un probl\u00e8me, car les t\u00e2ches entraient dans la sprint et recevaient le traitement appropri\u00e9 de la part de notre team.<\/span><\/p>\n<h2>Un nouveau marketing \u00e0&nbsp; MJV<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;implantation du mindset Agile dans le Marketing de MJV, nous sommes pass\u00e9s par une v\u00e9ritable restructuration de l&rsquo;\u00e9quipe. Aujourd&rsquo;hui, nous avons un Scrum Master et un Product Owner, qui dirigent l&rsquo;\u00e9quipe avec excellence.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre P.O. est responsable de la maximisation de la valeur du produit, en plus de donner les priorit\u00e9s durant le sprint. D&rsquo;autre part, le Scrum Master favorise le mindset agile, en supprimant les obstacles, en s\u2019assurant que nous atteignions l&rsquo;objectif et en facilitant tous les rites et c\u00e9r\u00e9monies que nous avons d\u00e9j\u00e0 vus pr\u00e9c\u00e9demment, tels que la daily et la planning. &nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019\u00e9quipe de d\u00e9veloppement, compos\u00e9e de plus de 15 personnes, est devenue tr\u00e8s agile et parvient \u00e0 s\u2019adapter rapidement aux nouveaux d\u00e9fis pr\u00e9sent\u00e9s. Comme nous avons am\u00e9lior\u00e9 la priorisation avec le P.O. et que l\u2019accompagnement est fait quotidiennement, <\/span><b>nous avons r\u00e9duit le retravail<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La plus grande conqu\u00eate de notre marketing avec l\u2019agile a \u00e9t\u00e9 le fait qu\u2019aujourd\u2019hui, nous sommes capables de <\/span><b>g\u00e9n\u00e9rer nos propres revenus<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;avec des projets de clients ext\u00e9rieurs. Oui, un nouveau d\u00e9partement d\u2019affaires a surgi dans l\u2019entreprise, en g\u00e9n\u00e9rant une source de revenus suppl\u00e9mentaire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est la preuve que l\u2019<\/span><b>agile est non seulement capable de transformer les personnes, mais \u00e9galement les affaires.<\/b><\/p>\n<h2>Notre perception sur les b\u00e9n\u00e9fices de l\u2019Agile<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En lisant notre texte d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, vous devez d\u00e9j\u00e0 avoir per\u00e7u une s\u00e9rie d\u2019avantages amen\u00e9s par l\u2019Agile \u00e0 notre marketing, n\u2019est-ce pas ? Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de mettre en \u00e9vidence ci-dessous quelques-uns des principaux b\u00e9n\u00e9fices des frameworks agiles, selon notre propre perception. Qui sait, peut-\u00eatre s\u2019agira-t-il d\u2019un encouragement pour que vous fassiez cela dans votre entreprise aussi&nbsp;?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Am\u00e9liore la mesure des r\u00e9sultats<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Augmente la capacit\u00e9 d\u2019adaptation de l\u2019\u00e9quipe<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aide dans la priorisation des t\u00e2ches<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Renforce la communication dans l\u2019\u00e9quipe<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Motive les collaborateurs<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Am\u00e9liore la satisfaction des consommateurs<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Augmente la productivit\u00e9 de l\u2019\u00e9quipe<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Garantit la comp\u00e9titivit\u00e9<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un des principaux b\u00e9n\u00e9fices de l\u2019agile pour&nbsp; la MJV a peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 le fait que toute l\u2019\u00e9quipe a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s \u00e0 l\u2019aise avec les m\u00e9thodologies. Nous avons \u00e9t\u00e9 capables de nous&nbsp;<\/span><b>adapter&nbsp;<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">rapidement aux rites et c\u00e9r\u00e9monies et, aujourd\u2019hui, nous composons avec les nouvelles proc\u00e9dures d\u2019une mani\u00e8re beaucoup plus naturelle. Il nous est m\u00eame difficile de penser \u00e0 comment cela se faisait avant.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Agile au-del\u00e0 de l\u2019IT<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela fait d\u00e9j\u00e0 longtemps que les m\u00e9thodologies agiles ne sont plus l\u2019exclusivit\u00e9 des d\u00e9partements d\u2019IT. Actuellement, la m\u00e9thodologie est appliqu\u00e9e \u00e0 grande \u00e9chelle dans les entreprises, en \u00e9tant \u00e9galement tr\u00e8s courante dans le marketing, dans l\u2019<\/span><b>\u00e9quipe de ventes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;et m\u00eame aux&nbsp;<\/span><b>RH<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Les&nbsp;<\/span><b>frameworks agiles<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;garantissent une plus grande productivit\u00e9 \u00e0 toutes ces \u00e9quipes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exp\u00e9rience personnelle, nous pouvons dire que la m\u00e9thode se marie parfaitement avec les demandes et la routine du marketing. D\u2019ailleurs, aujourd\u2019hui, nous avons atteint un nouveau niveau de<\/span><b>&nbsp;maturit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en \u00e9tant m\u00eame capables de traiter directement avec la client\u00e8le. Nous sommes s\u00fbrs que sans le&nbsp;<\/span><b>mindset agile<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;pour nous aider, nous n\u2019aurions atteint pas ce haut niveau.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00ab N\u2019ayez pas peur de l\u2019\u00e9chec. 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