{"id":8477,"date":"2020-01-07T18:02:38","date_gmt":"2020-01-07T21:02:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/blog\/maketing-data-driven-definition-et-avantages\/"},"modified":"2020-01-07T18:02:38","modified_gmt":"2020-01-07T21:02:38","slug":"maketing-data-driven-definition-et-avantages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/fr\/blog\/maketing-data-driven-definition-et-avantages\/","title":{"rendered":"Le Marketing Data-Driven : qu&rsquo;est-ce que c&rsquo;est et comment cela fonctionne"},"content":{"rendered":"<p><b>Aujourd&rsquo;hui, et les clients exigent une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e malgr\u00e9 l&rsquo;utilisation de divers canaux pour acc\u00e9der \u00e0 Internet.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, en plus d&rsquo;expliquer ce qu&rsquo;est et comment fonctionne le Marketing Data-Driven, nous allons vous d\u00e9montrer les avantages qu&rsquo;il peut apporter \u00e0 votre entreprise !<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u2019est-ce que le Marketing Data Driven ?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En bon fran\u00e7ais, Marketing Data Driven signifie \u00ab Marketing par base de donn\u00e9es \u00bb. Il s&rsquo;agit d&rsquo;une strat\u00e9gie bas\u00e9e sur des informations tir\u00e9es de l&rsquo;analyse de Big Data, collect\u00e9es par le biais d\u2019interactions et d\u2019engagements des consommateurs pour former des pr\u00e9visions sur des comportements futurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela implique de comprendre les donn\u00e9es dont l&rsquo;entreprise dispose d\u00e9j\u00e0 et ce qu&rsquo;elle peut obtenir ; cela a aussi trait \u00e0 comment les organiser, les analyser et les appliquer aux efforts de marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans une <\/span><a href=\"https:\/\/econsultancy.com\/reports\/2019-digital-trends\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">recherche r\u00e9cente d\u2019Econsultancy<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0aupr\u00e8s de milliers de professionnels du marketing dans le monde entier, les r\u00e9ponses les plus populaires \u00e0 propos de cette strat\u00e9gie renvoyaient \u00e0 l&rsquo;id\u00e9e qu&rsquo;elle \u00ab se concentre sur l&rsquo;individu \u00bb. Et cela a tout \u00e0 voir avec le Marketing Data Driven, puisque le pouvoir d&rsquo;approfondissement au niveau du comportement des consommateurs est le grand atout des m\u00e9thodes et des outils qui y sont employ\u00e9s..<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Quels sont les piliers du Marketing Data Driven ?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Marketing Data Driven est ancr\u00e9 sur certains piliers. En r\u00e9sum\u00e9, ce sont les suivants :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">une strat\u00e9gie de donn\u00e9es qui r\u00e9pond aux imp\u00e9ratifs strat\u00e9giques de l&rsquo;entreprise ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">promotion, formation et renforcement d&rsquo;une culture orient\u00e9e par des donn\u00e9es ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">d\u00e9finition et exploitation des besoins en capital humain et technique disponibles dans l&rsquo;organisation ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">utilisation de plateformes d&rsquo;analyse de donn\u00e9es (logiciels de marketing, business intelligence, analyses et applications de Big Data) ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">cr\u00e9ativit\u00e9 et discipline dans la recherche, la s\u00e9lection et la hi\u00e9rarchisation des donn\u00e9es ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">maximisation de la valeur des donn\u00e9es ;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">cr\u00e9ation et maintien d&rsquo;une politique de s\u00e9curit\u00e9 de l&rsquo;information (pour garantir protection, qualit\u00e9 et agilit\u00e9).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Quel type de donn\u00e9es est utilis\u00e9 dans le Marketing Data Driven ?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Presque toutes les donn\u00e9es corporatives sont importantes, mais toutes les donn\u00e9es ne sont pas utiles pour le marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans une strat\u00e9gie de Marketing Data Driven, on pr\u00e9sume que la hi\u00e9rarchisation des informations pertinentes est d\u00e9terminante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, nous classons les donn\u00e9es utiles dans le Marketing Data Drive en tant que \u00ab donn\u00e9es comportementales \u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elles sont de plus en plus \u00ab flexibles \u00bb et en constante mutation en raison des changements de comportement des gens face \u00e0 la technologie.