Una prueba de concepto no es m\u00e1s que una prueba de la viabilidad de un producto o idea a trav\u00e9s de la experimentaci\u00f3n. Ah\u00ed lo tienes, \u00bfsatisfecho?<\/p>\n\n\n\n
Obviamente, la idea de la Prueba de Concepto es mucho m\u00e1s profunda que su definici\u00f3n. En este art\u00edculo intentaremos centrarnos m\u00e1s en la mejor manera de ejecutar una PdC, as\u00ed como en cu\u00e1ndo utilizarla y por qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
La prueba de concepto es un m\u00e9todo de investigaci\u00f3n que consiste en hacer preguntas a los usuarios posibles o actuales (mejor para a\u00f1adir caracter\u00edsticas) sobre tu idea antes de lanzarla al mercado. Es una forma de creaci\u00f3n de prototipos que no requiere la construcci\u00f3n de un modelo del producto para obtener informaci\u00f3n sobre la usabilidad y la viabilidad. Existe un debate dentro de la comunidad de Design Thinking sobre si una PdC puede considerarse o no una herramienta de prototipado, ya que nunca se construye un modelo de trabajo antes de llevarla a cabo (pero dejemos eso atr\u00e1s).<\/p>\n\n\n\n
Cuando se propone un concepto para un producto o una caracter\u00edstica, se pregunta esencialmente si la idea coincide con lo que se cree que quiere el p\u00fablico objetivo. Se podr\u00eda decir que las pruebas de concepto miden si tus suposiciones sobre tu p\u00fablico objetivo son correctas o no, m\u00e1s que si tu idea es buena o mala.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1ndo es el mejor momento para realizar la prueba de productos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLa prueba del producto es una t\u00e9cnica de marketing en una fase temprana que se produce antes de que los desarrolladores se pongan a trabajar en la construcci\u00f3n de un prototipo. La idea es poner a prueba el concepto antes de que se dediquen recursos a \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n
El peor momento para realizar una prueba de producto es cuando ya se ha desarrollado un prototipo. Lo \u00faltimo que quieres es invertir tiempo, esfuerzo y dinero en una idea s\u00f3lo para descubrir que tu p\u00fablico objetivo ni siquiera est\u00e1 interesado en lo que est\u00e1s haciendo.<\/p>\n\n\n\n
Las pruebas de producto no sustituyen en absoluto a la fase de ideaci\u00f3n del Design Thinking. Es una forma de probar uno o varios conceptos que pasan por la fase de ideaci\u00f3n antes de pasar a la creaci\u00f3n de prototipos pr\u00e1cticos. Tampoco es un sustituto de las pruebas de marca o los grupos de discusi\u00f3n. Estas herramientas se centran mucho m\u00e1s en la percepci\u00f3n del p\u00fablico (emocional y de estilo), mientras que la PdC se centra m\u00e1s en la viabilidad del producto.<\/p>\n\n\n\n
Las pruebas de producto se diferencian de otras formas de investigaci\u00f3n de mercado por su naturaleza bidireccional. En lugar de limitarse a sondear al p\u00fablico objetivo en busca de cosas que le gusten, se trata de una relaci\u00f3n de toma y daca. Muestras a un grupo de personas cu\u00e1l es tu idea y, en funci\u00f3n de sus comentarios, puedes modificar tu concepto y hacer un taller sobre la idea, permiti\u00e9ndoles ver tu progreso a medida que tu oferta se acerca cada vez m\u00e1s a un producto viable.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de las pruebas de productos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLos beneficios de crear una prueba de concepto son variados. A continuaci\u00f3n compartiremos solo algunos de ellos:<\/p>\n\n\n\n
- Proporciona a los l\u00edderes m\u00e1s informaci\u00f3n procesable para la toma de decisiones.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Volver a hacer las cosas siempre es costoso, y tener que empezar desde cero lo es a\u00fan m\u00e1s. Tener una PdC permite que las suposiciones incorrectas y las oportunidades perdidas se revelen en las primeras etapas del desarrollo. Proporcionar a los l\u00edderes, dise\u00f1adores y desarrolladores m\u00e1s informaci\u00f3n con la que tomar decisiones importantes.<\/p>\n\n\n\n
- Proporciona apoyo al proyecto en una fase temprana de desarrollo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Si por casualidad operas en un entorno de trabajo que requiere mucha aprobaci\u00f3n de los altos cargos antes de poner en marcha un proyecto, una Prueba de Concepto positiva puede dar a tu equipo el apoyo que necesita para convencer a los altos cargos de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
