{"id":13916,"date":"2020-03-02T13:55:22","date_gmt":"2020-03-02T16:55:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/case-studies\/mise-en-place-dun-pipeline-dinitiatives-strategiques-et-innovantes-pour-une-multinationale-de-fmcg-en-12-semaines\/"},"modified":"2020-03-02T13:55:22","modified_gmt":"2020-03-02T16:55:22","slug":"mise-en-place-dun-pipeline-dinitiatives-strategiques-et-innovantes-pour-une-multinationale-de-fmcg-en-12-semaines","status":"publish","type":"case-studies","link":"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/fr\/projets-realises\/mise-en-place-dun-pipeline-dinitiatives-strategiques-et-innovantes-pour-une-multinationale-de-fmcg-en-12-semaines\/","title":{"rendered":"Mise en place d&rsquo;un pipeline d&rsquo;initiatives strat\u00e9giques et innovantes pour une multinationale de FMCG en 12 semaines"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un fabricant du syst\u00e8me d\u2019une multinationale FMCG, au Br\u00e9sil, a identifi\u00e9 le besoin d\u2019exploiter le potentiel du march\u00e9 du Nordeste et du Centro-Oeste pour se diff\u00e9rencier et augmenter les ventes. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour ce faire, MJV a voyag\u00e9 dans trois villes et s\u2019est impliqu\u00e9 \u00e0 fond dans la cartographie des particularit\u00e9s et des habitudes des consommateurs de chaque r\u00e9gion.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Salvador, Cuiab\u00e1 et Fortaleza ont \u00e9t\u00e9 les endroits d\u00e9finis pour l\u2019ex\u00e9cution du projet du fait d\u2019\u00eatre des lieux particuli\u00e8rement pertinents pour l\u2019entreprise et d\u2019avoir des profils diversifi\u00e9s d\u2019achat\/ consommation de boissons.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le principal d\u00e9fi \u00e9tait d\u2019aider le client \u00e0 identifier de nouvelles opportunit\u00e9s d\u2019affaires orient\u00e9es vers ces march\u00e9s et, ensuite, de d\u00e9velopper une carte d\u2019opportunit\u00e9s et de possibles voies d\u2019innovation.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>CHIFFRES DU PROJET<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les r\u00e9sultats des trois semaines en immersion furent :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">248 interviews r\u00e9alis\u00e9es\u00a0: 77 en profondeur et 171 dans la rue<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">35 foodbooks (le Facebook de l\u2019alimentation)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">57 points de vente visit\u00e9s<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">8 professionnels de l\u2019entreprise interview\u00e9s<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">3 profils de consommateur rencontr\u00e9s<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 personas d\u00e9finies<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les donn\u00e9es collect\u00e9es lors de l\u2019\u00e9tape d\u2019immersion ont aliment\u00e9 les phases post\u00e9rieures du projet et ont permis la g\u00e9n\u00e9ration et la priorisation de solutions qui ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9es en un pipeline d\u2019opportunit\u00e9s pour la r\u00e9gion, fruit d\u2019un travail en collaboration (Co.lab) d\u2019une semaine avec des professionnels de diff\u00e9rents secteurs de l\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">1 Pipeline = 21 initiatives.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Time-to-market de 12 semaines.<\/span><\/i><\/p>\n<p><b>IMPACT<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous avons r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9tude en profondeur et nous nous sommes plong\u00e9s dans les r\u00e9gionalismes au niveau des habitudes alimentaires des consommateurs et dans les profils de sant\u00e9 du Nordeste et du Centro-Oeste, \u00ab\u00a0en vivant\u00a0\u00bb durant un mois dans chacune de ces villes et en observant par le prisme de ces consommateurs\u00a0<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">in loco<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De la sorte, nous comprenons les habitudes et les besoins et nous g\u00e9n\u00e9rons des insights pour de nouvelles opportunit\u00e9s business.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 la fin du Co.lab, lors de la derni\u00e8re \u00e9tape, nous cocr\u00e9ons, avec les collaborateurs de l\u2019e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ntreprise, le Pipeline d\u2019Innovation.<\/span><\/p>\n<p><b>LE DIFF\u00c9RENTIEL DE MJV<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durant les cinq jours du\u00a0 Design Sprint, les \u00e9quipes ont travaill\u00e9 ensemble : MJV et les principaux agents de l&rsquo;organisation. Nous avons facilit\u00e9 le processus afin que les propres membres de la soci\u00e9t\u00e9 puissent g\u00e9n\u00e9rer leur Pipeline d&rsquo;Innovation.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous avons cr\u00e9\u00e9 un mod\u00e8le Co.lab avec un format de rencontre flexible par rapport aux besoins tout au long de la semaine, en adaptant les activit\u00e9s afin de garantir le output attendu. Les 21 solutions d\u00e9taill\u00e9es et hi\u00e9rarchis\u00e9es sont des id\u00e9es qui r\u00e9pondent aux besoins de l&rsquo;entreprise (domaines du commerce et du support technique) et des consommateurs.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00c0 travers ce Pipeline, la multinationale sera apte \u00e0 prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques plus assertives et qui g\u00e9n\u00e8reront une valeur suppl\u00e9mentaire \u00e0 l\u2019entreprise.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus d\u2019enrichir l\u2019\u00e9change et de garantir que le pipeline d\u2019innovation est quelque chose ayant effectivement un impact et une r\u00e9alit\u00e9, cette int\u00e9gration fonctionne \u00e9galement comme une sorte de contrat par rapport aux d\u00e9lais et aux t\u00e2ches qui sont accomplies durant le pipeline<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><b>M\u00c9THODOLOGIE<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme le centre d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e9tait l\u2019utilisateur, MJV a utilis\u00e9 le\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.livredesignthinking.fr\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Design Thinking<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, m\u00e9thodologie centr\u00e9e sur l\u2019\u00eatre humain, pour se plonger dans l\u2019univers des consommateurs. Non seulement ses habitudes alimentaires et ses besoins ont \u00e9t\u00e9 satisfaits, mais aussi les r\u00e9gionalismes de chaque ville.