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les diff\u00e9rents types de donn\u00e9es comportementales sont\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">des donn\u00e9es anonymes de tiers : g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par des personnes qui visitent les canaux num\u00e9riques (le site, principalement) de l&rsquo;entreprise et ne sont g\u00e9n\u00e9ralement identifiables que par l\u2019adresse IP. Cette adresse IP est mapp\u00e9e au nom de l&rsquo;entreprise si possible. Les entreprises peuvent utiliser d&rsquo;autres solutions pour transformer des donn\u00e9es d&rsquo;intention anonymes en donn\u00e9es d&rsquo;intention connues.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">donn\u00e9es connues de tiers : g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par des personnes qui visitent le site et sont connues par leur nom. Elles ont peut-\u00eatre rempli un formulaire dans le pass\u00e9 ou ont fourni leurs coordonn\u00e9es d\u2019une autre mani\u00e8re. Cela leur permet d\u2019accompagner leurs actions sur le site et de mapper ces informations sur le profil de l\u2019entreprise.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">donn\u00e9es de tiers anonymes \u2013 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par des personnes qui ont visit\u00e9 un autre site (que l\u2019entreprise ne g\u00e8re pas). Il doit y avoir une indication que les donn\u00e9es sont pertinentes pour vos propres produits pour qu\u2019elles soient utiles, car elles ne contiennent que des informations d\u2019IP. Ces donn\u00e9es sont g\u00e9n\u00e9ralement acquises par le biais de partenariats directs ou de fournisseurs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">donn\u00e9es connues de tiers : g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par des personnes qui ont visit\u00e9 d&rsquo;autres sites et ont \u00e9galement fourni leurs informations via un formulaire de contact. Le propri\u00e9taire du site sait qui ils sont et ce qu\u2019ils vendent \u00e0 des entreprises int\u00e9ress\u00e9es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Quels sont les avantages offerts par le Marketing Data Driven ?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aussi bien les entreprises que les consommateurs ont beaucoup \u00e0 gagner en adoptant une approche de Marketing Data Driven.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour avoir une id\u00e9e, selon une <\/span><a href=\"https:\/\/www.invespcro.com\/blog\/data-driven-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">recherche r\u00e9cente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, les professionnels du marketing qui utilisaient des techniques personnalis\u00e9es ont d\u00e9pass\u00e9 les objectifs de recettes. 83% des professionnels de marketing qui emploient des campagnes orient\u00e9es par base de donn\u00e9es ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de plus de 5 fois le retour sur investissement des d\u00e9penses en marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9couvrez ci-dessous, quels en sont les principaux b\u00e9n\u00e9fices :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">haut pouvoir de personnalisation : cr\u00e9ation de campagnes personnalis\u00e9es qui convertissent les prospects au moyen d\u2019une compr\u00e9hension plus profonde du profil du client ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">connaissance approfondie du public cible : utilisation de la richesse de votre banque de donn\u00e9es pour filtrer les informations sur vos clients et prospects, plus pr\u00e9cises et exploitables ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketing multicanal strat\u00e9gique : exploitation des donn\u00e9es pour \u00e9tendre la port\u00e9e sur plusieurs r\u00e9seaux et amener la communication au-del\u00e0 du courrier \u00e9lectronique ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">raffinement de l&rsquo;exp\u00e9rience du client : enqu\u00eates de satisfaction du client et identification de domaines sp\u00e9cifiques pour l\u2019am\u00e9lioration \u2013 en se plongeant dans les donn\u00e9es pour aller au-del\u00e0 de ce que les gens d\u00e9clarent ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">am\u00e9lioration au niveau du d\u00e9veloppement de produits\/ services : meilleure compr\u00e9hension de votre public cible, ce qui conduit au d\u00e9veloppement de produits plus ad\u00e9quats pour ce march\u00e9 sp\u00e9cifique.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le Marketing Data Driven a \u00e9volu\u00e9, depuis l&rsquo;\u00e9poque de la simple mesure des taux de rejet et du co\u00fbt par clic jusqu\u2019au complexe Big Data d&rsquo;aujourd&rsquo;hui.","protected":false},"author":6,"featured_media":8478,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1648,1659],"tags":[],"class_list":["post-8477","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-big-data-fr","category-marketing-fr"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.0 - 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