- Rentabilidad, y un absurdo retorno de la inversi\u00f3n.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
La prueba de concepto no s\u00f3lo es una forma estupenda de probar las hip\u00f3tesis antes de ponerse a trabajar en un proyecto, sino que tambi\u00e9n es un proceso muy barato en general. Incluso puede hacerse a distancia, mediante encuestas y cuestionarios. Esto hace que el proceso sea pr\u00e1cticamente gratuito (sin contar las pocas horas de trabajo necesarias para redactar las preguntas de la encuesta), al tiempo que proporciona una gran herramienta de mitigaci\u00f3n de riesgos para sus proyectos.<\/p>\n\n\n\n
- La investigaci\u00f3n de mercado PdC puede reforzar las relaciones con los clientes.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Una cosa es proporcionar a una empresa una opini\u00f3n, pero ver que tu opini\u00f3n se implementa realmente en el dise\u00f1o final de un producto es una sensaci\u00f3n totalmente diferente. Cuando los fans de Sonic the Hedgehog vieron el primer avance de la nueva pel\u00edcula del mismo nombre en 2019, expresaron en voz alta sus preocupaciones sobre la elecci\u00f3n del dise\u00f1o del personaje principal. Cuando Sega tom\u00f3 ese feedback y cambi\u00f3 por completo el dise\u00f1o del personaje para que estuviera m\u00e1s en l\u00ednea con los videojuegos cl\u00e1sicos, los fans se alegraron de que sus voces hubieran sido escuchadas.<\/p>\n\n\n\n
Est\u00e1 claro que los beneficios de las pruebas de concepto son muchos, y van mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo que hemos mencionado aqu\u00ed. A veces, el simple hecho de recibir opiniones puede tener muchas consecuencias positivas no previstas. Nunca lo sabr\u00e1s hasta que realices t\u00fa mismo una prueba de concepto.<\/p>\n\n\n\n
POC Bitesize<\/strong><\/h3>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.mjvinnovation.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/infographic-prototyping-poc-january-2022-100-1024x398-1.jpg\")
<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n\u00bfLe parece bien el contenido? Aseg\u00farese de consultar tambi\u00e9n nuestra historia visual sobre el POC y la creaci\u00f3n de prototipos (disponible en ingl\u00e9s) haciendo clic aqu\u00ed.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\nDiferentes tipos de pruebas de concepto<\/strong><\/h2>\n\n\n\nBien, ahora las cosas se ponen m\u00e1s profundas. Hay varias formas de ejecutar una Prueba de Concepto, pero las tres m\u00e1s comunes son<\/p>\n\n\n\n
Prueba mon\u00e1dica<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLas pruebas mon\u00e1dicas dividen a su p\u00fablico objetivo en varios grupos. A cada uno de ellos se le muestra un solo concepto. Se aconseja que cada concepto se muestre a varios grupos, para asegurarse de que el feedback no se limita a un \u00fanico grupo. La idea de este tipo de pruebas es analizar una idea en profundidad. Suelen ser r\u00e1pidas y muy espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n
Este test permite a los dise\u00f1adores obtener feedback sobre varios conceptos al mismo tiempo. De esta forma, se obtiene una retroalimentaci\u00f3n en profundidad sin que la encuesta en s\u00ed sea demasiado larga. Los investigadores tambi\u00e9n deben hacer preguntas de seguimiento sobre los diferentes aspectos de cada concepto: qu\u00e9 les ha gustado, su estilo, precio, sensaci\u00f3n, etc. Aunque cada grupo vea un concepto diferente, las preguntas deben ser las mismas.<\/p>\n\n\n\n
Debido a que su p\u00fablico objetivo estar\u00e1 dividido en varios grupos, este tipo de encuesta requiere un tama\u00f1o de muestra mucho mayor. Algo que podr\u00eda aumentar significativamente el coste de la investigaci\u00f3n, especialmente si las pruebas se realizan en persona.<\/p>\n\n\n\n
Pruebas mon\u00e1dicas secuenciales<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEsta encuesta sigue el mismo procedimiento que las pruebas mon\u00e1dicas normales. La \u00fanica diferencia es que, mientras el p\u00fablico objetivo se divide en diferentes grupos, a cada grupo se le muestran todos los conceptos en secuencia. El orden en que se presentan los conceptos debe ser aleatorio para cada grupo, para evitar el sesgo de la primera mirada.<\/p>\n\n\n\n