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Design Thinking a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 pour identifier et capturer des insights qui ont guid\u00e9 la prise de d\u00e9cision et permis \u00e0 l&rsquo;\u00e9quipe MJV de faciliter le processus afin que les employ\u00e9s puissent g\u00e9n\u00e9rer un pipeline de voies strat\u00e9giques pour favoriser l&rsquo;innovation dans l&rsquo;entreprise.<\/span><\/p>\n<p><b>SOLUTION<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le projet a dur\u00e9 12 semaines. Il a \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 entre les \u00e9tapes d\u2019Immersion, d\u2019Analyse, de Co.lab (qui\u00a0 correspond \u00e0 la conception et au Pipeline d\u2019Innovation) et de consolidation (\u00e9tape importante pour r\u00e9unir tout le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 dans le Co.lab).<\/span><\/p>\n<p><b>Pr\u00e9paration + Immersion<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Avec le Design Thinking, nous entrons dans l\u2019univers des consommateurs \u00e0 travers diff\u00e9rentes techniques de recherche en immersion.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lors de cette phase, ont \u00e9t\u00e9 accomplis :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des interviews en profondeur<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des interviews en rue<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le cultural probe (cahier de sensibilisation)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019observation de PDV<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Analyse<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nous avons trouv\u00e9 des mod\u00e8les d\u2019habitudes alimentaires, des besoins latents et intrins\u00e8ques du consommateur, ainsi que des particularit\u00e9s r\u00e9gionales de trois capitales.<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Partitionnement des perceptions<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Identification de profils par aux habitudes alimentaires<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Identification d\u2019insights et de d\u00e9fis r\u00e9gionaux<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Identification d\u2019insights et de d\u00e9fis sur la consommation de boissons<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les cinq profils\u00a0 sont apparus \u00e0 partir de l&rsquo;analyse des interviews r\u00e9alis\u00e9es avec les consommateurs et repr\u00e9sentent les comportements pr\u00e9dominants rencontr\u00e9s, en ce qui concerne les habitudes alimentaires et le mode de vie.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9termin\u00e9s afin de guider les activit\u00e9s du Co.lab, en sensibilisant les participants aux mod\u00e8les de consommation et d&rsquo;achat de nourriture et de boissons des gens, quelle que soit la ville o\u00f9 ils vivent.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les profils ont \u00e9t\u00e9 corr\u00e9l\u00e9s avec d&rsquo;autres variables, \u00e9tudes et observations de march\u00e9 pour \u00eatre utilis\u00e9s comme influence pour la prise de d\u00e9cisions strat\u00e9giques.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Design Sprint : Co.lab<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur base des informations collect\u00e9es, nous avons r\u00e9alis\u00e9 le Co.lab, consistant en une semaine de Design Sprint pour cocr\u00e9er et transmettre des solutions pr\u00e9cises en r\u00e9ponse aux d\u00e9fis rencontr\u00e9s. Ce fut un travail conjoint de l\u2019\u00e9quipe de MJV et d\u2019une \u00e9quipe multidisciplinaire de l\u2019entreprise, qui travaill\u00e8rent en collaboration pour construire le r\u00e9sultat final :\u00a0<\/span><b>un pipeline d\u2019initiatives strat\u00e9giques et novatrices.<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Sensibilisation sur les profils<\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Trois sessions collaboratives de conception et de priorisation<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9laboration d\u2019un plan de prototypage<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Analyse de diff\u00e9rentiel et de concurrence<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Raffinement et plan d\u2019action des solutions<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ation de crit\u00e8res orient\u00e9s pour le pipeline<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e9lection des solutions et construction du pipeline<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>REMISE<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le rapport final a \u00e9t\u00e9 remis par le biais d\u2019un site, dans lequel l\u2019entreprise peut accompagner tout le processus fait durant le projet et le Pipeline. Dans celui-ci, il est possible de v\u00e9rifier quels groupes (collaborateur, PDV et utilisateur final) ont \u00e9t\u00e9 les plus touch\u00e9s par les solutions et leur d\u00e9lai de remise, ce qui veut dire, quand elles doivent \u00eatre lanc\u00e9es.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019\u00e9quipe s\u2019est bas\u00e9e sur les insights recueillis durant la recherche aupr\u00e8s des consommateurs.","protected":false},"author":6,"featured_media":1838,"parent":0,"template":"","categories":[1635],"tags":[],"class_list":["post-13916","case-studies","type-case-studies","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-design-thinking-fr"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Mise en place d&#039;un pipeline d&#039;initiatives strat\u00e9giques et innovantes pour une multinationale de FMCG en 12 semaines - MJV Technology &amp; Innovation<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"MJV a utilis\u00e9 le\u00a0Design Thinking, m\u00e9thodologie centr\u00e9e sur l\u2019\u00eatre humain, pour se plonger dans l\u2019univers des consommateurs.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/fr\/projets-realises\/mise-en-place-dun-pipeline-dinitiatives-strategiques-et-innovantes-pour-une-multinationale-de-fmcg-en-12-semaines\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mise en place d&#039;un pipeline d&#039;initiatives strat\u00e9giques et innovantes pour une multinationale de FMCG en 12 semaines - MJV Technology &amp; 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