Dado que a cada grupo se le muestran todos los conceptos, el tama\u00f1o de la muestra puede ser significativamente menor que el de un simple test mon\u00e1dico. Esto reduce en gran medida el coste de la investigaci\u00f3n y es ideal para proyectos limitados por restricciones presupuestarias.<\/p>\n\n\n\n
El inconveniente de las pruebas mon\u00e1dicas secuenciales es el tiempo que se tarda en completar la encuesta. Esto puede dar lugar a un sesgo de falta de respuesta, pero puede remediarse acortando el cuestionario a costa de la profundidad de la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Pruebas de comparaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDurante una prueba de comparaci\u00f3n, se pide a su p\u00fablico objetivo que compare dos o m\u00e1s conceptos a trav\u00e9s de un sistema de calificaci\u00f3n o clasificaci\u00f3n, mediante preguntas como: \u00bfqu\u00e9 concepto cree que merece m\u00e1s la pena por su precio? Otras preguntas que profundizan en el motivo de la elecci\u00f3n de estas clasificaciones son una buena forma de obtener comentarios comparativos.<\/p>\n\n\n\n
Las pruebas de comparaci\u00f3n son \u00fatiles para clasificar los conceptos entre s\u00ed, pero no suelen ofrecer un an\u00e1lisis en profundidad. Se sugiere que este tipo de pruebas se realicen despu\u00e9s de que otras formas de Prueba de Conceptos ya hayan producido retroalimentaci\u00f3n procesable. De este modo, podr\u00e1s elegir entre dos ganadores y no entre dos conceptos sobre los que a\u00fan tienes dudas.<\/p>\n\n\n\n
Consejos generales sobre las pruebas de concepto<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEl feedback que se obtiene de las Pruebas de Concepto ser\u00e1 casi siempre cualitativo. Algunas preguntas relacionadas con los precios pueden ser m\u00e1s cuantitativas, pero normalmente se buscan preguntas que den una mezcla de respuestas emocionales y l\u00f3gicas por parte de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n
Es \u00fatil establecer un objetivo para sus encuestas. Piensa en lo que quieres conseguir con esta prueba y qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n quieres extraer de tu p\u00fablico objetivo. Esto te ayudar\u00e1 a escribir las preguntas con un objetivo en mente. Tambi\u00e9n ayuda a organizar las preguntas en bloques ordenados y a mantener la coherencia del dise\u00f1o de la encuesta a lo largo de todo el proyecto. No s\u00f3lo para eliminar el estilo del cuestionario como variable de sesgo de respuesta, sino tambi\u00e9n para ayudar a los encuestados a centrarse en una pregunta cada vez.<\/p>\n\n\n\n
Si utiliza un sistema de clasificaci\u00f3n de las preguntas, le sugerimos que utilice una escala likert. Estas escalas se clasifican en un sistema de escala de n\u00fameros impares (del uno al cinco o del uno al siete) y ayudan a los encuestados a determinar una medida m\u00e1s precisa de sus sentimientos.<\/p>\n\n\n\n
Cuando se trata de encuestas en l\u00ednea, es esencial incluir preguntas demogr\u00e1ficas como la edad del encuestado, el sexo, la raza, etc. De este modo, no s\u00f3lo te aseguras de tener una variedad de encuestados, sino que tambi\u00e9n te proporciona m\u00e1s informaci\u00f3n sobre tu p\u00fablico objetivo y facilita la clasificaci\u00f3n de los comentarios despu\u00e9s de la encuesta.<\/p>\n\n\n\n
Bueno, con esto ya hemos cubierto nuestros consejos y reflexiones sobre las pruebas de concepto. La pr\u00f3xima vez que se le ocurran nuevas ideas para productos, servicios o caracter\u00edsticas, por qu\u00e9 no intenta obtener una Prueba de Concepto antes de pasar a la creaci\u00f3n de prototipos. Y si todav\u00eda no est\u00e1 seguro de c\u00f3mo empezar, o simplemente quiere una opini\u00f3n experta sobre d\u00f3nde empezar, \u00bfpor qu\u00e9 no se pone en contacto con uno de nuestros consultores?<\/a> <\/strong>Recuerda que no tienes que hacerlo solo.<\/p>\n\n\n\n
Los beneficios de crear una prueba de concepto son variados. A continuaci\u00f3n compartiremos solo algunos de ellos:<\/p>\n\n\n\n
- Proporciona a los l\u00edderes m\u00e1s informaci\u00f3n procesable para la toma de decisiones.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Volver a hacer las cosas siempre es costoso, y tener que empezar desde cero lo es a\u00fan m\u00e1s. Tener una PdC permite que las suposiciones incorrectas y las oportunidades perdidas se revelen en las primeras etapas del desarrollo. Proporcionar a los l\u00edderes, dise\u00f1adores y desarrolladores m\u00e1s informaci\u00f3n con la que tomar decisiones importantes.<\/p>\n\n\n\n
- Proporciona apoyo al proyecto en una fase temprana de desarrollo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Si por casualidad operas en un entorno de trabajo que requiere mucha aprobaci\u00f3n de los altos cargos antes de poner en marcha un proyecto, una Prueba de Concepto positiva puede dar a tu equipo el apoyo que necesita para convencer a los altos cargos de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
- Rentabilidad, y un absurdo retorno de la inversi\u00f3n.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
La prueba de concepto no s\u00f3lo es una forma estupenda de probar las hip\u00f3tesis antes de ponerse a trabajar en un proyecto, sino que tambi\u00e9n es un proceso muy barato en general. Incluso puede hacerse a distancia, mediante encuestas y cuestionarios. Esto hace que el proceso sea pr\u00e1cticamente gratuito (sin contar las pocas horas de trabajo necesarias para redactar las preguntas de la encuesta), al tiempo que proporciona una gran herramienta de mitigaci\u00f3n de riesgos para sus proyectos.<\/p>\n\n\n\n
- La investigaci\u00f3n de mercado PdC puede reforzar las relaciones con los clientes.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Una cosa es proporcionar a una empresa una opini\u00f3n, pero ver que tu opini\u00f3n se implementa realmente en el dise\u00f1o final de un producto es una sensaci\u00f3n totalmente diferente. Cuando los fans de Sonic the Hedgehog vieron el primer avance de la nueva pel\u00edcula del mismo nombre en 2019, expresaron en voz alta sus preocupaciones sobre la elecci\u00f3n del dise\u00f1o del personaje principal. Cuando Sega tom\u00f3 ese feedback y cambi\u00f3 por completo el dise\u00f1o del personaje para que estuviera m\u00e1s en l\u00ednea con los videojuegos cl\u00e1sicos, los fans se alegraron de que sus voces hubieran sido escuchadas.<\/p>\n\n\n\n
Est\u00e1 claro que los beneficios de las pruebas de concepto son muchos, y van mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo que hemos mencionado aqu\u00ed. A veces, el simple hecho de recibir opiniones puede tener muchas consecuencias positivas no previstas. Nunca lo sabr\u00e1s hasta que realices t\u00fa mismo una prueba de concepto.<\/p>\n\n\n\n
POC Bitesize<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Diferentes tipos de pruebas de concepto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Bien, ahora las cosas se ponen m\u00e1s profundas. Hay varias formas de ejecutar una Prueba de Concepto, pero las tres m\u00e1s comunes son<\/p>\n\n\n\n
Prueba mon\u00e1dica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Las pruebas mon\u00e1dicas dividen a su p\u00fablico objetivo en varios grupos. A cada uno de ellos se le muestra un solo concepto. Se aconseja que cada concepto se muestre a varios grupos, para asegurarse de que el feedback no se limita a un \u00fanico grupo. La idea de este tipo de pruebas es analizar una idea en profundidad. Suelen ser r\u00e1pidas y muy espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n
Este test permite a los dise\u00f1adores obtener feedback sobre varios conceptos al mismo tiempo. De esta forma, se obtiene una retroalimentaci\u00f3n en profundidad sin que la encuesta en s\u00ed sea demasiado larga. Los investigadores tambi\u00e9n deben hacer preguntas de seguimiento sobre los diferentes aspectos de cada concepto: qu\u00e9 les ha gustado, su estilo, precio, sensaci\u00f3n, etc. Aunque cada grupo vea un concepto diferente, las preguntas deben ser las mismas.<\/p>\n\n\n\n
Debido a que su p\u00fablico objetivo estar\u00e1 dividido en varios grupos, este tipo de encuesta requiere un tama\u00f1o de muestra mucho mayor. Algo que podr\u00eda aumentar significativamente el coste de la investigaci\u00f3n, especialmente si las pruebas se realizan en persona.<\/p>\n\n\n\n
Pruebas mon\u00e1dicas secuenciales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Esta encuesta sigue el mismo procedimiento que las pruebas mon\u00e1dicas normales. La \u00fanica diferencia es que, mientras el p\u00fablico objetivo se divide en diferentes grupos, a cada grupo se le muestran todos los conceptos en secuencia. El orden en que se presentan los conceptos debe ser aleatorio para cada grupo, para evitar el sesgo de la primera mirada.<\/p>\n\n\n\n
Dado que a cada grupo se le muestran todos los conceptos, el tama\u00f1o de la muestra puede ser significativamente menor que el de un simple test mon\u00e1dico. Esto reduce en gran medida el coste de la investigaci\u00f3n y es ideal para proyectos limitados por restricciones presupuestarias.<\/p>\n\n\n\n
El inconveniente de las pruebas mon\u00e1dicas secuenciales es el tiempo que se tarda en completar la encuesta. Esto puede dar lugar a un sesgo de falta de respuesta, pero puede remediarse acortando el cuestionario a costa de la profundidad de la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Pruebas de comparaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Durante una prueba de comparaci\u00f3n, se pide a su p\u00fablico objetivo que compare dos o m\u00e1s conceptos a trav\u00e9s de un sistema de calificaci\u00f3n o clasificaci\u00f3n, mediante preguntas como: \u00bfqu\u00e9 concepto cree que merece m\u00e1s la pena por su precio? Otras preguntas que profundizan en el motivo de la elecci\u00f3n de estas clasificaciones son una buena forma de obtener comentarios comparativos.<\/p>\n\n\n\n
Las pruebas de comparaci\u00f3n son \u00fatiles para clasificar los conceptos entre s\u00ed, pero no suelen ofrecer un an\u00e1lisis en profundidad. Se sugiere que este tipo de pruebas se realicen despu\u00e9s de que otras formas de Prueba de Conceptos ya hayan producido retroalimentaci\u00f3n procesable. De este modo, podr\u00e1s elegir entre dos ganadores y no entre dos conceptos sobre los que a\u00fan tienes dudas.<\/p>\n\n\n\n
Consejos generales sobre las pruebas de concepto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
El feedback que se obtiene de las Pruebas de Concepto ser\u00e1 casi siempre cualitativo. Algunas preguntas relacionadas con los precios pueden ser m\u00e1s cuantitativas, pero normalmente se buscan preguntas que den una mezcla de respuestas emocionales y l\u00f3gicas por parte de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n
Es \u00fatil establecer un objetivo para sus encuestas. Piensa en lo que quieres conseguir con esta prueba y qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n quieres extraer de tu p\u00fablico objetivo. Esto te ayudar\u00e1 a escribir las preguntas con un objetivo en mente. Tambi\u00e9n ayuda a organizar las preguntas en bloques ordenados y a mantener la coherencia del dise\u00f1o de la encuesta a lo largo de todo el proyecto. No s\u00f3lo para eliminar el estilo del cuestionario como variable de sesgo de respuesta, sino tambi\u00e9n para ayudar a los encuestados a centrarse en una pregunta cada vez.<\/p>\n\n\n\n
Si utiliza un sistema de clasificaci\u00f3n de las preguntas, le sugerimos que utilice una escala likert. Estas escalas se clasifican en un sistema de escala de n\u00fameros impares (del uno al cinco o del uno al siete) y ayudan a los encuestados a determinar una medida m\u00e1s precisa de sus sentimientos.<\/p>\n\n\n\n
Cuando se trata de encuestas en l\u00ednea, es esencial incluir preguntas demogr\u00e1ficas como la edad del encuestado, el sexo, la raza, etc. De este modo, no s\u00f3lo te aseguras de tener una variedad de encuestados, sino que tambi\u00e9n te proporciona m\u00e1s informaci\u00f3n sobre tu p\u00fablico objetivo y facilita la clasificaci\u00f3n de los comentarios despu\u00e9s de la encuesta.<\/p>\n\n\n\n
Bueno, con esto ya hemos cubierto nuestros consejos y reflexiones sobre las pruebas de concepto. La pr\u00f3xima vez que se le ocurran nuevas ideas para productos, servicios o caracter\u00edsticas, por qu\u00e9 no intenta obtener una Prueba de Concepto antes de pasar a la creaci\u00f3n de prototipos. Y si todav\u00eda no est\u00e1 seguro de c\u00f3mo empezar, o simplemente quiere una opini\u00f3n experta sobre d\u00f3nde empezar, \u00bfpor qu\u00e9 no se pone en contacto con uno de nuestros consultores?<\/a> <\/strong>Recuerda que no tienes que hacerlo solo.<\/p>\n\n\n\n
- La investigaci\u00f3n de mercado PdC puede reforzar las relaciones con los clientes.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
- Rentabilidad, y un absurdo retorno de la inversi\u00f3n.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
- Proporciona apoyo al proyecto en una fase temprana de desarrollo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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